網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“正合奇勝”制勝之道

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涵蓋的范圍實(shí)在是太廣，小到一個(gè)熱帖，大到一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái);新的營(yíng)銷方法更新?lián)Q代，層出不窮;

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這么多的方法，是一把雙刃劍，用的好，目標(biāo)一一實(shí)現(xiàn)，四兩撥千斤;用不好，各種資源都打水漂，倒霉者反失一把米。

　　企業(yè)苦苦尋找一條網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制勝之道，孫子兵法云：以正合，以奇勝，給我們一個(gè)很好思路和啟示。

　　所謂以正合，以奇勝，在兵法的運(yùn)用上的意思是指，擺開(kāi)陣勢(shì)，以主力力量正面迎敵，待分析敵我態(tài)勢(shì)后，以奇兵破敵。正奇乃戰(zhàn)場(chǎng)守攻核心原則。

　　企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，首先要分析自己哪些是營(yíng)銷方法是自己的正規(guī)部隊(duì)和主力力量，哪些是自己的奇兵，自己的殺手锏。

　　常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法一般可以實(shí)現(xiàn)常規(guī)的營(yíng)銷目標(biāo)，比如用搜索引擎競(jìng)價(jià)或優(yōu)化提升企業(yè)關(guān)鍵詞排名;門戶網(wǎng)站圖形廣告實(shí)現(xiàn)品牌知名度提高;利用新聞和博客營(yíng)銷，提高品牌的新聞熱度等等。這些方法的實(shí)施，產(chǎn)生的結(jié)果都在計(jì)劃控制的范圍內(nèi)，使用得當(dāng)，產(chǎn)生的效果和投入的營(yíng)銷費(fèi)用成正比。很難實(shí)現(xiàn)，四兩撥千斤的效果。

　　常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的使用，保證了品牌在一時(shí)間段內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知名度和曝光度，達(dá)到了以正合的態(tài)勢(shì)。但要實(shí)現(xiàn)品牌社會(huì)人人皆知，家喻戶曉的效果，品牌持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)高知名度和曝光率，正合時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　大凡品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典之作，都有“以奇勝”的成功案例;不管是另國(guó)人矚目的王老吉汶川捐款事件，還是廣為流傳的kappa女事件,利用傳播的奇招，創(chuàng)意的怪招，出奇制勝。

　　事件炒作，是“以奇勝”的屢試不爽的手段，新的傳播手段，也是“以奇勝”的有效工具，病毒營(yíng)銷和SNS營(yíng)銷，可以驗(yàn)證。

　　概括的說(shuō)，品牌網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開(kāi)始要扎好馬步，采用主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，保證品牌信息和形象的廣覆蓋，起碼大家要混個(gè)臉熟，經(jīng)過(guò)縝密分析，精心策劃，層層鋪墊，發(fā)出奇兵，高創(chuàng)意的事件炒作和全新的傳播手段、悄無(wú)聲息的品牌植入，最終青天驚雷，全面制勝，讓品牌得到最廣范圍和最深印象的傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“正合奇勝”之道，值得每個(gè)品牌重視和采用，一個(gè)好的炒作思路，輔助以正確的方法、創(chuàng)新創(chuàng)意，定能為品牌營(yíng)銷帶來(lái)事半功倍的效果。