搜索引擎營銷任務(wù)分解

　　搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中效果十分明顯的一種營銷方式，在目前的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，中小企業(yè)使用的最多的就是搜索引擎營銷。但是系統(tǒng)的搜索引擎營銷的工作，需要規(guī)劃具體的工作職能。并不是設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置關(guān)鍵詞單價就完事那么簡單。

　　優(yōu)化網(wǎng)根據(jù)自己的搜索引擎營銷工作經(jīng)驗，對于一個基本的搜索引擎營銷項目的工作進(jìn)行了分解，羅列了以下幾個工作步驟：

　　1.選擇搜索引擎營銷的策略。

　　有人需要去設(shè)置搜索引擎營銷策略。我們需要請一個專業(yè)的搜索引擎營銷公司？我們能在搜索引擎營銷項目中提供什么？我們需要專注在自然搜索引擎排名還是付費PPC？還是每一種都做一點？預(yù)算多少？我們怎么證明投資回報？所有的這些問題必須要有人來問答。

　　2.確定搜索引擎目標(biāo)。

　　我們需要在搜索引擎營銷的項目中獲得什么樣的回報？是提升網(wǎng)站的訪問量還是提高網(wǎng)站的銷售。流量或者潛在客戶需要是來自全球的搜索引擎還是某個國家的搜索引擎？這些都是搜索引擎營銷項目的目標(biāo)。我們需要確定明確的搜索引擎營銷目標(biāo)。

　　3.確定關(guān)鍵詞計劃

　　需要制定出適合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞群。這個是搜索引擎項目中的重點，用來推斷哪些關(guān)鍵詞會被你的訪問者用來搜索。

　　4.管理競價。

　　如果你在使用付費搜索服務(wù)，你必須和競爭對手競價，以得到結(jié)果頁面贊助列表前面的位置。每次當(dāng)你的競爭對手改變了他們的價格，你可能也要改變你的。每次付費搜索活動都需要有人來管理。

　　5.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。

　　如果你在進(jìn)行SEO，圍繞改變網(wǎng)頁的內(nèi)容有很多重復(fù)性的工作。例如：標(biāo)題、描述以及你見到的其他的關(guān)鍵詞---確認(rèn)HTML代碼能夠順利的被搜索引擎的蜘蛛爬取到。

　　6.確定標(biāo)準(zhǔn)。

　　每個站點都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于HTML的標(biāo)簽怎么使用，或者什么樣的URL形式能夠讓搜索引擎更好的接受，或者那種技術(shù)對項目的幫助更大。很多現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)需要被修改，并且有些新的需要被創(chuàng)建，以使得自然搜索營銷能夠湊效。

　　7.搜索引擎營銷工具。

　　搜索引擎營銷，和其他別的營銷一樣，需要專業(yè)化的工具來管理你的競價，檢查你的網(wǎng)頁排名，分析你的網(wǎng)頁，統(tǒng)計出哪些站點鏈接到了我們的網(wǎng)站，以及很多其他的功能。

　　8.報告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果。

　　這個月有多少訪問者從搜索引擎來到你的站點，從上月開始的趨勢怎么樣？哪些關(guān)鍵詞看來是最熱門的？哪些關(guān)鍵詞搜索了之后，找不到我們的頁面？專業(yè)的搜索引擎營銷項目報告需要把這些問題一一統(tǒng)計。

　　搜索引擎營銷項目，并不是一項簡單的工作。如果你想要花更少的錢，獲得更大的回報或者你想在跟你的競爭對手的競爭中，勝出。我們需要做的不僅僅只是設(shè)置關(guān)鍵詞、價格。