網(wǎng)站鏈接策略-搜索引擎優(yōu)化之重點(diǎn)

網(wǎng)站外部鏈接是網(wǎng)站的靈魂，用戶通過超級(jí)鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。對(duì)搜索引擎尤其是Google來說，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站，這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links或backlinks)；而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對(duì)排名帶來或多或少的影響。

搜索引擎分類目錄搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網(wǎng)站建成后非常基礎(chǔ)、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網(wǎng)站，而主要在于通過這些目錄你的網(wǎng)站獲得了重要的、高質(zhì)量的外部鏈接，這對(duì)于你的網(wǎng)站提高排名具有舉足輕重的作用。

目前，對(duì)于中文網(wǎng)站來說，最重要的分類目錄有以下幾個(gè)：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網(wǎng)易、新浪?？梢苑譃槊赓M(fèi)登錄和付費(fèi)登錄兩種情況。無論是免費(fèi)還是付費(fèi)，都須通過手工輸入登錄。

免費(fèi)登錄： 最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫Open Directory Project：www.dmoz.org。 ODP的宗旨是：建立網(wǎng)上最全面最權(quán)威的目錄，以及建立一個(gè)被公眾認(rèn)為高質(zhì)量的資源庫。在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站核準(zhǔn)進(jìn)入分類目錄。

由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數(shù)據(jù)庫，是Google每月一次深度索引的基礎(chǔ)，因此向ODP提交網(wǎng)頁成為每個(gè)網(wǎng)站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費(fèi)的，但要接受較為嚴(yán)格的人工審核和較長時(shí)間的等待，并且最后可能網(wǎng)站登錄不成功，還要經(jīng)歷反復(fù)提交的過程。 由于DMOZ目錄在網(wǎng)站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網(wǎng)站向DMOZ提交或違規(guī)提交，而志愿加入的人工編輯隊(duì)伍中出現(xiàn)以權(quán)謀私的現(xiàn)象和素質(zhì)不高的情況，諸多因素使得現(xiàn)在登陸DMOZ非常困難，沒有一個(gè)網(wǎng)站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹(jǐn)慎地完全遵守DMOZ登錄條款。

以下是必須遵守的提交注意事項(xiàng)：

1、確保網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)而非轉(zhuǎn)載、鏡象或復(fù)制

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容只是一些會(huì)員制產(chǎn)品/服務(wù)信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點(diǎn)內(nèi)容，那么你的網(wǎng)站極有可能被DMOZ拒絕。即使對(duì)已經(jīng)收錄的站點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)它們是鏡象、復(fù)制或非原創(chuàng)，DMOZ也會(huì)將其從目錄中剔除。所以務(wù)必在網(wǎng)站中加入產(chǎn)品或服務(wù)的原創(chuàng)介紹信息。

2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段

被搜索機(jī)器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節(jié)講到什么是搜索引擎作弊行為。網(wǎng)站說明中任何虛假、夸張的文字都會(huì)遭到拒絕。對(duì)違法性內(nèi)容，也是不會(huì)收錄的。

3、確保網(wǎng)站外觀的良好性

如果網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)大量拼寫錯(cuò)誤、死鏈接或"正在建設(shè)中"的字樣，或者下載緩慢，都會(huì)阻礙編輯對(duì)你的網(wǎng)站的收錄。此外，對(duì)于來自免費(fèi)主機(jī)的網(wǎng)站，被DMOZ收錄的機(jī)會(huì)很少。

4、確保網(wǎng)站中包含具體聯(lián)系信息

一個(gè)DMOZ編輯稱，如果他在網(wǎng)站中找不到實(shí)際聯(lián)系地址或電話號(hào)碼，他就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站不具備可信度。因此，如果你的網(wǎng)站中只有一個(gè)Email地址作為聯(lián)系信息，是極不利于收錄成功的

