SEO基礎操作手法

　　SEO（SearchEngineOptimization、搜索引擎優(yōu)化）是近年來較為流行的一種網(wǎng)絡營銷方式，主要的目的是增加特定關鍵字的曝光率以提高網(wǎng)站的有效流量，進而轉化為銷售機會。而網(wǎng)站的SEO所指的是通過針對搜索引擎的工作，使網(wǎng)站內容更容易被搜索引擎抓取并接受，然后在用戶搜尋網(wǎng)站相關信息時能更多獲得被展示機會或者更好的自然搜索結果排名。

　　盡管SEO看起來很神秘，其實都可以簡化為三個問題：

　　ü網(wǎng)站結構優(yōu)化，迎合搜索引擎建立一個結構清晰的網(wǎng)站，以便獲得更好的索引。

　　ü網(wǎng)站內部SEO，根據(jù)目標關鍵字優(yōu)化網(wǎng)站內容，使其在搜索引擎看來相關性更強。

　　ü網(wǎng)站外部SEO，根據(jù)目標關鍵字尋找與網(wǎng)站主題接近的網(wǎng)站資源，進行高質量鏈接建設。

　　其實，SEO工作的百分之九十的內容都是圍繞以上三個問題進行的，下面我們就這三個方面做簡單的介紹。

　　首先，你的網(wǎng)站應該對搜索引擎友好。要從親近搜索引擎的角度來考慮網(wǎng)站建設。無論是過長而無法抓起的動態(tài)URL、不當?shù)木W(wǎng)頁重新定向使用、在應該使用文字處使用了圖片、或者是過度依賴Flash以及JavaScript，都是扼殺網(wǎng)站被搜索引擎有效建立索引的常見因素。結構清晰、穩(wěn)定、速度快的網(wǎng)站更容易收到搜索引擎的青睞。

　　其次，要做好網(wǎng)站內部SEO，這里面有很多的注意點，如布置關鍵字在網(wǎng)站的匹配位置包括網(wǎng)頁上的網(wǎng)頁標題（TitleTag）、標簽（Metadescriptiontag）、標題標簽（Headlinetags）、內文（Bodycopy）、URL本身，網(wǎng)站內部鏈接的超鏈接文字及周邊文字等。還有一個比較重要的是目標關鍵字比較多的時候，要結合網(wǎng)站的結構和目錄和重要頁面等，進行巧妙布置。這樣就可以避免所有的關鍵字集中在首頁優(yōu)化時壓力過大。關于網(wǎng)站內部SEO優(yōu)化，有很多書籍介紹的很詳細，這里就不再多說了。

　　最后，是做網(wǎng)站外部的SEO，其中最主要的工作就是高質量的鏈接建設。高質量的鏈接的獲得主要途徑有以下幾種，購買鏈接，交換鏈接和自建鏈接。高質量的鏈接更加注重質量和相關性，相關性高、PR值的網(wǎng)站或網(wǎng)頁過來的鏈接，鏈接錨定文字和周邊文字都具備很強的相關性的話才能稱之為高質量的鏈接。隨著Google排名算法的不斷完善，垃圾鏈接的效果已經(jīng)越來越差了，將逐步的推出SEO的工作內容。

　　獲取高效外部鏈接的方法，SEO的核心技術所在，就是如何建立高品質的外部鏈接。對于搜索引擎來說，更喜歡自然的鏈接架構，至少是看起來自然的，而不是那種死板的、明顯具有作弊嫌疑的鏈接。喜歡超鏈接文字富有變化的而不是一模一樣的；喜歡外部鏈接的數(shù)量是循序漸進的逐步增加的而不是爆發(fā)性的猛增；喜歡你的網(wǎng)站連接到名聲好的網(wǎng)站而不是一些垃圾站點；喜歡網(wǎng)站地址被引用被推薦而不是互相交換或者組成鏈接環(huán)或者鏈接場。目前，除了購買和交換的高質量的鏈接以外，常用的自建鏈接的手法有博客、文章和書簽推廣，除此之外，在鏈接建設中要注意以下的方面：

