戲說虎年春晚植入廣告

　　春晚植入廣告已經(jīng)不是什么新鮮事兒，繼2009年春晚植入廣告獲得成功后，2010年春晚在植入廣告方面，更加有經(jīng)驗，也更加“猖狂”了。

　　2010年虎年春晚，我大概發(fā)現(xiàn)了這樣幾個品牌的植入廣告：洋河藍(lán)色經(jīng)典、魯花花生油、國窖1573、搜狐(搜狗)、匯源果汁、廣汽、伊利、美的(Midea)。其中受益最深的非搜狐莫屬，除了搜狐之外，還有一個品牌，我想在這里提一提——匯源果汁。

　　虎年春晚，觀眾最期盼的節(jié)目，除了趙本山的小品外，就得數(shù)劉謙的魔術(shù)了。所以，聰明的匯源果汁，瞄準(zhǔn)了劉謙的魔術(shù)，用匯源果汁作為道具，拉開了劉謙 2010年春晚魔術(shù)的序幕。坐在春晚演播廳的匯源果汁老總朱新禮先生，獲得了幾次特寫。雖說劉謙的“匯源果汁”魔術(shù)并沒有太多技巧，但是對匯源果汁的品牌 推廣，作用還是挺大的;我甚至懷疑，劉謙的這段“匯源果汁”魔術(shù)是應(yīng)廣告商需求，硬加進(jìn)去的。

　　搜狐再一次因為植入廣告獲得了全國人民，甚至全球華人的關(guān)注，成為本次春晚營銷的最大受益者。2009年春晚，搜狐開始春晚營銷，當(dāng)時搜狐主要推廣 搜狐新聞，以“點擊率哇哇的”為噱頭，收到了相當(dāng)不錯的廣告效果;今年春晚，張朝陽再接再厲，一次性將搜狗搜索、搜狗輸入法兩個產(chǎn)品，推向春晚，正所謂 “是騾子是馬，拉出去溜溜”，張朝陽能夠有如此氣魄，相信在2010年，搜狗輸入法能夠繼續(xù)穩(wěn)坐輸入法霸主的寶座，搜狗搜索引擎也有希望進(jìn)一步瓜分中國搜 索引擎市場。

　　受春晚營銷的啟發(fā)，我在今天下午打開搜狐視頻(張朝陽應(yīng)該感謝春晚)，看了2個虎年春晚的精彩視頻，一個是劉謙的魔術(shù)《千變?nèi)f化》，另外一個是趙本山的小品《捐助》。在觀看兩個小品的時候，我發(fā)現(xiàn)了搜狐比較小氣的一面，到底怎么回事呢?

　　上面已經(jīng)提到匯源果汁在劉謙的魔術(shù)開始時植入了廣告，在搜狐視頻中，魔術(shù)《千變?nèi)f化》是從撲克牌開始，人為的刪除了“匯源果汁”環(huán)節(jié)。搜狐真不至于小氣到這個地步。

　　說了這么多，總結(jié)一下，春晚營銷對于品牌商家是一塊新的廣告福地，只要在不影響節(jié)目質(zhì)量的前提下，我個人比較贊成春晚植入廣告。春晚營銷是國內(nèi)知名 品牌樹立品牌形象的最佳舞臺，也是新興品牌迅速獲得市場份額、占領(lǐng)市場的捷徑，當(dāng)然，春晚在國外也有不小的影響力，所以，春晚營銷在幫助民族企業(yè)跨出國 內(nèi)、走向世界方面，也能夠起到一定的推動力!