5、確保網(wǎng)站提交到正確的目錄

選擇合適的分類目錄及子目錄是網(wǎng)站提交的核心。很多網(wǎng)站登錄失敗只是由于提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網(wǎng)站之前，必須先瀏覽整個(gè)目錄，最好也了解一下競爭對(duì)手的網(wǎng)站都放在哪個(gè)目錄下。確認(rèn)之后，才在該目錄頁面右上角點(diǎn)擊"提交網(wǎng)頁"。

6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱

向ODP提交完你的網(wǎng)站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個(gè)目錄下有編輯員信息，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對(duì)于你需要詢問提交網(wǎng)站的處理狀態(tài)或再次提交時(shí)，非常有用。

7、不要多次重復(fù)提交網(wǎng)站

因?yàn)榫庉嬍歉鶕?jù)網(wǎng)站的提交日期順序進(jìn)行處理的，一個(gè)目錄下往往有很多網(wǎng)站在隊(duì)列中等候?qū)徟?。從提交成功到最后收錄，最快也?周時(shí)間，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待結(jié)果。如果網(wǎng)站非常龐大，且擁有很多不同內(nèi)容的分支時(shí)，你可以嘗試將不同內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向DMOZ下的相應(yīng)目錄進(jìn)行提交。 一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄。

其它的重要免費(fèi)目錄包括Yahoo目錄：

Yahoo是最早開始做分類目錄的網(wǎng)站，直到今天登錄Yahoo目錄也是網(wǎng)站推廣的重要環(huán)節(jié)。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網(wǎng)站排名的重要分值。

付費(fèi)登錄（Paid Inclusion）： 英文Yahoo實(shí)行付費(fèi)登錄商業(yè)網(wǎng)站政策，國內(nèi)的門戶搜索引擎目錄也對(duì)商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用付費(fèi)登錄。付費(fèi)登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費(fèi)，網(wǎng)站在付費(fèi)之后立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對(duì)自身付費(fèi)目錄數(shù)據(jù)的抓取。 總體上，付費(fèi)登錄對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設(shè)的網(wǎng)站來說，還是有必要的。

關(guān)于自動(dòng)登錄軟件（Submitting Tools）： 自從有了B2B商務(wù)平臺(tái)和搜索引擎營銷以來，就出現(xiàn)了向這些中間平臺(tái)和搜索引擎提交供求信息或網(wǎng)站的自動(dòng)登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動(dòng)登錄軟件的功能是承諾將客戶的網(wǎng)站一次性登錄到全球N個(gè)搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實(shí)際上，已經(jīng)有諸多營銷實(shí)踐者對(duì)此類自動(dòng)登錄軟件實(shí)際效果提出了質(zhì)疑：

1、真正為網(wǎng)站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網(wǎng)站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。

2、今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費(fèi)登錄或嚴(yán)格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動(dòng)登錄軟件提交的網(wǎng)站，有的明確提出拒絕自動(dòng)提交方式。

3、在軟件自帶的幾千個(gè)搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實(shí)際操作中很難一個(gè)一個(gè)去檢驗(yàn)。

4、如果網(wǎng)站有來自其它網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機(jī)器人同樣會(huì)抓取 到你的網(wǎng)頁。

5、如果從增加外部導(dǎo)入鏈接的角度出發(fā)，英文網(wǎng)站針對(duì)英文搜索引擎的自動(dòng)提交可以一試，聊勝于無，但不可對(duì)其抱有太大的期望。

總體上，盛行于免費(fèi)推廣時(shí)期的自動(dòng)登錄軟件在今天各大主流商業(yè)推廣平臺(tái)紛紛實(shí)施付費(fèi)政策的商業(yè)模式下，已經(jīng)越來越喪失價(jià)值。

高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對(duì)網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。

將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值，其它網(wǎng)站會(huì)提及你；對(duì)你提及越多，說明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站"制造"外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對(duì)高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對(duì)類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。 因此，今天對(duì)鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識(shí)：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。

