微博在國(guó)內(nèi)日漸紅火，基于微博的應(yīng)用也引起了人們的廣泛興趣。由于幾年博客概念的普及，人們對(duì)微博的認(rèn)識(shí)和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營(yíng)銷人員，很快也就把注意力集中到微博營(yíng)銷上來(lái)，希望這一新的工具能帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奇跡。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，所以大家爭(zhēng)相探索微博營(yíng)銷也就不足為怪。
但是，把博客營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單地應(yīng)用于微博營(yíng)銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開(kāi)始，新競(jìng)爭(zhēng)力
網(wǎng)站建設(shè)管理顧問(wèn)就一直關(guān)注微博客的發(fā)展應(yīng)用狀況，目前我個(gè)人的初步結(jié)論是：如果不了解微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，那么微博將不會(huì)是一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具！
實(shí)際上，微博本來(lái)也不是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而產(chǎn)生的，所以如果將微博認(rèn)為是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，一上微博就抱著推廣什么的目的，那么你很可能會(huì)失望的。微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：
第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。
第二、信息傳播模式的差異。微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問(wèn)津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒(méi)有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒(méi)有任何意義的。
第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
將以上差異歸納起來(lái)可以看出：博客營(yíng)銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別在于：博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。
微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的操作模式必然有重大差別。例如，博客的有些價(jià)值，如增加網(wǎng)站外部鏈接從而提高搜索引擎檢索優(yōu)勢(shì)等，在微博營(yíng)銷中則幾乎沒(méi)有任何意義。
當(dāng)然，微博營(yíng)銷與傳統(tǒng)的博客營(yíng)銷也有很多相似之處，一些規(guī)律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文信息為主；信息對(duì)用戶要有價(jià)值；沒(méi)有捷徑，都需要持之以恒的毅力。另外，無(wú)論是微博營(yíng)銷，還是博客營(yíng)銷，真正的營(yíng)銷功夫在博客之外，要潛移默化中達(dá)到營(yíng)銷的目的，而不是生硬的推銷。微博營(yíng)銷具體的操作技巧還需要經(jīng)過(guò)不斷的探索和總結(jié)。
