新媒體藍皮書：中國新媒體未來的十大展望是什么？

2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場的熱詞是什么？報告中提到，二十大、兩會、疫情防控、數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、智慧城市等成為輿論熱點，元宇宙、虛擬現(xiàn)實、無人駕駛、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、無人機等科技熱點不斷涌現(xiàn)。

8月16日， 中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了。

藍皮書分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，全面分析中國新媒體發(fā)展狀況，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結(jié)新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。

藍皮書指出，2021年，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動內(nèi)容傳播提質(zhì)增效，網(wǎng)絡(luò)視聽與傳媒業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，體制機制調(diào)整、運營模式創(chuàng)新、跨域合作興起，傳媒行業(yè)深度融入國家治理與社會發(fā)展進程。面對百年變局和世紀疫情交織的新形勢，中國媒體的國際傳播能力、應(yīng)急傳播體系、網(wǎng)絡(luò)治理模式等面臨新的挑戰(zhàn)，同時也迎來新的契機。

2021年以來，新媒體不斷發(fā)展的同時，一些問題不容忽視：媒體融合發(fā)展突破性實質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護仍需加強，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設(shè)亟待增強，新媒體領(lǐng)域的自主性國際民意調(diào)查項目亟待開展。

這份由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的藍皮書，自 2010 年以來已連續(xù) 13 次發(fā)布。2022 中國新媒體藍皮書匯集了全國研究新媒體的數(shù)十位著名專家學(xué)者撰寫的分報告，深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場、公共衛(wèi)生行動中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類產(chǎn)品適老化、視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)等重要議題。

元宇宙、她經(jīng)濟、劇本殺……

藍皮書聚焦新熱點

在藍皮書總報告中，“她經(jīng)濟”被列為焦點之一。據(jù)天眼查2022年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，我國新增注冊的“她經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)超過130萬家，同比增長21.8%。據(jù)某百貨公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，在70后和80后為主力的家庭消費中，女性居主導(dǎo)地位，杭州、合肥、西安等新一線城市中，七成用戶的家庭消費由女性決定并主導(dǎo)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場的熱詞是什么？《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場研究報告》中提到，二十大、兩會、疫情防控、數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、智慧城市等成為輿論熱點，元宇宙、虛擬現(xiàn)實、無人駕駛、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、無人機等科技熱點不斷涌現(xiàn)，在數(shù)字治理、國際輿論戰(zhàn)和世界局勢、意識形態(tài)等方面也呈現(xiàn)出新的熱點。2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場正從“議事廳”轉(zhuǎn)向“社交廣場”，在視聽介質(zhì)所帶來的情緒震動下，社會輿論演變呈現(xiàn)新的規(guī)律。

《2021年中國公民數(shù)字素養(yǎng)研究報告》在討論2021年我國數(shù)字素養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀時指出，新職業(yè)進一步促進企業(yè)數(shù)字素養(yǎng)提升。2021年3月人社部第四次發(fā)布新職業(yè)，新職業(yè)總數(shù)達到56個。這些新職業(yè)都是為了適應(yīng)新技術(shù)的進步、經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、數(shù)字社會的加速到來而推出的更具數(shù)字素養(yǎng)要求特征的職業(yè)。

2021年，鄉(xiāng)村類題材的短視頻內(nèi)容愈發(fā)受到用戶喜愛?！?021年中國鄉(xiāng)村短視頻發(fā)展報告》提到，通過某平臺檢索發(fā)現(xiàn)，2021年以“鄉(xiāng)村”為關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容指數(shù)達到3795858，比2020年提升70.29%。在技術(shù)與政策加持下的“鄉(xiāng)村短視頻+”，正在成為我國農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)普及、農(nóng)民文化素養(yǎng)提升的重要途徑。

2021年還是劇本殺游戲發(fā)展元年，劇本殺從線上到線下的布局開始進入大眾視野，成為破圈成功的亞文化新業(yè)態(tài)?！?021年中國劇本殺年度發(fā)展報告》提到，2021年，劇本殺行業(yè)規(guī)模達到170.2億元左右。青年群體是劇本殺消費的主力軍，數(shù)據(jù)顯示，20至35歲的劇本殺玩家占總體人數(shù)的83.86%。而沉浸式體驗是青年選擇游戲的重要因素。

《2021年中國視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展報告》指出，2021年，我國視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新能力顯著提升，AI、XR等技術(shù)助力網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)開啟內(nèi)容表達“新場景”。某視頻平臺創(chuàng)新發(fā)展“自由視角”技術(shù)，將其應(yīng)用于《這！就是街舞》第四季，實現(xiàn)總播放量的翻倍提升?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》第二季4K純享版應(yīng)用了“光芒 ”制播技術(shù)。

《新媒體藍皮書》發(fā)布十大未來展望

1.數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略

實現(xiàn)碳達峰、碳中和已成為全球共識，我國從國家戰(zhàn)略高度提出了實現(xiàn)“雙碳”的具體目標。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“雙碳”戰(zhàn)略具有內(nèi)在發(fā)展一致性，均強調(diào)通過技術(shù)進步推進生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促進經(jīng)濟社會變革。數(shù)字化成為實現(xiàn)“雙碳”目標的重要手段和現(xiàn)實路徑?！半p碳”帶來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級，催生的氣候經(jīng)濟將成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

