如何用產(chǎn)品思維做新媒體營銷？

如何用產(chǎn)品思維做新媒體營銷？

首先我們需要對(duì)“新媒體”這個(gè)產(chǎn)品做思考:

1、產(chǎn)品的定位是什么？

2、產(chǎn)品能給用戶帶來什么？能否持續(xù)、有效的提供？

3、是否有足夠的能力支撐？

下面我們來具體分析:

1、產(chǎn)品定位

首先，大家都很明確的是新媒體的重要性，它即是產(chǎn)品窗口，又是客服窗口，亦是內(nèi)容窗口。所以，這里定位很重要，你想把新媒體賬號(hào)打造成什么樣的位置？我們通常說產(chǎn)品是為了用戶需求而設(shè)計(jì)的，那么用戶需求哪些功能？

目前大部分公司都將新媒體打造成內(nèi)容窗口，其實(shí)這本事是沒有什么問題的，因?yàn)榫褪怯幸徊糠钟脩羧后w需求。但當(dāng)你想這么定位你的新媒體賬戶時(shí)，你就要問自己，你發(fā)布的內(nèi)容有人關(guān)注嗎？這部分用戶群體支撐的起這一片市場嗎？

2、產(chǎn)品能力滿足

當(dāng)確定定位后，持續(xù)的提供給用戶這個(gè)就是關(guān)鍵重點(diǎn)了。

什么是產(chǎn)品能力滿足？

打個(gè)比方：羅輯思維的每天語音，這就是產(chǎn)品能力滿足，在滿足用戶需求后，每天這個(gè)要素在強(qiáng)化用戶的依賴性。

3、產(chǎn)品效率

從上述梳理下來，我們已經(jīng)確定了定位、內(nèi)容，接下來就是產(chǎn)出了。對(duì)于初創(chuàng)品牌來說，更新的頻率過慢容易忘記，形成不了品牌認(rèn)知。所以，在初期我們一定要天天更天天寫。

4、品牌認(rèn)知

做到這一步，變漸漸形成了品牌效應(yīng)了。這也是我們做新媒體運(yùn)營的最終結(jié)果。比如：我們說到雞湯，想到的是咪蒙；說到星座，就想到同道大叔。無論產(chǎn)品與哪個(gè)捆綁在一起，當(dāng)你形成自己的風(fēng)格后，就離成功不遠(yuǎn)了。

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

最后總結(jié)一下：

A、新媒體定位-找到用戶關(guān)注點(diǎn)，將關(guān)注點(diǎn)與產(chǎn)品結(jié)合，作為內(nèi)容定位；

B、競爭對(duì)手分析-找到參照物，作為運(yùn)營的參考，學(xué)習(xí)的同時(shí)優(yōu)化自身；

C、能力滿足-讓用戶在這里找到對(duì)他有用的東西，并且持續(xù)的提供；

D、效率資源-調(diào)用內(nèi)部資源來支撐內(nèi)容，讓用戶記住你，習(xí)慣你。

記住，做新媒體運(yùn)營，堅(jiān)持很重要，不要善變（多次改動(dòng)風(fēng)格、內(nèi)容、調(diào)性）。

第一，互利共贏，讓客戶看得見摸得著，覺得利益就在眼前，客戶產(chǎn)生沖動(dòng)。

第二，思維前衛(wèi)，讓客戶能理解想追逐，客戶產(chǎn)生依賴。

第三，暢通渠道，營銷離不開渠道。渠道哪來，要依靠客戶去開拓。

第四，形成網(wǎng)絡(luò)，有生生不息的生命力。最關(guān)鍵的是能給客戶帶來實(shí)際價(jià)值和利益，營銷絕對(duì)不是吹泡泡，不能騙錢……