H5風光不再？究竟什么樣的H5才算成功？

HTML5亮相朋友圈后，因其點擊即玩，轉(zhuǎn)化率高而被業(yè)界看好。 2014年，《圍住神經(jīng)貓》依靠朋友圈的病毒式傳播讓H5游戲大大地火上了一把。社交屬性逐漸成為了H5的重要標簽。H5越來越火，幾乎所有的創(chuàng)意表現(xiàn)都可以通過這個小小的平臺來表現(xiàn)。但隨著H5的市場發(fā)展，同質(zhì)化趨勢累日劇增，逐漸走向平穩(wěn)期，于是許多業(yè)內(nèi)人士逐漸開始有 “H5將死”的言論。

那么流量渠道為王時代，究竟什么樣的H5能夠脫穎而出?是畫面討喜、創(chuàng)意夠酷還是內(nèi)容為王?從最近刷屏朋友圈的又一作品“多力堅果飲隨心配”中或許能夠找到答案。

H5互動性是引發(fā)參與的重要因素

多力這款H5活動由上海麥彼攸斯廣告開發(fā)。在數(shù)位投資有限，制作成本不高的情況下，活動最終總PV數(shù)高達258萬人，產(chǎn)生的媒介投放效益，超過了預期效果。多力市場總監(jiān)陳民選Mission，最初對于活動的策劃執(zhí)行提出了“通過朋友圈自傳播，以人際關(guān)系的連接產(chǎn)生互動擴散，降低媒介的投入”的要求。麥彼攸斯選擇并采用了機制驅(qū)動的方式：深度結(jié)合產(chǎn)品，讓用戶在互動中選擇最喜愛的產(chǎn)品搭配，分享至好友，滿一定人數(shù)猜對產(chǎn)品搭配，即有機會獲得搭配禮盒。

H5要創(chuàng)意夠炫還是要品牌曝光和銷量

麥彼攸斯創(chuàng)始人Vivian始終認為，“一個好的廣告公司，不單純是創(chuàng)意公司，在創(chuàng)意和生意中為客戶找到平衡，才是廣告公司的持久之道?！?/p>

精美的畫面、炫酷的創(chuàng)意和技術(shù)應用、小鮮肉代言之類的H5，會吸引并促使消費者轉(zhuǎn)發(fā)分享。但是我們也不難發(fā)現(xiàn)一些問題，比如，這些H5活動在傳播的過程中，并不一定與客戶有很強的關(guān)聯(lián)性。小鮮肉本身的吸睛指數(shù)很多時候往往大于產(chǎn)品本身，KPI看著漂亮但是消費者真正記住品牌了嗎?品牌H5除了擴散知名度，最終目的一定是銷售，因此這個活動機制還涉及到地面線下的配合，在所有操作執(zhí)行到位的情況下，實體賣場明顯的提高了銷售量。好的創(chuàng)意當然是營銷必不可少的，但是如果只顧及線上創(chuàng)意，卻沒有顧及到品牌曝光和產(chǎn)品銷量，那么就不能稱之為有效傳播。

多力的市場部總監(jiān)Mission有著豐富的營銷經(jīng)驗，他認為拋開機制和畫面，上升到營銷層面，創(chuàng)意一定要接地氣，“要能幫助消費者，讓消費者樂在其中，過程簡單，創(chuàng)意也許得不到營銷大獎，但確實有很高的含金量。”Mission說。