如何起個(gè)好標(biāo)題？這里是“10萬(wàn)+”標(biāo)題的全部套路

　　摘要：新媒體爆款標(biāo)題完全攻略。

　　這是一個(gè)“信息微縮”的時(shí)代。

　　在報(bào)紙、雜志和電視盛行的那些年，消費(fèi)者習(xí)慣拿出整塊的時(shí)間，沉浸式地接收信息，但進(jìn)入手機(jī)時(shí)代后，人們隨時(shí)隨地都可以獲取海量?jī)?nèi)容，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。

　　想要贏得他們的關(guān)注，文案就必須在這些細(xì)小的碎片中生長(zhǎng)。一則亮眼的標(biāo)題，在提升點(diǎn)擊率進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率方面，扮演著日趨重要的角色。寫標(biāo)題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案、新媒體運(yùn)營(yíng)者實(shí)力的重要指標(biāo)。

　　如何寫出高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)題?

　　想要寫出一則叫好又叫座的標(biāo)題，你首先需要明確，一個(gè)好標(biāo)題和一個(gè)爛標(biāo)題之間，有哪些區(qū)別?

　　壞標(biāo)題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點(diǎn)擊欲;另一種是虛張聲勢(shì)，能吸引人點(diǎn)擊，但標(biāo)題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對(duì)馬嘴，俗稱“標(biāo)題黨”，”標(biāo)題黨”很危險(xiǎn)，它會(huì)讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會(huì)立刻轉(zhuǎn)化憤怒的情緒，恨不得將寫標(biāo)題的人得而誅之。

　　而一個(gè)好標(biāo)題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

　　寫出一則好標(biāo)題的12個(gè)技巧

　　置內(nèi)容于不顧，割裂地談?wù)撈饦?biāo)題的套路，是一種不負(fù)責(zé)任的行為。在這篇長(zhǎng)文里，你將看到不同類型內(nèi)容的標(biāo)題技巧，以及不同自媒體平臺(tái)(微信、今日頭條等)的用戶更喜歡什么樣的標(biāo)題。

　　接下來，我將內(nèi)容分為情感/雞湯、時(shí)尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識(shí)這五大垂直領(lǐng)域，分享給這些內(nèi)容寫出好標(biāo)題的技巧。

　　情感、雞湯類內(nèi)容

　　情感類內(nèi)容的首要職責(zé)，就是幫助用戶宣泄情緒，情感類標(biāo)題的職責(zé)也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號(hào)的標(biāo)題，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。

　　既然要宣泄情緒，標(biāo)題通常需要觀點(diǎn)鮮明，最好非黑即白。

　　技巧一：用戶本位

　　來看看下面這些閱讀量爆表的標(biāo)題：

　　“孩子小，你不能讓著點(diǎn)么?”“不能”(咪蒙)

　　“你是處女嗎?”“關(guān)你屁事”(咪蒙)

　　“你有錢了不起啊?”“了不起”(咪蒙)

　　“女孩子不要太辛苦?”“你養(yǎng)我啊?”(HOGO)

　　“姨媽來了?多喝水”“滾!”(Papi醬)

　　職場(chǎng)女性：不敢嫁，不敢生(咪蒙)

　　有事直說，別問“在嗎”(卡娃微卡)

　　別逼婚了，我覺得沒人配得上我!(咪蒙)

　　我朋友圈發(fā)什么，管你屁事!(蛙哥漫畫)

　　這些標(biāo)題的相同點(diǎn)是字?jǐn)?shù)較少，語(yǔ)法簡(jiǎn)單，很多直接采用了對(duì)話體。這類標(biāo)題的訣竅在于，完全站在用戶的角度，說他們的心里話，無需進(jìn)行包裝。優(yōu)勢(shì)在于，用戶在一眼看到標(biāo)題時(shí)，心中都會(huì)出現(xiàn)一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對(duì)點(diǎn)擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。

　　技巧二：挑戰(zhàn)常識(shí)+制造二元對(duì)立

　　常識(shí)是“克己復(fù)禮”，反常識(shí)則是“縱容自己”，你說用戶更愿意點(diǎn)擊哪種標(biāo)題?

