創(chuàng)業(yè)者一定要做網(wǎng)紅

創(chuàng)業(yè)者一定要做網(wǎng)紅，每一個(gè)CEO一定要學(xué)會(huì)在這個(gè)時(shí)代建筑網(wǎng)絡(luò)，推銷你的產(chǎn)品、公司、品牌。其實(shí)每一個(gè)CEO都應(yīng)該主導(dǎo)你的公司的品牌形象和營(yíng)銷。如果一個(gè)CEO沒有這個(gè)能力，那就找一個(gè)副手。

“坦率地說，對(duì)于作假、對(duì)于謊報(bào)數(shù)字我是厭惡的，但是在成長(zhǎng)當(dāng)中的人總是有這樣那樣的問題。”徐小平表示，我們能夠容忍錯(cuò)誤、容忍失敗，最后哪怕是給予有錯(cuò)誤的人以改變的機(jī)會(huì)也是好的，除非他們不拒絕改正。

6月17日，真格基金創(chuàng)始人徐小平在位于國貿(mào)的辦公室里進(jìn)行了直播，以問答形式分享了他對(duì)于網(wǎng)紅、直播等最新現(xiàn)象的看法，以及關(guān)于創(chuàng)業(yè)和投資的最新觀點(diǎn)。

以下徐小平演講實(shí)錄：

怎樣才能跟上時(shí)代

“怎么保持與時(shí)俱進(jìn)”這個(gè)話題，我今年一直在講。今天我用一句話簡(jiǎn)單回答：只要不斷地尋找Papi醬這樣的網(wǎng)紅從業(yè)者，就能跟上時(shí)代。

一看到網(wǎng)紅、直播以及自媒體出現(xiàn)的時(shí)候，我一下子就懵了。其實(shí)我這個(gè)年齡的人，很容易一忙其他事兒就立刻落后于這個(gè)時(shí)代了。所以要保持與時(shí)俱進(jìn)、保持相關(guān)性，要不斷地深入到創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里面。那種最令人矚目的、最有爭(zhēng)議的、最讓大家迷盲、失落甚至憤怒的現(xiàn)象，你得去了解背后發(fā)生了什么。像滴滴當(dāng)時(shí)出來的時(shí)候好恐怖，它會(huì)顛覆整個(gè)交通系統(tǒng)。再比如微信現(xiàn)在可以打電話了，在座的有誰還用手機(jī)打電話?事實(shí)上我已經(jīng)不用手機(jī)打電話了。所以，我覺得這些東西你如果不跟上的話，就是千億美元的淘汰，這是很恐怖的。

我在十年前聽一個(gè)芝加哥的MBA從學(xué)術(shù)的角度講，中國一年發(fā)生的事兒相當(dāng)于一個(gè)非洲國家30年發(fā)生的事兒。我回想我在長(zhǎng)大的過程當(dāng)中，江蘇泰興從我出生到離開，其實(shí)房子沒有增加幾棟，街道也沒有什么變化，只是多了幾輛自行車，多了幾個(gè)電燈泡而已。

但是今天的泰興或者揚(yáng)州、南京、北京，這種變化是極其迅速的，所以這是一個(gè)時(shí)代命題。我們處在一個(gè)劇烈變化的時(shí)代，我們必須要急速地跟上這個(gè)時(shí)代。跟上時(shí)代的方法就是勇敢地駕馭著變化的浪潮，不要害怕變化。

創(chuàng)業(yè)失敗都能東山再起

年輕人不要否決一些事兒，不要說這個(gè)不行，失敗了它就完了。經(jīng)常有人嘲笑小米完蛋了。拜托，這是人類歷史上發(fā)展最快的公司，稍微慢一點(diǎn)又怎么樣。又或者嘲笑某一個(gè)二十一二歲的人創(chuàng)業(yè)失敗了，其實(shí)他不一定失敗，或者根本不會(huì)失敗。我認(rèn)為，所有創(chuàng)業(yè)者的失敗，除非他精神崩潰了，否則都能東山再起。

