2016里約奧運(yùn)會(huì)如約而至,對(duì)于觀眾來說奧運(yùn)會(huì)的首發(fā)陣勢應(yīng)該來自大家共同矚目的開幕式。而對(duì)于品牌,奧運(yùn)前的首次“發(fā)聲”來得更加的重要,無論是選擇在國家隊(duì)的服裝上進(jìn)行合作,還是在自家單獨(dú)的奧運(yùn)宣傳上,一次高質(zhì)而有量級(jí)的宣傳都是絕好的發(fā)聲機(jī)會(huì)。

在多數(shù)年輕的觀眾眼里,奧運(yùn)會(huì)的精神始終傳遞著積極向上、不懈堅(jiān)持的正能量。從目前的體育營銷發(fā)展趨勢來看,廣告主也積極的響應(yīng)著年輕人想要的健康、向上的生活模式。這不僅傳達(dá)著他們渴望一種健康的正面生活引導(dǎo),還有著對(duì)生活積極向上的精神追求。奧運(yùn)前夕的品牌宣傳也不再單純的是品牌單向輸入價(jià)值形式,隨著新一代的年輕人加入,繼而應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌與受眾間的互動(dòng)溝通。品牌利用好奧運(yùn)這一章熱點(diǎn),換來觀眾們高頻討論的社交分享,進(jìn)一步為塑造品牌形象而助力。
一、奧運(yùn)前夕,騰訊QQ火炬大片青春亮相
品牌的奧運(yùn)宣傳都在近期涌入觀眾的視線,想要博眾人的更多歡喜,應(yīng)該想些什么招數(shù)?騰訊QQ針對(duì)QQ火炬大片選擇了“用新的方式連接世界”作為主題,順勢宣傳了自己解讀未來社交的趨勢。
以下就是由騰訊SNG市場部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出品,由青木文化聯(lián)合創(chuàng)意執(zhí)行的QQ火炬大片。
QQ火炬大片視頻鏈接:
宣傳片的意圖挺明顯,就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發(fā)展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯(lián)網(wǎng)原始居民的他們,對(duì)開場的那一聲滴滴消息提示音簡直不能太熟悉,而QQ也恰如其分的使用好了這一個(gè)“超級(jí)官配提示音”。與此同時(shí),宣傳片的主角們絕大數(shù)都是年輕的舞者,選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體,結(jié)合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節(jié)奏,無處不在傳達(dá)著奧運(yùn)的年輕心態(tài)。
而特別值得一提的是整部宣傳片的重點(diǎn)主題:“用新的方式連接世界”。這里的新,就是指的在未來的社交傳遞里,AR技術(shù)會(huì)融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說,將AR元素融入了此次的宣傳片里體現(xiàn)了它的前瞻性。因本身奧運(yùn)期間的宣傳,品牌更應(yīng)該去抓住一些新穎的內(nèi)容點(diǎn)輸入給觀眾,讓觀眾了解到未來社交的方向所在,從而自發(fā)的去擴(kuò)散此次宣傳。
并且在此次QQ火炬大片中,奧運(yùn)元素在片中無處不在,短短1分鐘的時(shí)間多次露出,結(jié)合活力四射的舞蹈,最后的彩蛋還出現(xiàn)了年輕一代的明星關(guān)曉彤,也著實(shí)驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻,從奧運(yùn)營銷的角度來說,這也會(huì)是品牌“借奧運(yùn)營銷”的新范例。
二、全民奧運(yùn)圣火傳遞:騰訊QQ-AR功能初體驗(yàn)
而在這之前,技術(shù)還未發(fā)展得如此便捷時(shí),我們是怎么來傳遞奧運(yùn)火炬的呢?看著電視里的直播,奧運(yùn)火炬手一個(gè)接一個(gè)的跑著傳遞火炬??萍嫉哪_步才不能容忍如此“古老”的方式,騰訊這次的QQ火炬大片里就抓住了這個(gè)痛點(diǎn),火炬手無需是名人,就是用戶自己,也不必真的跑上多少公里,用科技的力量來完成。這就有了宣傳片里的QQ用AR技術(shù)讓用戶體驗(yàn)前沿的社交方式。
原標(biāo)題: 騰訊QQ的里約盛宴:這次只用AR就能傳遞火炬 上海網(wǎng)站建設(shè)(http://www.xykonline.com)2022-07-04
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