　　第一，來自權威網(wǎng)站的鏈接更容易收到搜索引擎的喜愛。

　　著名的權威網(wǎng)站一般都經(jīng)過搜索引擎的驗證系統(tǒng)或者被列入安全名單，因此，搜索引擎對他們隊友很高的信任度，那么來自他們網(wǎng)站的鏈接同樣也就能獲得很好的效果。一般原則是網(wǎng)站排名越高，來自這個網(wǎng)站的鏈接就越好。雖然就Google來說，PR值對網(wǎng)站排名的影響越來越小，但是通常情況下，那么PR值達到5或者更高的網(wǎng)站大多都是你可以信任的。

　　第二，相關性網(wǎng)站的鏈接也是一個捷徑。

　　如果你不能獲得頂級網(wǎng)站的外部鏈接，那么尋找一些內容與你相關，安全可靠的正規(guī)網(wǎng)站，拿到他們的鏈接，也是一個獲得搜索引擎認可的好辦法。而網(wǎng)站內容的相關性，對你也有一定的好處。因為盡管一些不相關的網(wǎng)站同樣能為你帶來不錯的流量甚至提升你的排名，但是你的最終目的仍然是銷售本身，而在這一點上，毫無疑問，相關性的網(wǎng)站可以帶給你更高轉化率的流量。

　　第三，應該注意避免鏈接稀釋效果。

　　最理想的情況是你的外部鏈接在起源網(wǎng)頁上是唯一的，也就是說給你推薦網(wǎng)站的網(wǎng)頁上只有你這一個鏈接。當然事實上很難有這種好機會，尤其對于一些大網(wǎng)站來說，而鏈接的其他超鏈接數(shù)量越多，你所能從這個外部鏈接上分得的鏈接價值就越少。這種情況就被稱之為鏈接稀釋效果。因此，為了盡量避免這種效果，我們當然應當尋找那些有名氣、流量大、主題內容相關、排名較高、且對外鏈接又不太多的網(wǎng)站獲取外部鏈接的機會。

　　第四，關注外部鏈接的起源網(wǎng)頁。

　　避免被搜索引擎認定為作弊是要時刻注意的一件事，而任何人為操縱搜索引擎的行為都可能被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。鏈接到非自然鏈接結構不僅不會為你提升營銷效果，還有可能令你因此受到懲罰。所以，要時刻對你的主要外部鏈接來源保持關注。

　　(1)搜尋他們在主要搜索引擎上的排名。如果他有一個相當不錯的排名的話，那么就說明你鏈接到了一個不錯的網(wǎng)站，但是假如在任何搜索引擎都沒有出現(xiàn)較好的排名甚至根本沒有被收錄的話，那么這種鏈接幾乎是沒有什么理想效果的。甚至可能影響到你的網(wǎng)站，因此受到懲罰而在搜索結果中被除名。
(2)查看有誰已經(jīng)鏈接到這些網(wǎng)站上。他們所擁有的外部鏈接越多，外部鏈接起源網(wǎng)頁的權重越高，也就說明這個網(wǎng)站越值得你信任。一個網(wǎng)站是否能得到搜索引擎的青睞，其網(wǎng)頁排名分數(shù)可以作為一個參考指標，比如Google提供的工具欄就可以即時顯示當前網(wǎng)站的PR值。

　　(3)避免鏈接到那些爭議性的網(wǎng)站。對大多數(shù)搜索引擎來說，穩(wěn)定、健康、持續(xù)都是一個很受歡迎的狀態(tài)，因此應盡量的避免鏈接到一些成人、賭博、借貸等網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可能能為你帶來一段時間的積極效果，但是他們網(wǎng)站本身的不穩(wěn)定性可能讓你隨時都在承擔風險。

　　(4)減少錯誤鏈接方式帶來的風險。雙向連接有一定的風險性，搜索引擎有可能會認為這是單純的為了鏈接而鏈接的作弊行為。即便是兩個網(wǎng)站出于業(yè)務合作的方式進行一下友情鏈接，也很有可能會因此而招致危險。另外，如果有一個網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁有鏈接到你的網(wǎng)站首頁的超鏈接，那么這不僅不會為你帶來任何效果的提升，相反很可能會被Google認定為你在進行作弊，從而封了你的網(wǎng)站。

