國(guó)內(nèi)外直播行業(yè)現(xiàn)狀對(duì)比

目前市面上的直播平臺(tái)，各種形式的直播app呈井噴趨勢(shì)，這與幾年前有著“千團(tuán)大戰(zhàn)”之稱的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大混戰(zhàn)有得一拼。

移動(dòng)直播平臺(tái)以映客花椒斗魚YY等為代表，甚至有了社交化和電商化的趨勢(shì)，比如淘寶推出了淘寶直播，定位于“消費(fèi)類直播”。就連微博也按耐不住，前不久還推出了直播產(chǎn)品“一直播”。

與之相反，國(guó)外的直播平臺(tái)就顯得有點(diǎn)“悠閑”，國(guó)外最重視這個(gè)直播平臺(tái)的應(yīng)該就是扎克伯格。他在FB開發(fā)者大會(huì)推出了Facebook live，稱“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事”，不遺余力地宣傳Facebook live，之前甚至親自連線三位遠(yuǎn)在國(guó)際空間站的宇航員，玩起了太空直播，宇航員首次用Facebook live與地球的人進(jìn)行視頻直播。

不過(guò)，曾有一份調(diào)查報(bào)告顯示，77%美國(guó)人不愿使用社交直播，而Facebook live當(dāng)前的火熱說(shuō)不定會(huì)改美國(guó)人的這一習(xí)慣。

「 直播內(nèi)容各異 」

在視頻直播內(nèi)容上，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外觀眾的口味不同。

國(guó)內(nèi)的直播視頻涉及到范圍廣泛，以秀場(chǎng)直播、游戲直播和社交直播為主。由于主播門檻較低，也催生一批所謂的美女主播。更重要的是，直播平臺(tái)有打賞制度，主播與平臺(tái)共享由粉絲打賞的虛擬禮物，因此也產(chǎn)生了所謂的粉絲經(jīng)濟(jì) 和網(wǎng)紅效應(yīng)。于是，主播簽約的產(chǎn)業(yè)鏈也因運(yùn)而生，這成為視頻直播商業(yè)化的道路之一。

反觀國(guó)外，不同于國(guó)內(nèi)清一色的美女網(wǎng)紅主播，國(guó)外更熱衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的屬性，更強(qiáng)調(diào)視頻直播是用來(lái)分享的。

此前，F(xiàn)acebook最當(dāng)紅的主播是一位美國(guó)大媽，她帶上了《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》里的楚巴卡面具，逗人歡樂(lè)。這位美國(guó)大媽不僅被小扎邀請(qǐng)到 Facebook的總部，還被上面提及的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克寫進(jìn)她的報(bào)告。她以這位大媽為例說(shuō)明了視頻直播的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不過(guò)，需要注意的一點(diǎn)是，由于FB的社交屬性，網(wǎng)紅的粉絲相對(duì)更年輕，也更愿意點(diǎn)贊或分享內(nèi)容。視頻內(nèi)容制作者表示，他們看重的是Facebook的16.5億用戶。Facebook稱，挺進(jìn)視頻直播領(lǐng)域正值部分網(wǎng)紅在Vine上的熱度降低之際。Twitter發(fā)言人表示，他們希望能幫助Vine視頻制作者創(chuàng)收。

「 移動(dòng)直播下一步怎么走？ 」

國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播的發(fā)展?fàn)顩r估計(jì)會(huì)和千團(tuán)大戰(zhàn)一樣，先擠入眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，然后再被市場(chǎng)重新洗牌，最后剩下幾家獨(dú)大。

另外，作為一個(gè)UGC平臺(tái)，移動(dòng)直播更應(yīng)該避免同質(zhì)化，如果能產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然會(huì)增強(qiáng)用戶的粘性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克很看好視頻直播的發(fā)展，她曾在報(bào)道里寫了“直播——點(diǎn)播——半直播——實(shí)時(shí)直播”的發(fā)展歷程，還談到Facebook live是視頻直播領(lǐng)域的新典范。

未來(lái)谷歌可能也會(huì)加入這個(gè)領(lǐng)域來(lái)，在她的報(bào)道里還寫到，谷歌和Facebook占據(jù)76%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)，谷歌可能會(huì)推出相應(yīng)的競(jìng)品。外媒也曾報(bào)道谷歌在秘密開發(fā)直播應(yīng)用，直面Facebook Live，我們可以期待一下。