鏈接質(zhì)量分析： 來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接：

◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接

◆ 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站

◆ PR值不低于4的網(wǎng)站

◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）

◆ 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站

◆ 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站

◆ 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站

相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對(duì)網(wǎng)站排名不起作用或起反作用：

◆ 留言簿、評(píng)論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接

◆ 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站（幾十甚至上百個(gè)"友情鏈接"中有一個(gè)你的網(wǎng)站）

◆ 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會(huì)員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會(huì)對(duì)那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。

還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：

◆ 點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價(jià)排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵詞廣告。

◆ 多層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制聯(lián)盟（Affiliate program）鏈接。

這些鏈接不會(huì)直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，因此不會(huì)提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。 當(dāng)然，如果你本身主持該會(huì)員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會(huì)員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。

怎樣獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接：

1、向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站 見前文

2、尋找網(wǎng)站交換鏈接 俗稱友情鏈接或互惠鏈接?；セ萱溄拥幕A(chǔ)是你的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量，否則請求鏈接不容易成功。 交換鏈接對(duì)象包括：

◆ 已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站 所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關(guān)的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對(duì)象。

◆ 與你的競爭對(duì)手鏈接的相關(guān)網(wǎng)站 要找到這些網(wǎng)站，可以在搜索引擎中輸入"link:"，跟著輸入競爭者的域名如。 "link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"這樣還可以在獲得鏈接的同時(shí)與對(duì)手競爭獲得目標(biāo)客戶。

◆ 生意鏈中的對(duì)象 競爭對(duì)手與你的主題最相關(guān)，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應(yīng)商等的網(wǎng)站交換鏈接。

◆ 容易被找到的相關(guān)網(wǎng)站 如那些做搜索引擎廣告的網(wǎng)站或其它大力宣傳推廣的網(wǎng)站，以及自然排名不錯(cuò)的相關(guān)網(wǎng)站。 找到以上網(wǎng)站之后，再對(duì)其進(jìn)行鏈接分析，考察是否屬于高質(zhì)量鏈接對(duì)象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導(dǎo)出鏈接的數(shù)量都是考察的基本條件。最好為對(duì)方提供鏈接的HTML源代碼信息，這樣鏈接交換對(duì)象只需簡單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁即可。注意，由于你的網(wǎng)站可以通過好幾個(gè)不同的URL達(dá)到。在交換鏈接時(shí)必須提供一個(gè)統(tǒng)一的URL，一般以符合大多數(shù)人群使用習(xí)慣的http://www.ynyes.com為準(zhǔn)。

交換鏈接的過程，是經(jīng)過對(duì)對(duì)方網(wǎng)站仔細(xì)分析后，通過誠懇的一對(duì)一的聯(lián)系最終獲得，而不是漫天撒網(wǎng)的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。

3、網(wǎng)站被主動(dòng)鏈接或轉(zhuǎn)載 這是最獲搜索引擎賞識(shí)的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容豐富，質(zhì)量高，其它相關(guān)網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)將你的網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站。尤其當(dāng)你的網(wǎng)站提供很多相關(guān)免費(fèi)資源、知識(shí)庫時(shí)，被其它網(wǎng)站鏈接和轉(zhuǎn)載的機(jī)會(huì)都很高。

4、在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章 圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點(diǎn)發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關(guān)鍵字的網(wǎng)站描述。這樣也是既可以獲得高質(zhì)量互惠鏈接，亦可能獲得目標(biāo)客戶。在你的博客日志或個(gè)人主頁上也不要忘了加上網(wǎng)站鏈接。注意你發(fā)表的每篇文章標(biāo)題都應(yīng)該包含關(guān)鍵詞在內(nèi)。 何謂重要網(wǎng)站，指那些流量高，威信度高的網(wǎng)站。個(gè)人體會(huì)是，可以用你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網(wǎng)站都被搜索引擎看作重要網(wǎng)站。搜索引擎對(duì)這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網(wǎng)站上的鏈接自然也成為被更新的對(duì)象，效果極佳。

5、在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站 盡可能向更多的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄、商務(wù)目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。