總結(jié)參加2010網(wǎng)絡(luò)營銷大會的3點感受

　　2010年6月25日阿鵬有幸代表億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院參加了在北京舉行的2010年網(wǎng)絡(luò)營銷大會，參加大會的嘉賓代表包括百度，艾瑞，天涯，搜狐等行業(yè)服務(wù)商還有企業(yè)代表和高校師生。本屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會以“網(wǎng)絡(luò)營銷時代的新思維、新機遇、新領(lǐng)域”為主題,著重關(guān)注新經(jīng)濟形勢下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的新思維和新機遇,共謀行業(yè)未來。在此兩天的會議下來作為參會代表我認為有這幾點是未來網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的一個探討熱點：

　　后web2.0時代的社會化營銷vs濕營銷

　　以即時搜索和微波，F(xiàn)acebook為代表的時時網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)著web2.0進入后社會化時代，如果說web2.0融入了網(wǎng)民的參與行為而且以開心網(wǎng)，豆瓣網(wǎng)為平臺網(wǎng)絡(luò)將更多的人吸引到一個網(wǎng)絡(luò)化的圈子里來互相游戲，分享，聊天互動那么后web2.0時代更是在此基礎(chǔ)上達到精準營銷，應(yīng)用傳播的目的，就以現(xiàn)在的南非世界杯來舉例：我們在視頻網(wǎng)站一邊看直播一邊可以通過微博發(fā)布比賽信息來討論這個球要怎么踢，這場比賽的結(jié)果會怎么樣，在此我想如果自己是賣酒的，我在參與討論是韓國還是烏拉圭進球的的時候會隨便在微博上說一句問大家在喝什么牌子啤酒呢，我個人感覺燕京的更有勁這樣。這樣巧妙植入自己的廣告我想大部分網(wǎng)友是可以接受的，這就是后web2.0時代的濕營銷。

　　什么叫濕營銷呢?簡單的說營銷的結(jié)果是濕的。濕營銷產(chǎn)生的結(jié)果應(yīng)該是濕的品牌和濕的銷售。濕的營銷結(jié)果要求產(chǎn)生用戶樂于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會因營銷活動的結(jié)束而結(jié)束，而是不斷的持續(xù)，同時，對產(chǎn)品的購買結(jié)束實際上沒有結(jié)束，而是分享的開始、推薦給他人的開始。

　　誰將成為企業(yè)的主流營銷方式：網(wǎng)絡(luò)營銷vs搜索營銷

　　在本次大會上好幾位嘉賓都提到了關(guān)于企業(yè)現(xiàn)在的營銷方式越來越網(wǎng)絡(luò)化，但到底對于國內(nèi)眾多中小企業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索營銷誰將成為企業(yè)主流的營銷模式呢?百度發(fā)言人曾這樣舉例說年前的百度服務(wù)器出現(xiàn)問題造成一個上午的時間訪客無法正常的訪問網(wǎng)站，結(jié)果打來電話的不是訪客而是在百度做競價的企業(yè)主，阿鵬認為確實有些企業(yè)完全靠搜索營銷來帶來訪客和轉(zhuǎn)化率，但是試想一下你的網(wǎng)站離開搜索引擎該怎么辦?所以億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院給出了建議一個企業(yè)最好的營銷方式就是搜索(付費營銷)+推廣營銷。兩者相加才是一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最好的出路。也是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳首選。

　　事件營銷的成功因素大pk：引爆點VS創(chuàng)意

　　過去一年的網(wǎng)絡(luò)熱門事件可以說大家隨口都可以說出來：地鐵甩手男，賈君鵬事件，諾基亞音樂會，王老吉兩次地震營銷等但是誰都知道事件營銷就像雙刃劍，做好了對企業(yè)口碑及銷售都會有很大幫助和推動，反之卻對產(chǎn)品形象造成負面?zhèn)ΑＤ敲窗Ⅸi認為做好事件營銷要關(guān)注這幾點：產(chǎn)品要賣好包裝一定要好，事件要有想得到傳播就要做好策劃。二，話題要有爭議性沒有話題的事物終究會被遺忘。你如果仔細觀察現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)事件的運作流程：：首先是造勢——找到傳播體系--多媒體傳播--廣告商接入。而最近風(fēng)靡國內(nèi)的相親節(jié)目更是把握住了事件營銷流程：作為相親類節(jié)目非誠勿擾并非是首家創(chuàng)意，早在以前湖南衛(wèi)視就推出了我們約會吧，但為什么江蘇衛(wèi)視后來居上最終將湖南衛(wèi)視的我們約會吧拍在沙灘上，我們可以通過非誠勿擾欄目的營銷策略給予分析：創(chuàng)意熱點模仿美國相親節(jié)目"單身漢"創(chuàng)意一個男選手應(yīng)對二十幾個美女。爭議性：以馬若的拜金論和閆鳳嬌引發(fā)話題爭論。而形成網(wǎng)民在娛樂話題的極大關(guān)注。即達到事件引爆點后就會形成一個自發(fā)的傳播受眾群體。

　　當然在這次但會上還有好多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢和未來網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)遇到的機遇和挑戰(zhàn)，阿鵬就不多做分享了，相信不斷增長的企業(yè)需求會對網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)發(fā)展帶來無限發(fā)展的前景，讓我們每個網(wǎng)絡(luò)營銷人一起迎接網(wǎng)絡(luò)營銷的春天。