軟文營銷的滲透營銷穿透力

　　網(wǎng)絡(luò)營銷為中小企業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)營銷具備低成本、高覆蓋面，以及大中小企業(yè)機(jī)會均等優(yōu)點(diǎn)，被中小企業(yè)重視并運(yùn)用。資金不足的中小企業(yè)只需花較低的成本費(fèi)用，就可以營建自己的電子商務(wù)網(wǎng)站和信息渠道，企業(yè)則可以在網(wǎng)絡(luò)上展開營銷并與大企業(yè)進(jìn)行平等的競爭，同時，也方便企業(yè)和全國乃至全球的供應(yīng)商和客戶交流。

　　自從中國入世以及電子商務(wù)興起以來，中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷開拓市場，取得盈利和競爭優(yōu)勢。到目前，中小企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱。但是，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前一些中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷不盡如意，絕大多企業(yè)網(wǎng)站做好后，唯一的宣傳途徑只是網(wǎng)絡(luò)廣告或者發(fā)帖。

　　“如今漫天飛的網(wǎng)絡(luò)廣告，難以吸引到趨于理性的網(wǎng)友，加之對網(wǎng)絡(luò)廣告的信譽(yù)度和滿意度不斷降低，其效果定然降低，與此同時，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)質(zhì)還沒有足夠深刻的認(rèn)識，沒有長期的針對性的營銷策劃，造成目標(biāo)不明確，效果不明顯，并不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的?！睂Υ?，眾多網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人士憂心忡忡地發(fā)表自己的評論。

　　“這些企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的寬度和深度還做得不夠，為了達(dá)到營銷效果，企業(yè)急需嘗試軟文營銷。”現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的費(fèi)用昂貴，而硬廣的效果也是逐漸的下降，在企業(yè)資金薄弱的情況下選擇軟文營銷，是比較科學(xué)合理的，企業(yè)應(yīng)該試水軟文，以便達(dá)到更好的宣傳效果，從金融危機(jī)爬出來。

　　與硬性廣告相比較，它以巧妙的文字吸引讀者，使其走進(jìn)企業(yè)營銷的“圈套”。企業(yè)在策劃營銷的時候，不能只顧硬廣告，最好是軟硬兼施，才能最大限度發(fā)揮營銷效果。軟文營銷附帶著商業(yè)氣息已經(jīng)滲入整個網(wǎng)絡(luò)并發(fā)揮理想的影響力，目前正是軟文營銷時代。目前軟文營銷已經(jīng)運(yùn)用到各種行業(yè)網(wǎng)站中，jucity.net（聚城淘寶商城）就良好的運(yùn)用軟文營銷，創(chuàng)造強(qiáng)大的影響力。

　　據(jù)權(quán)威調(diào)查報(bào)告，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，軟文營銷廣泛運(yùn)用于專業(yè)論壇、新聞網(wǎng)和博客等等，并取得理想的營銷效果。專業(yè)論壇能聚集大量某一行業(yè)或類別的消費(fèi)群體，對于企業(yè)，目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)細(xì)分，論壇以巧妙的文字信息交流獲得讀者群，以此展開軟文營銷具有很強(qiáng)的針對性。與此同時，軟文巧妙而合理地進(jìn)入新聞網(wǎng)，相比硬邦邦的廣告文和企業(yè)新聞，這樣的軟文潤物無聲，讀者更容易接納。

　　另外，從網(wǎng)絡(luò)上不斷炒紅的芙蓉姐姐、二月丫頭、禧瑪妹妹等等網(wǎng)絡(luò)紅人，到流氓軟件的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)如火如荼的進(jìn)行，期間以文章來對博，從而引起網(wǎng)友的關(guān)注，這便是軟文炒作。軟文炒作是威力最強(qiáng)的、更有技巧性的軟文營銷策劃，運(yùn)用恰當(dāng)，營銷上會出奇制勝。