　　第五，新聞稿的有效利用

　　新聞稿可以幫你快速的獲得相關鏈接。由于新聞稿的時效性，所以很容易被搜索引擎抓取，那么放置于新聞稿內的你網(wǎng)站頁面的URL就相當于為你的網(wǎng)站做了一次免費的推廣。而且由于新聞稿能長期的保存于網(wǎng)絡上，因此相當于一個很好的外部鏈接。新聞稿的寫作其實和軟文的撰寫有異曲同工之妙，只是軟文更注重對于產品形象的推廣，而這里則是注重外部鏈接的建立，當然，如果能綜合起來同步進行那就更完美了。只要你有創(chuàng)新意識，寫作新聞稿的話題就會源源不斷，包括新產品的開發(fā)、測試、上市、介紹、評測、活動、前瞻、服務等相關內容都可以寫作。

　　第六，尋找最合適的鏈接對象

　　大多數(shù)時候，你可能很難在眾多網(wǎng)站中尋找適合你的鏈接網(wǎng)站，這里則可以為你提供一個簡便的方式。如果你在搜索你的產品關鍵詞的時候發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站的排名總是比你好的話，那么你有必要分析一下他的網(wǎng)站的反向鏈接。在搜索引擎中輸入link或者domain指令即可。不同的網(wǎng)站的反向鏈接指令不同，比如link在Google中是反向鏈接，而在百度中則是網(wǎng)址關鍵字。道理很簡單，這些網(wǎng)站的反向鏈接可能為他的自然排名的好效果提供了很大的幫助，那么如果為你做了鏈接的話，效果可能也不會差。因此，完全可以去考慮拉攏一些競爭對手的反向鏈接網(wǎng)站為己所用。不要不好意思這種挖墻腳的做法，在競爭無處不在的商場，這種做法很公平。

　　第七，了解更多的搜索引擎規(guī)則

　　我們既然是在針對搜索引擎做優(yōu)化，那么就要更多、更深入的了解搜索引擎的一些細節(jié)規(guī)則。比如，建立一些更深層次的鏈接，比如鏈接到對方網(wǎng)站的內頁要比只鏈接到首頁效果更好。而有的網(wǎng)站或者論壇使用了Nofollow標簽，那么支持這種標簽的搜索引擎對于這些網(wǎng)站出現(xiàn)的外部鏈接就不予計分，對搜索結果排名也就沒有任何影響。對搜索引擎了解的越多，你就能相當更多的外部鏈接的推廣思路，當然也避免你走過多彎路。

　　SEO是一個長期的過程。單純的利用SEO這種免費手段來提高網(wǎng)站排名絕對是一個循序漸進的過程。因此，只能期待一天天的提升，不要覬覦幾天簡單的推廣就能取得突破性的進展。取得一個關鍵字的最高排名一般需要2個月甚至半年的時間。標準的做法就是通過一點一滴的努力全面的改善你的網(wǎng)站，持續(xù)地、慢慢地建設越來越多的高質量的相關鏈接。保持一定的耐心和信心，是保證SEO達到最終優(yōu)秀效果的動力。

　　對于小的網(wǎng)站經(jīng)營者來說，只需要一兩個SEO人員就足夠了，其主要工作就是做站內優(yōu)化和外部的交換鏈接。對于大商家和專業(yè)提供SEO服務的團隊，則要注意自有SEO資源的積累。通常來說，手工添加在別人博客或論壇上的外部鏈接會很不穩(wěn)定，常被刪除，如果停止SEO工作，外鏈數(shù)量就會下降，從而導致排名的下降。使用自有的SEO資源就可以避免鏈接被刪除，是一個比較穩(wěn)定的鏈接資源，而且隨著資源的積累，可以獲得一部分高PR值的友情鏈接資源，這對以后的SEO新項目來說，更容易取得成果。