新車上市必選營銷推廣平臺 樂視攜手寶沃打造首支天氣廣告

車企一向是廣告圈里的大金主，據(jù)美國《廣告時代》雜志報道，2016年大眾在廣告上的投入在汽車領(lǐng)域排名第一，總支出高達66億美元（折合人民幣約450億元）。隨著國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，OTT廣告也迎來了增長的黃金期，汽車廠商也隨即將目光投向了這塊無限延展的“屏”。

3月24日，寶沃汽車在樂視超級電視平臺投放的廣告正式上線，其涵蓋了開機廣告、暫停廣告、樂見信息流廣告和天氣廣告，這也是樂視為品牌商打造的首支天氣廣告。通過組合營銷為寶沃汽車新品BX5上市極大地增加了市場曝光度，超級電視千萬量級的高價值用戶也完美匹配了BX5年輕、時尚的定位。

作為廣告主，在新車上市時需要快速深度傳播產(chǎn)品的核心賣點等信息，在第一時間占領(lǐng)消費者的關(guān)注高地，超級電視通過大屏運營、精準營銷為其提供了全新的傳播載體，為品牌提供有品質(zhì)的用戶人群和有品質(zhì)的品牌展示機會，并能通過極強的整合創(chuàng)新能力為品牌提供多路徑的廣告形式覆蓋。

此前，包括梅賽德斯奔馳AMGC63 S、寶馬7系旗艦M760Li xDrive、一汽豐田全新榮放RAV4等汽車品牌都已在超級電視上投放大屏廣告，樂視大屏生態(tài)已成為汽車品牌“新車上市必選營銷推廣平臺”。

此次，樂視與寶沃汽車的合作，在大屏上共投放了開機廣告、暫停廣告、樂見信息流廣告和天氣廣告四類廣告容器。

開機全屏15S視頻廣告，廣告主唯一獨享廣告位，也是受眾注意力的第一聚焦點，可以100%觸達開機用戶；在大屏體驗上能夠帶來超強沖擊，全面覆蓋樂視40-70寸大屏超級電視，從而有效提升品牌認知、強化品牌記憶。

此前，有媒體報道樂視超級電視廣告價值已達180萬元/天，可以媲美央視《新聞聯(lián)播》前后10秒廣告。

樂見信息流廣告，樂視憑借觀星系統(tǒng)全流程收集用戶行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，實現(xiàn)精準觸達，千人千面的桌面專屬服務(wù)，在桌面上向用戶直接推送廣告信息。

此次合作中打造了首支天氣廣告，在用戶全屏觀看內(nèi)容時出現(xiàn)，在上、下午不同時間段各出現(xiàn)一次，預報第二天天氣的同時附加廣告圖片信息，共計三張圖，出現(xiàn)時間可以達到20S左右。

超級電視暫停廣告，在收看視頻內(nèi)容時暫停播放時大屏呈現(xiàn)，除了片信息的展示，還可以添加二維碼，