廣告策劃書(shū)范文一般模式

　　一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

　　廣告策劃小組名單

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示

　　一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　目錄

　　在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

　　前言

　　在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。

　　正文

　　第一部分：市場(chǎng)分析

　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

　　(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);

　　? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　? 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場(chǎng)的政治、法律背景

　　? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?

　　? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

　　(3)市場(chǎng)的文化背景

　　? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?

　　? 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。

　　? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

　　? 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、市場(chǎng)概況。

　　(1)市場(chǎng)的規(guī)模

　　? 整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　? 市場(chǎng)可能容納的銷(xiāo)售額

　　? 消費(fèi)者總量

　　? 消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

　　? 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　? 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

　　(2)市場(chǎng)的構(gòu)成

　　? 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

　　? 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

　　? 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　? 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?

　　? 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

　　(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性

　　? 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?

　　? 有無(wú)暫時(shí)性?

　　? 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

　　4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

　　(1)機(jī)會(huì)與威脅

　　(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　(3)重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

　　? 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

　　? 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

　　(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

　　? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

　　(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

　　? 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)