昆侖山攜手滴滴打車 強強聯(lián)合助力國人飲水升級

昆侖山攜手滴滴打車 強強聯(lián)合助力國人飲水升級

引言：跨界？你一定聽過，這個詞絕對是如今營銷界最潮流的字眼。如果跨界玩得好，絕對能帶來出其不意的效果。時下許多品牌都在進(jìn)行跨界營銷，面對這樣的大趨勢，如何把跨界玩透？當(dāng)來自青藏高原海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水遇上時下最流行的出行方式——滴滴打車，又會碰撞出怎樣的火花呢？

這年頭流行“升級”，“周杰倫升級當(dāng)?shù)?、“李娜升級?dāng)媽”……，不難看出，“升級”二字已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。而縱觀瓶裝水行業(yè)，也有不少品牌開始玩起“升級“的手段。有換包裝的、有改名字的……，然而，真正能將”升級“二字落地的品牌，卻寥寥無幾。不過今日，由昆侖山雪山礦泉水聯(lián)合滴滴打車舉辦的挑戰(zhàn)6000升級飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅，這個炎炎夏日，成功從一眾品牌中突圍，吸睛無數(shù)，更是升級了大眾對于“跨界合作“的固有認(rèn)知。

“挑戰(zhàn)6000升級飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅是昆侖山一年一度的主題活動。該活動自2009年開始舉辦至今，帶領(lǐng)廣大消費者及媒體前往雪山礦泉水水源地，以自駕的形式，在觀賞沿途美景的同時，親身見證了純凈、珍貴的水源，升級了國人的飲水理念。而據(jù)了解，昆侖山今年的主題活動主打“升級”，縱觀此次傳播戰(zhàn)役，不難將“升級”二字理解為傳播手段上的升級+飲水健康的升級。在傳播手段上，昆侖山將“互聯(lián)網(wǎng)+”的精神發(fā)揮到極致，充分整合最優(yōu)質(zhì)的跨界合作資源，在發(fā)放福利的同時，為消費者呈上一場視覺與互動性兼具的美好旅程。昆侖山也希望在這個水污染肆意的時代，通過全民參與，給人們有健康保證的水，升級人們的健康。

談及昆侖山與滴滴打車的這場聯(lián)姻，絕對不止表面看上去的“才子與佳人”那般膚淺無趣，兩位的結(jié)合讓原本只屬于昆侖山發(fā)起的見證水源活動，上升到了全民呼應(yīng)的飲水升級運動。首先，縱觀整個市場，不難看出，跨界合作已經(jīng)成為一種潮流趨勢，與其單打獨斗，不如拉上合作伙伴，去輻射更廣闊的目標(biāo)受眾。其次，昆侖山與滴滴打車的品牌理念相當(dāng)契合，滴滴打車對于人們出行方式的升級主張——“讓出行更美好”與昆侖山雪山礦泉水“升級國人飲水健康”的品牌理念高度契合，在這樣的背景下，昆侖山選擇順應(yīng)潮流發(fā)展趨勢，聯(lián)手滴滴，動用了一系列互動性極強的傳播手段，打響了一場“升級之戰(zhàn)“。

作為時下人們出行的首選，滴滴打車一直雄踞著行業(yè)巨頭的地位，它平臺下所掌握的用戶資源恰好可以幫助昆侖山實現(xiàn)“全民飲水升級”的暢想，昆侖山希望通過這種跨界的合作，將影響力滲透到每一個人。今年4月初，昆侖山與滴滴正式舉辦戰(zhàn)略合作啟動儀式，為后續(xù)的一系列動作，打下了堅實的基礎(chǔ)。

既然牽手了，滴滴打車自然要不遺余力地為我們昆侖山站臺，利用其強大的品牌號召力宣傳“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”。這不，合作伊始，昆侖山和滴滴打車就以兩張“調(diào)情”海報，吊足了網(wǎng)友胃口，讓人不禁懷疑，這滴滴與昆侖山合作，葫蘆里賣的是什么藥？

隨后，在昆侖山挑戰(zhàn)6000啟動儀式當(dāng)天，又一組昆侖山與滴滴互動的海報浮出水面，原來滴滴即將攜手昆侖山，至此，真相終于大白。

如此轟動的“聯(lián)姻”，自然少不了滴滴紅包的狂轟亂炸。在挑戰(zhàn)6000升級飲水啟動儀式當(dāng)天，滴滴更與昆侖山聯(lián)手，豪擲5000萬紅包，與昆侖山聯(lián)手，將“有錢、任性”的氣勢進(jìn)行到底。更是在微博上“眉來眼去”、“隔空放話”，吸引大眾眼球。

如果你覺得這樣就結(jié)束了？NO！NO！NO！昆侖山“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”三城（廣州、武漢、北京）選拔才是接下來的高潮。在每座城市的活動正式開始之前，昆侖山都會攜手滴滴打車，再派千萬紅包+雪山礦泉水任性大放送，為線下活動的開展吶喊助威。讓每個人都有機會拿到大紅包，坐著滴滴專車去參加飲水升級的挑戰(zhàn)。

眾所周知，昆侖山一直是滴滴專車?yán)锏膶亠嬘盟錾酵ㄟ^在水瓶上掛瓶頸貼，讓每一位搭乘滴滴專車的乘客，都借此機會了解到昆侖山發(fā)起的“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”活動中來。而如此話題性十足的外觀，更是吸引了消費者的自發(fā)互動，一時間吸睛無數(shù)。

所有有勇氣膽量來參加飲水升級挑戰(zhàn)的消費者，不但有機會在炎夏中于都市零距離感受雪山， 深度體驗雪山礦泉水的珍貴品質(zhì)，還有機會代表13億中國人，在這個七月底與當(dāng)紅明星佟麗婭、奧運冠軍韓曉鵬等明星大腕一起，自駕探秘青藏高原海拔6000米昆侖雪山，見證雪山礦泉水的珍稀水源。

一個是中國高端水市場最具號召力的天然礦泉水品牌,一個是用戶數(shù)超過1億、日訂單量超過500萬的移動出行信息平臺,二者強強聯(lián)手，相信必將形成1+1>2的跨界整合營銷效應(yīng),進(jìn)一步掀起今夏飲水升級的熱潮。