當(dāng)代東方傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論：并購永樂影視 實現(xiàn)戰(zhàn)略互補

8月22日，“傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者”當(dāng)代東方發(fā)布公告，擬發(fā)行股份以不超過25.5億的價格收購永樂影視100%股權(quán)。本次重組并購，標(biāo)的公司永樂影視承諾，2017年度凈利潤不低于2.15億，2018年不低于2.95億，2019年不低于3.65億，2020年不低于4.2億。

本次收購?fù)瓿芍?，上市公司將擁有盟將威、永樂影視兩張王牌。除此之外，耀世星輝、當(dāng)代陸玖、百盈影業(yè)、當(dāng)代互動等分子公司，分別圍繞內(nèi)容、渠道、大數(shù)據(jù)等開展業(yè)務(wù)，各版塊將整合資源強強聯(lián)合，形成電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、演唱會等全面開花的內(nèi)容產(chǎn)品線。

當(dāng)代東方董事長王春風(fēng)表示，“各業(yè)務(wù)之間可實現(xiàn)劇本、導(dǎo)演、演員等核心資源的充分共享和緊密協(xié)同，我們在內(nèi)容端的競爭實力進(jìn)一步夯實，進(jìn)而發(fā)揮連鎖效應(yīng)實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)化”。

并購轉(zhuǎn)型撰寫傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論

合伙人計劃：培育傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者

據(jù)當(dāng)代東方2016年年報顯示，去年實現(xiàn)營業(yè)收入9.86億元，同比增長99.01%；歸屬于股東凈利潤1.77億元，同比增長60.25%。無論是營收還是凈利潤，增幅在影視傳媒上市公司中名列前茅。

僅從今年上半年電視劇業(yè)務(wù)的成績來看，當(dāng)代東方可謂是口碑、收益雙豐收。

三國題材權(quán)謀大劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，自播出以來，口碑與播放量齊齊飆升，在江蘇、安徽衛(wèi)視的收視率雙雙破一，豆瓣評分一度高達(dá)8.4分。該劇在2017金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典中摘得年度最佳網(wǎng)臺劇制，也讓吳秀波直接收獲了年度網(wǎng)絡(luò)劇最佳男主角，成為當(dāng)之無愧的人氣王。

古裝懸疑推理劇《熱血長安》上下兩部以黑馬之勢在網(wǎng)劇界力壓群芳，成為互聯(lián)網(wǎng)開年大作,最終以突破100億的成績“熱血”收官，并在第二屆亞洲新媒體電影節(jié)上摘得最佳影片獎。

這兩部劇的出品方盟將威影視，正是當(dāng)代東方于2015年斥資11億并購而來的全資子公司，這次并購也宣告其正式轉(zhuǎn)型影視傳媒行業(yè)。嘗到甜頭之后，這次又?jǐn)M以不超過25.5億的價格收購永樂影視100%股權(quán)，是當(dāng)代東方踐行“內(nèi)容、渠道、衍生”戰(zhàn)略的重要舉措。

目前，當(dāng)代東方在電視劇、電影、綜藝、音樂演出、影院等版塊已經(jīng)初具規(guī)模。耀世星輝、當(dāng)代陸玖、百盈影業(yè)、當(dāng)代互動、當(dāng)代亞美、當(dāng)代院線等分子公司以不同的業(yè)務(wù)范疇和商業(yè)模式快速發(fā)展，得益于王春風(fēng)董事長力推的“合伙人計劃”創(chuàng)新價值實現(xiàn)路徑，左手通過并購重組實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)化，右手則用合伙人理念希望培育出下一個“傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者”。

永樂影視戰(zhàn)略互補利潤可期

當(dāng)代東方創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)價值

程力棟創(chuàng)辦的永樂影視是一家集策劃、投資、拍攝、制作和發(fā)行為一體的專業(yè)影視機構(gòu)，以電視劇的制作與發(fā)行為主。永樂影視出品的內(nèi)容多以主旋律和紅色題材為主。這將補充當(dāng)代東方在這種類型的影視作品上出品的短板，也將進(jìn)一步加強其傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)中內(nèi)容、渠道和大數(shù)據(jù)等版塊的整合聯(lián)動，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)價值。

其已經(jīng)投資和發(fā)行的主要電視劇包括《戰(zhàn)神》、《隋唐演義》、《武神趙子龍》、《焦裕祿》、《血染大青山》、《人民檢察官》、《何所冬暖，何所夏涼》、《紀(jì)委書記》、《人民子弟兵》等。對當(dāng)代東方來說，內(nèi)容風(fēng)格多元化創(chuàng)作，作為業(yè)內(nèi)老牌影視企業(yè)，永樂影視持續(xù)盈利能力強，制作水準(zhǔn)和成本控制能力突出，能夠持續(xù)產(chǎn)出好作品的內(nèi)容源頭來支撐內(nèi)容端。

在當(dāng)代東方這個傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，更容易實現(xiàn)創(chuàng)作、營銷、發(fā)行等資源的整合；同時，永樂影視亦可利用上市公司的融資渠道，拓展融資渠道，提升主營業(yè)務(wù)發(fā)展能力。有分析師為，此次并購重組，真實的意圖是上市公司與永樂影視在資源、資金等方面的“戰(zhàn)略互補”。對于投資者關(guān)心的永樂影視業(yè)績完成計劃和增長預(yù)期的實現(xiàn)等問題，永樂影視也給出了答案?！都o(jì)委書記》入圍迎接黨的十九大勝利召開參考劇目；《人民弟子兵》入圍慶祝建軍90周年參考劇目名單，國家新聞出版廣電總局的推薦，為《紀(jì)委書記》和《人民子弟兵》的發(fā)行和播出排期奠定了良好的基礎(chǔ)。都市情感劇《何所冬暖，何所夏涼》也將在東方衛(wèi)視播出，這三部劇將為永樂影視貢獻(xiàn)1.8億元毛利潤。

此外，永樂影視還規(guī)劃了包括《誰許情深誤浮華》、《咱們工人有力量》、《格薩爾王》、《女子陸戰(zhàn)隊》等在內(nèi)的近20余部影視作品拍攝計劃，這些還不包括代理發(fā)行和擔(dān)任非執(zhí)行制片方合作的項目，也為后續(xù)利潤承諾的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。