百度全面放棄競價排名的原因

百度自從推出“鳳巢”系統(tǒng)以后，我認(rèn)為百度要全面放棄競價排名就是只是時間問題，但是沒想到時間會這么快。今天得到消息，百度將自2009年12月1日起全面關(guān)閉競價排名。

先來看看什么是競價排名，競價排名可以說是百度成功的最重要的產(chǎn)品，在鳳巢之前，他幾乎是百度收入的全部。百度也正是依靠競價排名才得以上市的。

競價排名顯著的特點是，將推廣信息放在搜索結(jié)果左側(cè)，也就是在搜索的結(jié)果上面加入推廣信息，推廣信息完全依賴于企業(yè)主出的價格，價格最高的在更上面。且競價排名是以點擊計費的，客戶每次點擊，企業(yè)主都要支付百度0.1元以上的費用。

但隨著時間的流逝，百度競價排名的問題逐漸顯現(xiàn)。百度在今年推出了“鳳巢”系統(tǒng)。什么是“鳳巢”？ 可以把“鳳巢”系統(tǒng)理解為百度搜索推廣系統(tǒng)在競價排名基礎(chǔ)上的升級版。主要提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間。也就是說，鳳巢能夠比原有的競價排名更精準(zhǔn)的幫助企業(yè)主找到他需要的客戶。

據(jù)說百度鳳巢上線以后，大受企業(yè)主的青睞，短短幾個月，就有70%客戶從原有的競價排名轉(zhuǎn)到了“鳳巢”。這完全超出了百度原先的預(yù)計，沒有想到企業(yè)主對鳳巢的“喜愛”程度如此之高。于是百度把原有的計劃提前。將在2009年12月1日起全面關(guān)閉競價排名，取而代之的是百度的“鳳巢”系統(tǒng)。

總結(jié)百度全面放棄競價排名的原因，有以下幾點：

1、短期看會對百度的收入產(chǎn)生影響，長期看是有益的

從短期看這樣做會對百度的收入產(chǎn)生影響，但長期看，這是非常有益的，既可以留住用戶又可以留住企業(yè)主。再一個從收入來看，百度的壓力并不大，該到了一個潛心做用戶，而不是撈錢的階段。在加上競爭對手的最近動蕩，這正是百度撈用戶的好機會。

2、競價和鳳巢兩個版本同時存在不利于客戶的管理

企業(yè)主要同時維護競價和鳳巢兩個平臺，在一定程度上增加了企業(yè)的維護成本，不利于推廣效率的持續(xù)提升，這樣做非常有利于客戶的管理。

3、推廣更加深入的精準(zhǔn)營銷

“鳳巢”并不能簡單的理解為只是對競價排名的升級，實際上他還有很多新功能，他從技術(shù)增加很多自動識別和匹配技術(shù)，讓企業(yè)主的推廣信息真的呈現(xiàn)在他的用戶面前。這是更加深入的精準(zhǔn)營銷模式。

對于百度這個依靠競價排名起家的公司來說，關(guān)閉競價排名相當(dāng)于一個時代的終結(jié)。而他的“鳳巢”將會為其帶來一個全新的時代。（文/王英雄）