坦率地說，對(duì)于作假、對(duì)于謊報(bào)數(shù)字我是厭惡的，但是在成長(zhǎng)當(dāng)中的人總是有這樣那樣的問題。我們能夠容忍錯(cuò)誤、容忍失敗，最后哪怕是給予有錯(cuò)誤的人以改變的機(jī)會(huì)也是好的，除非他們不拒絕改正。一般性的失敗，給他一些鼓勵(lì)、給他一些機(jī)會(huì)、給他一些寬容，這就符合我們創(chuàng)業(yè)時(shí)代的特點(diǎn)。這樣被你鼓勵(lì)的人能夠走出來，給予鼓勵(lì)、給予擁抱的你們也能夠跟上這個(gè)時(shí)代，而不是在拒絕中錯(cuò)過許多機(jī)會(huì)。

靠面孔來搔首弄姿的時(shí)代已經(jīng)過去

我們先定義一下什么是網(wǎng)紅，網(wǎng)紅就是借助網(wǎng)絡(luò)出名的人。但是網(wǎng)紅的定義會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展，按照每個(gè)月的節(jié)奏來刷新。

比如分答推出以后，在上面回答問題的當(dāng)然有王思聰這樣經(jīng)典的網(wǎng)紅，但是也有許多科學(xué)家、專業(yè)人士，如果這些人回答的問題被人們認(rèn)同、被人付費(fèi)多了，他就是網(wǎng)紅。所以，也許無數(shù)的科學(xué)家、無數(shù)的社會(huì)學(xué)者也會(huì)成為網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅的時(shí)代，也就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造性藝術(shù)，最終得到迅速傳播，并且能夠賺錢的時(shí)代。網(wǎng)紅不僅限于表演，不僅限于面孔，僅僅靠面孔來搔首弄姿的時(shí)代已經(jīng)過去了，或者很快會(huì)過去，最終出來的是有內(nèi)容的人。

在網(wǎng)上表達(dá)出任何內(nèi)容的人都能夠成為網(wǎng)紅。據(jù)說在某些平臺(tái)上，釣魚的、養(yǎng)豬的也能夠打賞100萬。什么內(nèi)容我不知道，但是你只要有行動(dòng)、有能夠讓大家看到一些他本來看不到的東西，就有可能能養(yǎng)活自己。

而這個(gè)內(nèi)容鄉(xiāng)下人和城里人看的都不一樣。一個(gè)富二代直播他的生活肯定有人看，但是一個(gè)留守兒童直播他的日常生活也會(huì)有人看。假設(shè)我知道了我就會(huì)看，還可能會(huì)給他打賞，救助一下。假設(shè)他說我可憐，但是我努力學(xué)習(xí)、幫助爺爺奶奶，那我可能就給10倍、20倍的打賞。

我認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者一定要做網(wǎng)紅，每一個(gè)CEO一定要學(xué)會(huì)在這個(gè)時(shí)代建筑網(wǎng)絡(luò)，推銷你的產(chǎn)品、公司、品牌。其實(shí)每一個(gè)CEO都應(yīng)該主導(dǎo)你的公司的品牌形象和營(yíng)銷。如果一個(gè)CEO沒有這個(gè)能力，那就找一個(gè)副手。

過去一個(gè)女孩子或者是一個(gè)男孩子要出名掙點(diǎn)錢不容易。由于網(wǎng)絡(luò)的崛起，今天每一個(gè)人都有自己的傳播渠道。微博和微信公眾號(hào)早就有了，羅振宇和傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)條件是一模一樣的，而羅振宇的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不亞于傳統(tǒng)媒體。

所以，網(wǎng)紅意味著創(chuàng)業(yè)的平民化和草根化的時(shí)代到來了，它給你解決了物質(zhì)的條件。你再也不要說我沒有機(jī)會(huì)了，你在家里就可以影響全世界。所以網(wǎng)紅使得每一個(gè)本來沒有希望的中國的普通青年都有了可能，而且事實(shí)上已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