　　來感受一下：

　　拜金虛榮換男友，但我不是壞女人(桃紅梨白)

　　做一個(gè)不好相處的女人(HOGO)

　　誰(shuí)規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣?(靈魂有香氣的女子)

　　會(huì)敗家的女人更幸福(卡娃微卡)

　　正室要像小三一樣活著(咪蒙)

　　倒霉的女孩，運(yùn)氣都不會(huì)太差(咪蒙)

　　上面幾句標(biāo)題，都打破了人們的常規(guī)認(rèn)知，無論用戶是否認(rèn)同標(biāo)題所體現(xiàn)出的觀點(diǎn)，都很難抑制想要一探究竟的沖動(dòng)。在標(biāo)題寫作上，需要刻意構(gòu)建二元對(duì)立的因素，比如上述標(biāo)題中的“壞女人”(好女人)，“不好相處”(好相處)，“會(huì)敗家”(不會(huì)敗家)、“正室”(小三)，有的對(duì)立是隱性的，有的對(duì)立是顯性的，無論如何，都需要在標(biāo)題中塑造出這種對(duì)峙和矛盾。

　　技巧三：懸念+利益點(diǎn)

　　這類受歡迎的標(biāo)題，往往以長(zhǎng)者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

　　真正寵你的男人，會(huì)這樣對(duì)你(入江之鯨)

　　約會(huì)中男生的哪些小動(dòng)作，會(huì)讓姑娘欲罷不能?(杜紹斐)

　　什么樣的女人，最容易撩倒男人?(小北)

　　戀愛時(shí)，男人最煩女人這八種行為(故姐)

　　搞定男神的正確姿勢(shì)(Papi醬)

　　男人會(huì)不會(huì)出軌，看這兩點(diǎn)(女人多讀書)

　　白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖?(同道大叔)

　　長(zhǎng)相中等的姑娘如何進(jìn)階到“美”(蟬創(chuàng)意)

　　這類標(biāo)題的常用技法，是在標(biāo)題中往往利益點(diǎn)明確，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息，同時(shí)制造懸念，吸引點(diǎn)擊。比如“什么樣的女人，最容易撩倒男人”這一則標(biāo)題中，利益點(diǎn)就是“撩倒男人”，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”，如果沒有明晰勾人的利益點(diǎn)，單純地去談制造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。

　　時(shí)尚、娛樂類內(nèi)容

　　娛樂、時(shí)尚類內(nèi)容，是對(duì)平凡生活的一種抵抗。

　　平凡的對(duì)立面是什么?故事。

　　故事有起伏的情節(jié)，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標(biāo)題，就很容易被用戶的手指戳中。

　　技巧一：人稱代詞+時(shí)間軸+反轉(zhuǎn)

　　這類標(biāo)題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時(shí)間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標(biāo)題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨(dú)不知道這人是誰(shuí)。比如：

　　她是民國(guó)四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬(wàn)人為她送行(金融八卦女)

　　他是梁?jiǎn)⒊類?，美?guó)洗碗拿到博士，中國(guó)同學(xué)造導(dǎo)彈打中國(guó)，他造導(dǎo)彈保衛(wèi)祖國(guó)(金融八卦女)

　　她是男神收割機(jī)，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個(gè)18歲的小姑娘!(商務(wù)范)

　　以上，在內(nèi)容符合事實(shí)的前提下，越狗血、越反轉(zhuǎn)、越勵(lì)志，越好。

　　技巧二：懸念+信息階梯

　　在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標(biāo)題，都是好標(biāo)題，比如：

　　揭秘一家融資4億的游戲出海平臺(tái)，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資(娛樂資本論)

　　商家絕對(duì)不會(huì)告訴你的事實(shí)：我們用3個(gè)月測(cè)評(píng)了15款掃地機(jī)器人后發(fā)現(xiàn)……(清單)

　　和張藍(lán)心被拍，尹正暴露真實(shí)身高了!忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高(嚴(yán)肅八卦)

　　除了“來都來了”，還有一句魔咒，會(huì)令你狂買一堆垃圾(反褲衩陣地)

　　什么樣的包，真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)(黎貝卡的異想世界)

　　跟風(fēng)買這些口紅，你只會(huì)越來越丑(YangFanJame)

　　這類標(biāo)題都通過懸念成功制造出“信息階梯”，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標(biāo)題的人不知道的真相，從而提升標(biāo)題的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　生活、美食類內(nèi)容

　　生活、美食類內(nèi)容的標(biāo)題，首要職責(zé)是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營(yíng)造出感官上的吸引力。

　　技巧一：滿足多模式感知

　　由于人類具有將視覺意象與言語(yǔ)訊息聯(lián)系起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學(xué)研究屢屢表明，字詞所激發(fā)的概念，當(dāng)它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺意象時(shí)，最容易被人記住。

