阿里巴巴開放產(chǎn)品體系 自媒體自由入駐拿分成

　　當(dāng)我們還在大談阿里爸爸馬云的“新零售”時，

　　阿里媽媽已經(jīng)動手做“新營銷”了!

　　3月27日，阿里巴巴集團(tuán)旗下廣告平臺阿里媽媽宣布，2017年，要打造“內(nèi)容聯(lián)盟”，將數(shù)據(jù)、商品、流量的合作升級為泛內(nèi)容的合作，從垂直媒體拓展到全域流量的電商場景合作，推動與內(nèi)容生產(chǎn)者及各類媒體的合作，將更多內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成商業(yè)機會。

　　什么意思?

　　一句話，就是內(nèi)容生產(chǎn)成“新零售”新動力。

　　再簡單，就是說，各自媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺、達(dá)人、直播網(wǎng)紅......也可以像導(dǎo)購平臺一樣，植入廣告，精準(zhǔn)營銷，賣東西賺錢分成啦～

　　而阿里媽媽聯(lián)盟，會通過一條龍式的服務(wù)，來幫你打通N多個關(guān)節(jié)，爭取幫助平臺把適合的商品賣給適合的人!

　　事實上，去年阿里媽媽就引入上千家垂直導(dǎo)購媒體，帶來了亮眼數(shù)據(jù)：

　　目前，入駐阿里媽媽聯(lián)盟的內(nèi)容達(dá)人、自媒體超過5w，月收入過萬占一半以上;阿里媽媽聯(lián)盟日均流量已達(dá)億級，2016年媒體分成超100億。

　　基于去年的成功經(jīng)驗，阿里媽媽要做的，是電商內(nèi)容與泛導(dǎo)購的融合，例如，將電商營銷場景快速“植入”以頭條、直播為代表的各大超級APP。

　　說白了，就是將PC時代，網(wǎng)站廣告位出售廣告營銷的運營模式，轉(zhuǎn)移至無線移動端的電商內(nèi)容中，從而將內(nèi)容與泛導(dǎo)購融合——當(dāng)然，遠(yuǎn)不是簡單的復(fù)制、粘貼式的照搬，而是根據(jù)移動端特點的再創(chuàng)新，結(jié)合電商內(nèi)容的場景來進(jìn)行。

　　這就更需要多元的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的分發(fā)能力，而這些社會化內(nèi)容生產(chǎn)力量，將成為未來“新零售”生態(tài)的新興力量。

　　對內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這是另一個內(nèi)容變現(xiàn)的好方式。

　　內(nèi)容創(chuàng)作已成為部分自媒體、達(dá)人的重要收入來源，但一方面，以自媒體為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主力軍，變現(xiàn)方式單一;

　　另一方面，2016年社交流量的全面爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的需求缺口擴增。

　　阿里媽媽打造的內(nèi)容聯(lián)盟，要成為自媒體、淘寶達(dá)人、直播網(wǎng)紅等提供內(nèi)容變現(xiàn)的陣地。

　　今年，阿里媽媽聯(lián)盟將開放自媒體、淘寶達(dá)人、直播網(wǎng)紅等入駐通道。

　　同時，開放體系，與更多資訊平臺，自媒體平臺展開合作，完成產(chǎn)品打通。

　　那么，如何幫助內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)?

　　一句話，之前好內(nèi)容的分享，收獲是“贊”與關(guān)注，而在淘寶上分享的收獲，除了“贊”與關(guān)注，還有真金白銀的CPS分成。

　　阿里媽媽認(rèn)為，買方市場日漸形成，為了吸引消費者，需要通過內(nèi)容來創(chuàng)造需求。

　　首先，完成全域流量合作，從垂直行業(yè)媒體升級到整個互聯(lián)網(wǎng)體系流量的電商合作，拓展社交、資訊、視頻直播、工具導(dǎo)航等流量場景。

　　開放阿里媽媽電商數(shù)據(jù)庫，通過阿里巴巴集團(tuán)龐大的數(shù)據(jù)體系，幫助媒體深挖用戶價值，用內(nèi)容使電商與流量場景深度融合，實現(xiàn)精細(xì)化、個性化運營，最終達(dá)到精準(zhǔn)營銷，提升轉(zhuǎn)化率。

　　此外，開放阿里媽媽電商數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)開放接口權(quán)限，輸出到外部媒體，媒體可通過聯(lián)盟平臺獲取豐富的商品及內(nèi)容并完成“取鏈”-“推廣”-“結(jié)算”的一整套流程。

　　并基于以上產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行二次分發(fā)。

　　沒有無力生產(chǎn)內(nèi)容的媒體呢?

　　答案是，可以直接從內(nèi)容庫中選擇內(nèi)容進(jìn)行推廣，聯(lián)盟同時可提供產(chǎn)品幫助此類媒體搭建達(dá)人體系，豐富其平臺的內(nèi)容。

　　其次，內(nèi)容互聯(lián)，阿里媽媽與媒體聯(lián)系和互動升級。

　　從傳統(tǒng)的以商品導(dǎo)購為核心，轉(zhuǎn)入以內(nèi)容消費為核心的合作，包括內(nèi)容生產(chǎn)、個性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產(chǎn)及分發(fā)，根據(jù)不同流量場景的商業(yè)化屬性，拓展電商的外延，幫助流量主提升變現(xiàn)能力。

　　真金白銀的CPS分成怎么拿?

　　第一，阿里媽媽聯(lián)盟產(chǎn)品體系開放，與自媒體平臺實現(xiàn)產(chǎn)品打通。在自媒體平臺的內(nèi)容編輯操作中，即可添加商品。如淘寶達(dá)人直播平臺、淘寶頭條、今日頭條、uc頭條等，并引入更多自媒體平臺。

　　第二，內(nèi)容創(chuàng)作者通過入駐自媒體平臺，將阿里媽媽淘寶客帳號與平臺綁定，到達(dá)平臺要求即可獲取商品導(dǎo)購結(jié)算權(quán)限。將平臺的流量結(jié)合自身內(nèi)容，積累粉絲獲得穩(wěn)定流量，從而引導(dǎo)成交。

　　第三，阿里媽媽聯(lián)盟在開放內(nèi)容體系外，還提供內(nèi)容創(chuàng)作者更便捷的產(chǎn)品，用商品二維碼或者用淘口令方式，在內(nèi)容植入推廣商品，淘寶客海量商品庫可供選擇，將內(nèi)容與“廣告”完美結(jié)合，且可以選取高傭金商品提升收益，選取帶優(yōu)惠券商品提高成交轉(zhuǎn)化。

　　目前，聯(lián)盟已經(jīng)引入多家大型資訊媒體平臺，用戶總量級達(dá)到6億，自媒體數(shù)有幾十萬，2016年，以生產(chǎn)電商導(dǎo)購內(nèi)容為主的自媒體及達(dá)人的分成，高達(dá)20多億。