騰訊QQ的里約盛宴：這次只用AR就能傳遞火炬

2016里約奧運(yùn)會(huì)如約而至，對(duì)于觀眾來說奧運(yùn)會(huì)的首發(fā)陣勢應(yīng)該來自大家共同矚目的開幕式。而對(duì)于品牌，奧運(yùn)前的首次“發(fā)聲”來得更加的重要，無論是選擇在國家隊(duì)的服裝上進(jìn)行合作，還是在自家單獨(dú)的奧運(yùn)宣傳上，一次高質(zhì)而有量級(jí)的宣傳都是絕好的發(fā)聲機(jī)會(huì)。

在多數(shù)年輕的觀眾眼里，奧運(yùn)會(huì)的精神始終傳遞著積極向上、不懈堅(jiān)持的正能量。從目前的體育營銷發(fā)展趨勢來看，廣告主也積極的響應(yīng)著年輕人想要的健康、向上的生活模式。這不僅傳達(dá)著他們渴望一種健康的正面生活引導(dǎo)，還有著對(duì)生活積極向上的精神追求。奧運(yùn)前夕的品牌宣傳也不再單純的是品牌單向輸入價(jià)值形式，隨著新一代的年輕人加入，繼而應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌與受眾間的互動(dòng)溝通。品牌利用好奧運(yùn)這一章熱點(diǎn)，換來觀眾們高頻討論的社交分享，進(jìn)一步為塑造品牌形象而助力。

一、奧運(yùn)前夕，騰訊QQ火炬大片青春亮相

品牌的奧運(yùn)宣傳都在近期涌入觀眾的視線，想要博眾人的更多歡喜，應(yīng)該想些什么招數(shù)?騰訊QQ針對(duì)QQ火炬大片選擇了“用新的方式連接世界”作為主題，順勢宣傳了自己解讀未來社交的趨勢。

以下就是由騰訊SNG市場部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出品，由青木文化聯(lián)合創(chuàng)意執(zhí)行的QQ火炬大片。

QQ火炬大片視頻鏈接：

宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發(fā)展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯(lián)網(wǎng)原始居民的他們，對(duì)開場的那一聲滴滴消息提示音簡直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個(gè)“超級(jí)官配提示音”。與此同時(shí)，宣傳片的主角們絕大數(shù)都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結(jié)合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節(jié)奏，無處不在傳達(dá)著奧運(yùn)的年輕心態(tài)。

而特別值得一提的是整部宣傳片的重點(diǎn)主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來的社交傳遞里，AR技術(shù)會(huì)融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現(xiàn)了它的前瞻性。因本身奧運(yùn)期間的宣傳，品牌更應(yīng)該去抓住一些新穎的內(nèi)容點(diǎn)輸入給觀眾，讓觀眾了解到未來社交的方向所在，從而自發(fā)的去擴(kuò)散此次宣傳。

并且在此次QQ火炬大片中，奧運(yùn)元素在片中無處不在，短短1分鐘的時(shí)間多次露出，結(jié)合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現(xiàn)了年輕一代的明星關(guān)曉彤，也著實(shí)驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻，從奧運(yùn)營銷的角度來說，這也會(huì)是品牌“借奧運(yùn)營銷”的新范例。

二、全民奧運(yùn)圣火傳遞：騰訊QQ-AR功能初體驗(yàn)

而在這之前，技術(shù)還未發(fā)展得如此便捷時(shí)，我們是怎么來傳遞奧運(yùn)火炬的呢?看著電視里的直播，奧運(yùn)火炬手一個(gè)接一個(gè)的跑著傳遞火炬?？萍嫉哪_步才不能容忍如此“古老”的方式，騰訊這次的QQ火炬大片里就抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，火炬手無需是名人，就是用戶自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量來完成。這就有了宣傳片里的QQ用AR技術(shù)讓用戶體驗(yàn)前沿的社交方式。