2.短視頻與直播平臺更趨日常化、專業(yè)化、垂直化

短視頻和直播賽道仍是促進網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中堅力量。電商拓展了視頻平臺的業(yè)務(wù)類型，成為提升平臺經(jīng)營收入的重要來源。但是，內(nèi)容建設(shè)才是視頻平臺的核心。短視頻平臺憑借不斷開拓專業(yè)化和垂直化內(nèi)容延長用戶停留時間。生活記錄類、知識講解類、行業(yè)分析類、治愈解壓類等視角更新、互動性更強、參與感更好的內(nèi)容比例提升。修牛蹄、清藤壺、洗地毯、開榴蓮、開蚌取珍珠等題材內(nèi)容引流效果顯著。

3.互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性

互聯(lián)網(wǎng)資本為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟提速提供了資金保障與技術(shù)創(chuàng)新支持，是平臺經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力。但是，資本的無序擴張會引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)壟斷，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序與網(wǎng)絡(luò)安全，影響行業(yè)發(fā)展。2021年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)開展反壟斷專項治理，規(guī)范企業(yè)行為。資本要與“專精特新”企業(yè)等結(jié)合，發(fā)揮好創(chuàng)新先導(dǎo)與資源整合功能，助力開創(chuàng)經(jīng)濟發(fā)展新格局。

4.疫情持續(xù)加速數(shù)字化社會進程

新冠肺炎疫情深刻影響了人們的生活方式與習(xí)慣，常態(tài)化疫情防控使遠程辦公和線上辦公成為主流工作方式。2021年5月，谷歌推行混合辦公舉措，辦公室工作和遠程辦公并行，通過靈活辦公實現(xiàn)了工作方式的“去中心化”。疫情的深刻影響加快了各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，需求端的快速增長倒逼供給端基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈快速革新。社區(qū)團購等本地生活服務(wù)賽道模式不斷更新。

5.堅持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，以可持續(xù)發(fā)展促進可持續(xù)安全

2022年，我國面臨的云安全威脅、深度偽造、勒索軟件攻擊、加密貨幣威脅等網(wǎng)絡(luò)安全問題依然嚴峻。2022年4月，習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會開幕式上發(fā)表主旨演講，提出全球安全倡議。在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，我國將堅持發(fā)展與安全并舉，充分發(fā)揮政府、企業(yè)與用戶力量，奮力推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)。

6.互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強

2021年以來，芯片供應(yīng)緊張成為智能汽車、手機制造等諸多行業(yè)發(fā)展的掣肘。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需要加強培養(yǎng)高端技術(shù)人才和復(fù)合應(yīng)用型人才。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電子通信、機械制造等行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)人才需求激增。我國要加強校企聯(lián)合，集中優(yōu)勢資源培養(yǎng)符合市場需求的專業(yè)技術(shù)人才。

7.群體經(jīng)濟與垂直經(jīng)濟成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新興力量

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展邁向全面擴展期，其應(yīng)用不斷深化、表現(xiàn)形式越來越多樣。以群體特征為發(fā)展對象的數(shù)字經(jīng)濟，如“銀發(fā)經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”“Z世代經(jīng)濟”等將成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，蘊含著巨大的市場。而“耳朵經(jīng)濟”“非接觸經(jīng)濟”“助眠經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”等基于市場與新媒體發(fā)展規(guī)律，也呈現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿Α?

8.內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機構(gòu)發(fā)展迅猛

內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟是指內(nèi)容創(chuàng)作者自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并通過發(fā)布的內(nèi)容獲得盈利的經(jīng)濟方式。當前，全球社交媒體創(chuàng)作者市場擁有超千萬的用戶數(shù)量，市場規(guī)模更是龐大。與意見領(lǐng)袖不同，創(chuàng)作者經(jīng)濟的主體也可以是網(wǎng)絡(luò)達人或者普通用戶。元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心。用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門內(nèi)容類型。隨著數(shù)字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務(wù)將越來越多元。

9.虛擬社會研究與實踐不斷升級

新傳播技術(shù)的發(fā)展與疫情的深刻影響，培養(yǎng)起人們在線辦公、學(xué)習(xí)、生活等數(shù)字行為習(xí)慣與能力，為虛擬社會的構(gòu)建打下了堅實基礎(chǔ)。虛擬社會探索實踐已經(jīng)展開，例如數(shù)字美妝便已引入虛擬妝容促進線上化妝品銷售。技術(shù)使用戶在虛擬世界的體驗越來越逼真，而虛擬產(chǎn)品和虛擬世界的入口也是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力的下一個方向。

10.數(shù)字文明成果由世界各國人民共享

2021年9月，習(xí)近平主席向2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會致賀信。他強調(diào)，讓數(shù)字文明造福各國人民，推動構(gòu)建人類命運共同體。數(shù)字文明新時代是數(shù)字化與智能化的新時代，需要全球協(xié)同與互動。國際社會需要在數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)安全與跨境流動、信息保護等方面加強溝通與合作。我國將在提升數(shù)字社會的開放度和包容性上不斷努力，推動構(gòu)建人類命運共同體。

本文摘編自現(xiàn)代快報、公眾號新媒體藍皮書等

本文編輯：徐彥琳