從《史丹利快報(bào)》事件，看游戲類KOL如何更好生存

整個(gè)11月和12月，B站上討論最多的，大概就是《史丹利快報(bào)》在經(jīng)歷東家倒閉、團(tuán)隊(duì)自謀生路、向粉絲們發(fā)起眾籌渡難關(guān)等一系列艱難遭遇后，又逐漸重回正軌的“游戲版荒野求生”劇情了。

《史丹利快報(bào)》的起死回生

11月中旬，屎蛋連發(fā)兩條微博，間接證實(shí)了自己的東家沃達(dá)倒閉的事實(shí)，很多粉絲此時(shí)才知道，原來《史丹利快報(bào)》并非一個(gè)獨(dú)立工作室，還真是如在節(jié)目中所說的是“一群打工的”。

隨后，《史丹利快報(bào)》和《屎蛋說》迎來了將近十天的斷更，再次恢復(fù)更新后，玩家們看到了一期“低配版《史丹利快報(bào)》”，以及屎蛋對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的堅(jiān)持——“我想繼續(xù)做下去”。

最終，屎蛋憑借粉絲們的眾籌度過了這段艱難的時(shí)期，為了不負(fù)粉絲眾望，他開始更新欄目，但我們也看到重新開張后的幾期節(jié)目一直都打著“低配”的標(biāo)簽，也意喻著節(jié)目質(zhì)量還未達(dá)到他心中優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

良莠不齊的視頻制作市場

不管是什么類型的內(nèi)容，“用戶肯為此付費(fèi)”這一點(diǎn)都是最難以撬動(dòng)的行為?！妒返だ靾?bào)》的死而復(fù)生，可以視為用戶和市場對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可。

在各個(gè)視頻平臺(tái)都在扶持原創(chuàng)內(nèi)容的背景下，想淌著這趟大潮一躍而起的人可謂一波接一波，你可以看到一個(gè)主播分分鐘過氣，也可以見證一個(gè)節(jié)目的經(jīng)久不衰。所以KOL們不管是通過特立獨(dú)行的風(fēng)格還是精準(zhǔn)犀利的語言來吸引人氣，支撐他們長足發(fā)展的一定是有品質(zhì)的內(nèi)容。然而作為在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上的依附者們——游戲類KOL的專業(yè)度只能用參差不齊來形容。

即使我們不討論那些千篇一律的集錦鏡頭和一窩蜂扎堆的游戲直播，UP主們的面前依然有著兩個(gè)大坎。

一方面，很多UP主只是憑借著對(duì)游戲的興趣、利用業(yè)余時(shí)間來進(jìn)行創(chuàng)作，因此更新非常不穩(wěn)定——沒時(shí)間不更、不開心不更、要考試不更，徒留一幫粉絲嗷嗷待哺。

例如將賬號(hào)做到了B站幾十萬粉絲的UP主“chimera君”，作為在校生的他，單條視頻播放量最高達(dá)到230萬。然而自去年10月份起，他便“由于學(xué)業(yè)原因”完全退出了B站。迄今已經(jīng)一年多時(shí)間，其視頻作品更新依然停留在了2015年10月3日。

B站高質(zhì)量UP主“敖廠長”每期都有上百萬的播放量，但他一直強(qiáng)調(diào)自己是業(yè)余作者，利用自己主業(yè)工作的收入來支持自己做視頻，無法全職投入的代價(jià)就是視頻更新頻率較低。當(dāng)然，非全職UP主也有自身的優(yōu)勢，盡管只有些小收入，但他們不必為了運(yùn)營壓力而過多地進(jìn)行商業(yè)合作來消費(fèi)自己的人氣。

另一方面，視頻的內(nèi)容質(zhì)量和收益之間總是難以平衡?？傆幸恍︰P主走上營銷之路后粉絲們并不買賬，“逍遙散人”就是其中沒那么幸運(yùn)的代表。作為一名游戲?qū)崨r類UP主，“逍遙散人”以高難度動(dòng)作小游戲i wanna系列成名，因其堅(jiān)持不懈的強(qiáng)大毅力獲稱“散人干不死”。在今年上半年時(shí)，他的每篇投稿視頻播放量基本都在平均50萬左右，然而隨著其內(nèi)容營銷化的加重，不僅播放量迅速下滑到平均十幾萬，還被黑粉們趁機(jī)掛上了“營銷號(hào)”的名頭。