站長(zhǎng)時(shí)代還需要一些技術(shù)才能做站長(zhǎng)，還得靠用閩南話去讀英文才能注冊(cè)域名，而今天你只要有一個(gè)手機(jī)，就能成為百萬富翁，網(wǎng)絡(luò)使得每一個(gè)人都有了無數(shù)的機(jī)會(huì)。我那時(shí)候說過一句話，開放了中國，也開放了每一個(gè)青年人的生命。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，也讓每一個(gè)人能把他的聰明才智傳向世界每一個(gè)神經(jīng)末梢，最終獲得你自己的成功。

我為網(wǎng)紅歌唱的根本原因

我想說一下Papi醬突然被要求下線整改這件事兒，其實(shí)這件事兒來得挺突然的。我認(rèn)為任何一個(gè)轟然崛起的事，都會(huì)有人告黑狀、發(fā)黑貼，這是創(chuàng)業(yè)的一部分。首先你不要生氣，你不會(huì)因?yàn)橥砩弦丛枰鷼?、衣服干了要生氣，因?yàn)檫@是生活的一部分。當(dāng)你生氣的時(shí)候，恰恰說明了你沒有應(yīng)對(duì)的能力。

我經(jīng)常看到中國的創(chuàng)業(yè)者在公共關(guān)系上比較差。我們天生沒有這個(gè)能力，天生就不是一個(gè)去影響他人的人。我認(rèn)為，一旦企業(yè)做大了，沒人告你，坦率地說不是好企業(yè)。

Papi醬這樣一個(gè)在校女生，還沒有畢業(yè)就給母校捐了2200萬以上，這是多么偉大的行為。這只有中國才能出現(xiàn)，是這一代中國人的驕傲。她不是被迫的，而是本來就想這樣做。

你想想中國有幾百萬搞藝術(shù)的、搞文藝的、搞社會(huì)科學(xué)的，還有幾千萬的大學(xué)生。每一個(gè)人哪怕是最普通學(xué)校里最普通的大學(xué)生，再怎么不好的專業(yè)，你有幾百個(gè)粉絲，有人給你付費(fèi)，你也能養(yǎng)活自己。所以，網(wǎng)紅的時(shí)代意味著每一個(gè)普通人離夢(mèng)想就在開關(guān)之間，就在于“按鍵之差”。你敢不敢打開鍵盤，打開home鍵，讓你的形象和知識(shí)傳播出去，這是最讓人激動(dòng)的東西。

白居易有一句詩叫“楊家有女初長(zhǎng)成，養(yǎng)在深閨人未識(shí)。”而今天任何一個(gè)“楊家女”，任何一個(gè)有知識(shí)、有容貌、有真情、有任何東西可以分享的人，都有能力成為“網(wǎng)紅”，并且獲得尊嚴(yán)與財(cái)富。

所以，這就是我當(dāng)時(shí)投Papi醬，以及我后來為網(wǎng)紅歌唱的根本原因。

我除了愿意為天下所有未紅的網(wǎng)民去歌唱、歡呼，還想為大家創(chuàng)造一點(diǎn)微小的條件，讓大家能夠?qū)崿F(xiàn)自己的夢(mèng)想。我來自中央音樂學(xué)院，古典音樂在這個(gè)時(shí)代要賺錢挺難的，很多彈鋼琴的、拉小提琴的人去做了家教?，F(xiàn)在樂隊(duì)很少的，他們很難真的把幾十年磨出來的藝術(shù)之劍，在人生的戰(zhàn)場(chǎng)上找到能夠與時(shí)代匹配的物質(zhì)上的成功。

今天就應(yīng)該有成千上萬個(gè)小提琴家、鋼琴家在網(wǎng)上演奏著他們的藝術(shù)，然后找到自己的夢(mèng)寐以求的粉絲，最終形成我們藝術(shù)的超級(jí)繁榮，形成社會(huì)知識(shí)的超級(jí)擴(kuò)張，極大地提升中華民族的知識(shí)、科學(xué)、藝術(shù)的財(cái)富的豐富。

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