昆侖山攜手滴滴打車 強強聯(lián)合助力國人飲水升級
引言:跨界?你一定聽過,這個詞絕對是如今營銷界最潮流的字眼。如果跨界玩得好,絕對能帶來出其不意的效果。時下許多品牌都在進(jìn)行跨界營銷,面對這樣的大趨勢,如何把跨界玩透?當(dāng)來自青藏高原海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水遇上時下最流行的出行方式——滴滴打車,又會碰撞出怎樣的火花呢?
這年頭流行“升級”,“周杰倫升級當(dāng)?shù)?、“李娜升級?dāng)媽”……,不難看出,“升級”二字已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。而縱觀瓶裝水行業(yè),也有不少品牌開始玩起“升級“的手段。有換包裝的、有改名字的……,然而,真正能將”升級“二字落地的品牌,卻寥寥無幾。不過今日,由昆侖山雪山礦泉水聯(lián)合滴滴打車舉辦的挑戰(zhàn)6000升級飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅,這個炎炎夏日,成功從一眾品牌中突圍,吸睛無數(shù),更是升級了大眾對于“跨界合作“的固有認(rèn)知。
“挑戰(zhàn)6000升級飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅是昆侖山一年一度的主題活動。該活動自2009年開始舉辦至今,帶領(lǐng)廣大消費者及媒體前往雪山礦泉水水源地,以自駕的形式,在觀賞沿途美景的同時,親身見證了純凈、珍貴的水源,升級了國人的飲水理念。而據(jù)了解,昆侖山今年的主題活動主打“升級”,縱觀此次傳播戰(zhàn)役,不難將“升級”二字理解為傳播手段上的升級+飲水健康的升級。在傳播手段上,昆侖山將“互聯(lián)網(wǎng)+”的精神發(fā)揮到極致,充分整合最優(yōu)質(zhì)的跨界合作資源,在發(fā)放福利的同時,為消費者呈上一場視覺與互動性兼具的美好旅程。昆侖山也希望在這個水污染肆意的時代,通過全民參與,給人們有健康保證的水,升級人們的健康。
談及昆侖山與滴滴打車的這場聯(lián)姻,絕對不止表面看上去的“才子與佳人”那般膚淺無趣,兩位的結(jié)合讓原本只屬于昆侖山發(fā)起的見證水源活動,上升到了全民呼應(yīng)的飲水升級運動。首先,縱觀整個市場,不難看出,跨界合作已經(jīng)成為一種潮流趨勢,與其單打獨斗,不如拉上合作伙伴,去輻射更廣闊的目標(biāo)受眾。其次,昆侖山與滴滴打車的品牌理念相當(dāng)契合,滴滴打車對于人們出行方式的升級主張——“讓出行更美好”與昆侖山雪山礦泉水“升級國人飲水健康”的品牌理念高度契合,在這樣的背景下,昆侖山選擇順應(yīng)潮流發(fā)展趨勢,聯(lián)手滴滴,動用了一系列互動性極強的傳播手段,打響了一場“升級之戰(zhàn)“。
作為時下人們出行的首選,滴滴打車一直雄踞著行業(yè)巨頭的地位,它平臺下所掌握的用戶資源恰好可以幫助昆侖山實現(xiàn)“全民飲水升級”的暢想,昆侖山希望通過這種跨界的合作,將影響力滲透到每一個人。今年4月初,昆侖山與滴滴正式舉辦戰(zhàn)略合作啟動儀式,為后續(xù)的一系列動作,打下了堅實的基礎(chǔ)。



既然牽手了,滴滴打車自然要不遺余力地為我們昆侖山站臺,利用其強大的品牌號召力宣傳“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”。這不,合作伊始,昆侖山和滴滴打車就以兩張“調(diào)情”海報,吊足了網(wǎng)友胃口,讓人不禁懷疑,這滴滴與昆侖山合作,葫蘆里賣的是什么藥?
隨后,在昆侖山挑戰(zhàn)6000啟動儀式當(dāng)天,又一組昆侖山與滴滴互動的海報浮出水面,原來滴滴即將攜手昆侖山,至此,真相終于大白。

如此轟動的“聯(lián)姻”,自然少不了滴滴紅包的狂轟亂炸。在挑戰(zhàn)6000升級飲水啟動儀式當(dāng)天,滴滴更與昆侖山聯(lián)手,豪擲5000萬紅包,與昆侖山聯(lián)手,將“有錢、任性”的氣勢進(jìn)行到底。更是在微博上“眉來眼去”、“隔空放話”,吸引大眾眼球。

如果你覺得這樣就結(jié)束了?NO!NO!NO!昆侖山“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”三城(廣州、武漢、北京)選拔才是接下來的高潮。在每座城市的活動正式開始之前,昆侖山都會攜手滴滴打車,再派千萬紅包+雪山礦泉水任性大放送,為線下活動的開展吶喊助威。讓每個人都有機會拿到大紅包,坐著滴滴專車去參加飲水升級的挑戰(zhàn)。

眾所周知,昆侖山一直是滴滴專車?yán)锏膶亠嬘盟錾酵ㄟ^在水瓶上掛瓶頸貼,讓每一位搭乘滴滴專車的乘客,都借此機會了解到昆侖山發(fā)起的“挑戰(zhàn)6000 升級飲水”活動中來。而如此話題性十足的外觀,更是吸引了消費者的自發(fā)互動,一時間吸睛無數(shù)。

所有有勇氣膽量來參加飲水升級挑戰(zhàn)的消費者,不但有機會在炎夏中于都市零距離感受雪山, 深度體驗雪山礦泉水的珍貴品質(zhì),還有機會代表13億中國人,在這個七月底與當(dāng)紅明星佟麗婭、奧運冠軍韓曉鵬等明星大腕一起,自駕探秘青藏高原海拔6000米昆侖雪山,見證雪山礦泉水的珍稀水源。
一個是中國高端水市場最具號召力的天然礦泉水品牌,一個是用戶數(shù)超過1億、日訂單量超過500萬的移動出行信息平臺,二者強強聯(lián)手,相信必將形成1+1>2的跨界整合營銷效應(yīng),進(jìn)一步掀起今夏飲水升級的熱潮。
原標(biāo)題: 昆侖山攜手滴滴打車 強強聯(lián)合助力國人飲水升級 上海網(wǎng)站建設(shè)(http://www.xykonline.com)2022-07-04
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