因此，像屎蛋一樣選擇成為專業(yè)視頻制作者的人，支撐他們的已經(jīng)不僅僅是興趣，更多是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求。

變現(xiàn)=變質(zhì)?商業(yè)化模式的探索

目前很多視頻制作UP主都因?yàn)槌杀净蛏鎲栴}，尋求流量變現(xiàn)的可能。而像屎蛋這樣的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，收入則是一定會(huì)考慮的問題。

其實(shí)只要對(duì)“拍片”有了解的人都知道，制作一部有真人出場的視頻通常成本不會(huì)低。不同于一部手機(jī)加上一堆APP就能搞定的低質(zhì)量視頻，或者只要打開直播平臺(tái)就不用操心其他的主播，專業(yè)節(jié)目的前期需要文案和策劃，拍攝時(shí)要考慮到器材、場地、燈光、服裝、收音等，做后期時(shí)還要有字幕、剪輯、音效等等。制作成本和時(shí)間成本都數(shù)倍于游戲直播。

復(fù)活的屎蛋，全新的合作模式

就像大部分游戲角色復(fù)活后血格都不是全滿一樣，復(fù)活的“屎O說”和快報(bào)也被貼上了“低配”的標(biāo)簽。不過所謂低配，僅僅局限在“五毛特效”還是“七毛特效”上，視頻的核心還是屎蛋專有風(fēng)格的解說，以及網(wǎng)友們彈幕里“防不勝防”的預(yù)定。

以最近一期的《【屎O說】下一回合我能翻盤》為例，屎蛋選取了回合制游戲這個(gè)品類進(jìn)行解說。“鄉(xiāng)音不改”的屎蛋操著那濃重的美式主播風(fēng)，帶著網(wǎng)友們對(duì)回合制游戲進(jìn)行了一次“從古至今”的盤點(diǎn)和解讀。

節(jié)目通過對(duì)回合制游戲的步步探討，最后落到對(duì)騰訊全新回合網(wǎng)游《靈山奇緣》的玩法講解上，把游戲中“靈獸合成”和“魂印系統(tǒng)”兩大賣點(diǎn)說得通通透透。粉絲們當(dāng)然看得出這是屎蛋與《靈山奇緣》的合作，但游戲本身的創(chuàng)新玩法加上屎蛋的扎實(shí)解說讓廣告變成了有趣的內(nèi)容，在“防不勝防”的彈幕狂歡后面是粉絲們對(duì)視頻的認(rèn)可。

其實(shí)早在12月15號(hào)，《史丹利快報(bào)》就告知了《靈山奇緣》開測信息，而在《【屎O說】下一回合我能翻盤》的視頻發(fā)布之后，屎蛋的公眾號(hào)上又推出了一篇名為《魏劍鴻與他的<靈山奇緣>》的文章，把幕后制作的故事帶入粉絲們的視野，這是大部分游戲視頻類KOL不會(huì)涉獵的內(nèi)容層面，可以看出，屎蛋在進(jìn)一步樹立自己的差異化風(fēng)格，形成競爭壁壘。

《靈山奇緣》是屎蛋首次整體合作的試水，也許這次的合作模式會(huì)對(duì)屎蛋的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式帶來一次更深遠(yuǎn)的改變。從目前其粉絲的反應(yīng)來看，“股東們”并沒有反感這種變化，反而勸說屎蛋“能活下去就好”，“我們股東都在等分紅呢”，一邊調(diào)侃一邊吃著屎蛋的這輯廣告安利。

以上，我們能很明顯的看出其實(shí)用戶和市場并不是完全站在廣告的對(duì)立面，大家也都理解免費(fèi)意味著不可持續(xù)，內(nèi)容生產(chǎn)者們需要解決的只是“如何把廣告做的易于接受”這個(gè)命題。而隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展，以后會(huì)有越來越多的自媒體從業(yè)者能更好地平衡內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)收益。