北大教授彭波：傳統(tǒng)媒體出路在轉(zhuǎn)型，新媒體出路在升級

隨著萬物皆媒時代到來，媒體格局正在重塑，媒體融合發(fā)展走向深化。當今中國媒體如何求生存、贏發(fā)展？

9月18日，四川日報全媒體全新改版迭代。對于此次的改版迭代，北京大學新聞與傳播學院博雅講席教授、北京大學互聯(lián)網(wǎng)研究院（深圳）院長彭波進行了主題分享，他認為傳統(tǒng)媒體的出路在于向新媒體轉(zhuǎn)型，新媒體的出路在于向數(shù)字媒體升級。

數(shù)字媒體已經(jīng)到來，轉(zhuǎn)型成為新時代留給媒體人的一道“坎”，過之則生，否則亡。站在當下，傳統(tǒng)媒體如何向新媒體轉(zhuǎn)型？

彭波教授首先指出：“新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸，兩者的關(guān)系是從瓦特到比特，是革命性的、顛覆式的?！贝蟊妭髅绞枪I(yè)社會的標配，新媒體是信息社會的標配。隨著國家經(jīng)濟社會發(fā)展，信息傳播方式經(jīng)歷One to All到All to All再到All to one的發(fā)展演進，新媒體技術(shù)發(fā)展賦能網(wǎng)民個體。

“自媒體”和“智媒體”蓬勃發(fā)展，前者越來越有利于網(wǎng)民個體發(fā)布信息，后者越來越有利于網(wǎng)民個體獲得更精準的信息服務(wù)?！皺?quán)威+專業(yè)”的新聞成為剛需，高品質(zhì)新聞內(nèi)容的價值正在回歸，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機遇也正是在此。

轉(zhuǎn)型后的新媒體，又如何向數(shù)字媒體升級？彭波教授提到：“數(shù)字技術(shù)正在重塑媒體格局，重塑這個世界。”他認為，數(shù)字技術(shù)改變信息搜索方式、生產(chǎn)方式、分發(fā)方式，改變媒體的底層、中臺和終端，改變用戶的信息獲取方式和消費習慣。

新媒體要向數(shù)字媒體升級，內(nèi)容與技術(shù)必將相互驅(qū)動、互為動力。各種應(yīng)用融合發(fā)展、各大平臺相互滲透，正如現(xiàn)在騰訊推電商、阿里做內(nèi)容、小紅書公測直播、快手投教育等布局，深度融合將造就超級平臺。

趨勢就在這里，To be or not to be ？四川日報全媒體，已經(jīng)給出答案。

來源：川觀新聞

審核：王韶云

校對：陳 卓

編輯：王 安