桔子門：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)者慎用競價(jià)關(guān)鍵詞

由于在搜索“桔子酒店”時(shí)出現(xiàn)“桔子不如訂桔子酒店不如來XX酒店”字樣并鏈接到競爭對手網(wǎng)站，桔子酒店日前將雅虎與競爭對手告上了北京朝陽法院。這一事件將給以競爭對手產(chǎn)品或名稱為競價(jià)關(guān)鍵詞的黑帽SEO們一個(gè)警示，不光彩的控制搜索引擎的做法會適得其反。

什么是黑帽SEO及黑帽SEO的后果

黑帽SEO是指利用一些搜索引擎不認(rèn)可的SEO技術(shù)非法獲得搜索引擎較高的排名，比如鏈接場、橋頁、透明鏈接等等；通過這些黑帽SEO，雖然獲得一定的排名，但一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站就將被搜索引擎降權(quán)或者禁止收錄，一朝贏得了排名，然而用戶卻在以后再也無法通過搜索引擎找的網(wǎng)站。

當(dāng)然，如何判定你所用的搜索引擎技術(shù)是屬于白帽還是黑帽，對于搜索引擎而言是否存在違背法則的行為，其實(shí)這個(gè)很難判定（除非你就是搜索引擎算法的開創(chuàng)者，否則你永遠(yuǎn)不知道是否已經(jīng)超越這個(gè)算法的正常范圍）；但是廣州簡美網(wǎng)絡(luò)顧問陌野認(rèn)為，事實(shí)上是否是黑帽SEO行為，關(guān)鍵并不在于搜索引擎，而是用戶，如果你所使用的是讓用戶更為便利找到你，而網(wǎng)站本身存在著利益相關(guān)點(diǎn)，用戶喜好這個(gè)網(wǎng)站，那么即便是搜索引擎認(rèn)定你某種行為屬不友好行為，屏蔽了你的網(wǎng)站，用戶依然會上來，這是搜索引擎阻止不了的。

永遠(yuǎn)記住，互聯(lián)網(wǎng)是透明的

你可能運(yùn)用某些特殊的技巧贏得了一個(gè)搜索引擎排名優(yōu)勢，但是用戶是雪亮的；永遠(yuǎn)不要以為，你獲得了競爭對手的關(guān)鍵詞，就贏得了搜索引擎之戰(zhàn)。你需要牢記一件事，用戶從何而來，就會為何而去，如果你給不了網(wǎng)站用戶應(yīng)用的價(jià)值，你可能獲得了一個(gè)很高的流量，但同時(shí)，也獲得了一個(gè)很高的跳轉(zhuǎn)率。而你每天統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量時(shí)，總會發(fā)現(xiàn)一切都是陌生的。

像桔子酒店這樣的公司名字被惡意購買為競價(jià)關(guān)鍵詞并不罕見，陌野也曾發(fā)現(xiàn)國內(nèi)一家電子商城購買了競爭對手的名稱作為關(guān)鍵詞，因?yàn)榇饲皩@家電子商城還是挺尊敬的，所以對這個(gè)行為頗感惋惜，并通過郵件告知了其競爭對手，然而讓陌野苦笑不得，該競爭對手并不是像桔子酒店一樣挑起公信的擔(dān)子，反過來也買了對方的企業(yè)名稱作為關(guān)鍵詞，如此惡行循環(huán)并非當(dāng)初陌野所想的。

但是，對于互聯(lián)網(wǎng)而言，雖然受眾較廣，流動性較大，但信任問題無論在什么情況都是非常重要的；何況，互聯(lián)網(wǎng)是透明的，你不可能隱藏你的行為，所以，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)者們，一定要牢記，不要試圖打擦邊球；一個(gè)小球也能制造一場雪球風(fēng)暴。