　　神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層(美食臺(tái))

　　怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食臺(tái))

　　薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時(shí)間的味道(一條)

　　1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的(ENJOY美食)

　　集蘋果、梨、棗三種風(fēng)味于一身，這果子有點(diǎn)鮮(下廚房)

　　上面一組標(biāo)題，都是在談食物的風(fēng)味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用“薄脆”，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

　　技巧二：尋找背書

　　人們對(duì)于有來頭的東西總是格外感興趣，也更愿意一探究竟，這就是背書的力量。比如：

　　今年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶(一條)

　　這就是傳說中得了2016紅點(diǎn)獎(jiǎng)的那個(gè)：貓廁所(一條)

　　故宮出了條開運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴(一條)

　　從硅谷火到中國(guó)，每三秒就賣一個(gè)，用過這款榨汁機(jī)，你不想碰其他的(撕蛋)

　　我們找來了國(guó)內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒(企鵝吃喝指南)

　　上述標(biāo)題中，歷史故事、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、名人明星、銷量、專業(yè)人士等都是讓標(biāo)題增加分量的方式。

　　技巧三：形而上的提煉

　　對(duì)很多人而言，吃什么、用什么的關(guān)鍵不僅在食物、器物本身，還在于它們能營(yíng)造出的一種生活氛圍，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”。比如：

　　吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天(企鵝吃喝指南)

　　憋了一個(gè)冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了(企鵝吃喝指南)

　　只要鍋?zhàn)舆€在噗嚕噗嚕，心情就不會(huì)blueblue(艾格吃飽了)

　　一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮癥(ENJOY美食)

　　現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦慮、抑郁、喪、社交恐懼、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……標(biāo)題中出現(xiàn)了與此相關(guān)的字眼，點(diǎn)擊率也會(huì)更有保障。

　　技巧四：比較法

　　比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：

　　吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就(艾格吃飽了)

　　它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人(下廚房)

　　巧克力中的“愛馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端(成都美食)

　　生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍(IF)

　　在標(biāo)題里通過比較，放大描述對(duì)象某一方面的特點(diǎn)，看上去似乎有點(diǎn)夸張卻也不覺得浮夸，讓用戶更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望。

　　技巧五：打擦邊球

　　這世界對(duì)白蓮花很殘酷。那些未經(jīng)去污洗滌的標(biāo)題往往是吸引眼球的利器。如：

　　他拍的1000張小弟弟的照片(蟬創(chuàng)意)

　　每天早晚，只想讓它在嘴里震(一條)

　　我請(qǐng)你睡覺(一條)

　　男朋友那個(gè)很直是什么體驗(yàn)(蛙哥漫畫)

　　男人身上一樣?xùn)|西，情人節(jié)之夜會(huì)被女人吞掉(杜紹斐)

　　以上，投機(jī)有風(fēng)險(xiǎn)，操作須謹(jǐn)慎。

　　科技、資訊類內(nèi)容

　　這類內(nèi)容中，有一些是新聞屬性較強(qiáng)的，比如某大佬的新發(fā)言，某大廠的新動(dòng)作等，這類內(nèi)容的標(biāo)題只要把相關(guān)關(guān)鍵詞都懟上去，就已經(jīng)足夠吸引眼球。而這類內(nèi)容以外，想要以標(biāo)題給內(nèi)容添彩，也有一些技巧。

　　技巧：列數(shù)字

　　這一類標(biāo)題中往往含有一組或多組數(shù)字，由于數(shù)字是模糊的對(duì)立面，所以容易給人一種專業(yè)感和權(quán)威感，比如：

　　逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)(鈦媒體)

　　新聞業(yè)務(wù)衰落以后，這11張圖告訴你三個(gè)老門戶如今都靠什么謀生(好奇心日?qǐng)?bào))

　　YY的海外故事：1年3000萬(wàn)月活、估值4億美金的直播平臺(tái)，能有怎樣的想象(36Kr)

　　知識(shí)類內(nèi)容

　　知識(shí)類內(nèi)容必須要有信息增量，才是有價(jià)值的，而此類內(nèi)容的標(biāo)題中，就必須明確地體現(xiàn)這一點(diǎn)。

　　技巧：化繁為簡(jiǎn)

　　一篇文章為何能引爆朋友圈?用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個(gè)內(nèi)容傳播規(guī)律(饅頭商學(xué)院)

　　一篇長(zhǎng)文，讀懂“10萬(wàn)+”標(biāo)題的全部套路(烏瑪小曼)

　　10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式(三節(jié)課)

　　拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結(jié)論(新榜)

　　這4個(gè)靈魂問題，解決你80%的困境(LinkedIn)

　　看到上面這組標(biāo)題，你是不是還沒看內(nèi)容，就快要抑制不住想收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的心情了?它們的共同特點(diǎn)在于將內(nèi)容包含的知識(shí)進(jìn)了了非常簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負(fù)擔(dān)很小，諸如“8個(gè)規(guī)律”、“一篇長(zhǎng)文”、“10分鐘”、“22條結(jié)論”、“4個(gè)問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點(diǎn)。

　　掌握了起標(biāo)題的技巧，你還需要知道什么?

　　除了上述的微觀技巧，了解一些宏觀的趨勢(shì)，對(duì)于寫出一則好標(biāo)題也很有幫助。

　　1、標(biāo)題正變得越來越長(zhǎng)

　　在紙媒時(shí)代，好標(biāo)題有一個(gè)重要的要素：短。因?yàn)榧堎|(zhì)印刷物的成本高，版面有限。到了數(shù)字化時(shí)代，標(biāo)題則不用再擔(dān)心這一約束。現(xiàn)在，微信訂閱號(hào)允許的標(biāo)題長(zhǎng)度為64個(gè)字，頭條號(hào)允許的標(biāo)題長(zhǎng)度為30個(gè)字。

　　新榜通過對(duì)2000余篇10萬(wàn)+爆文的分析，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的標(biāo)題字?jǐn)?shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：

　　2015年2月16日，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為18.02個(gè)字;

　　2016年2月16日，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為19.29個(gè)字;

　　2017年2月16日，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為21.66個(gè)字。

　　新媒體專家劉晨認(rèn)為，新媒體環(huán)境下信息越寫越長(zhǎng)，是一種“信息前置”現(xiàn)象，根本原因是信息爆炸導(dǎo)致注意力資源愈發(fā)稀缺，“與其把信息都折疊進(jìn)內(nèi)文里被動(dòng)等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”。

　　這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標(biāo)題，在對(duì)內(nèi)容一無所知的前提下，思考什么樣的標(biāo)題最讓人有點(diǎn)擊的欲望。

　　2、不同的自媒體平臺(tái)，歡迎不同的標(biāo)題

　　多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的必然趨勢(shì)。那么，同樣一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布到微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等大流量平臺(tái)上，會(huì)起到同樣的效果嗎?我們不妨來對(duì)比一下“二更”在微信公眾號(hào)和頭條號(hào)上的標(biāo)題。

　　上圖是“二更”在微信公眾號(hào)里的標(biāo)題，反映出來的特點(diǎn)是：字?jǐn)?shù)較少，意義抽象，乍一看標(biāo)題難以知曉具體內(nèi)容。再來看看“二更”在頭條號(hào)的標(biāo)題：

　　從上圖右側(cè)“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在頭條號(hào)上閱讀量動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的文章標(biāo)題，字?jǐn)?shù)較多，并且意義具體，基本上用戶看了標(biāo)題就知道內(nèi)容在講什么了。

　　“二更”為什么要在不同的自媒體平臺(tái)，使用不同的標(biāo)題呢?因?yàn)樗靼孜⑿殴娞?hào)和頭條號(hào)的分發(fā)機(jī)制是不同的。微信是一個(gè)社交平臺(tái)，分發(fā)基于社交關(guān)系，所以哪些帶有社交話題屬性的內(nèi)容和標(biāo)題(比如男女情感、星座等)，更容易受到歡迎。

　　而今日頭條是一個(gè)資訊平臺(tái)，采用機(jī)器算法分發(fā)機(jī)制，一些意義具體的詞匯，更容易被機(jī)器識(shí)別，然后將它們推送給喜歡閱讀這些“標(biāo)簽”的用戶，而用戶也更喜歡點(diǎn)擊具有故事感的標(biāo)題。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如果你希望你的內(nèi)容在不同平臺(tái)都能收獲不錯(cuò)的流量，除了掌握寫一則爆款標(biāo)題的常見技巧，更需要多多琢磨在各大平臺(tái)上流量較好的賬號(hào)們都在如何起標(biāo)題，相信你會(huì)有更多的收獲。