內(nèi)容營銷是否是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口？

感覺這個(gè)問題首先要從內(nèi)容營銷變得異?；馃岬谋尘皝碚f，為什么了？畢竟以內(nèi)容產(chǎn)出為“營銷”的方式一直都存在著，從互聯(lián)網(wǎng)還未興起的時(shí)候就存在了，甚至可以說從人們意識(shí)到文字（內(nèi)容的一種形式）的營銷美學(xué)就開始了，以前的口耳相傳，文字記載，品牌故事......都是內(nèi)容營銷的形式。可以毫不夸張的說，內(nèi)容營銷因其形式的豐富性，歷史的悠久性，反而讓我們對(duì)其見怪不怪。而如何喚醒人們對(duì)內(nèi)容的注意力也就成為內(nèi)容營銷的主體，這也是題主所說的如今內(nèi)容營銷變得很火的原因，甚至內(nèi)容直接形成了好的IP。

介于文字、圖片、語音、視頻等都是內(nèi)容的載體，而傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷一般都是借助文字，因?yàn)槲淖志哂杏涊d屬性，這樣可能就免去了語言解釋的麻煩。其次圖片也是作為一種展現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的面前。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流媒體的發(fā)展使得文字圖片語音視頻這些都有了得以傳播的機(jī)會(huì)，于是內(nèi)容營銷也就有了更多的花樣，視屏廣告，語音播報(bào)......但是這些是內(nèi)容本身就具有的屬性，也就是說他是一個(gè)必然的結(jié)果，而互聯(lián)網(wǎng)的到來給了它表達(dá)屬性功能的前提。

其次互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們對(duì)信息，或者說內(nèi)容的接收變得簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)單的同時(shí)也存在著信息泛濫的因素，這也從某個(gè)方面說明人們獲取內(nèi)容的渠道與數(shù)量變多了，但內(nèi)容的選擇成本變高了，人們進(jìn)入了一個(gè)泛信息時(shí)代。這就導(dǎo)致了人們對(duì)內(nèi)容的麻木，對(duì)差異化內(nèi)容的需求。內(nèi)容的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了以文字，圖片，語音，視頻等為載體的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的作用就是為了表現(xiàn)差異化，為了在泛內(nèi)容時(shí)代以自己獨(dú)特的形式刺激人們對(duì)內(nèi)容的各種需求。于是各種自媒體、屌絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展，這其中涉及的消費(fèi)者心理在這里就不做過多的描述，還請(qǐng)諒解。還是說說這些內(nèi)容為什么會(huì)被資本青睞吧！

這可能跟資本對(duì)市場(chǎng)的熱度有關(guān)。我們都知道，資本在經(jīng)歷了O2O的熱潮后，大量的燒錢背后卻未能給資本帶來期望的回報(bào)，是的資本對(duì)市場(chǎng)的熱度有所下降，甚至是灰心傷氣，這也導(dǎo)致了資本的寒冬。

而在這寒冬之中，資本也想著需要做點(diǎn)什么吧。而此時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)得以活躍的內(nèi)容市場(chǎng)也就自然的吸引著資本的眼光。比起燒錢無下限的O2O，內(nèi)容投資的成本要小得多，更重要的是，人們對(duì)內(nèi)容的需求和內(nèi)容的變現(xiàn)模式讓資本覺得這幾乎是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣，這也就是題主看到的各種內(nèi)容營銷的現(xiàn)象了。當(dāng)然這里也不會(huì)過多的展開對(duì)內(nèi)容行銷的描述，畢竟所有的營銷都是以內(nèi)容為載體的。

接下來說說它會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的問題。答案的話每個(gè)人可以有不同的看法，就筆者個(gè)人而言，答案是肯定的。為什么這么說了，一來是資本的推動(dòng)，二來是市場(chǎng)環(huán)境。資本推動(dòng)的影響其實(shí)歸根結(jié)底還是來源于內(nèi)容本身的特殊屬性，內(nèi)容在市場(chǎng)傳播中占不可替代的作用，內(nèi)容不處不在，我們接收信息的載體均是有內(nèi)容構(gòu)成。市場(chǎng)的話，相對(duì)各資本紛紛布局內(nèi)容市場(chǎng)的趨勢(shì)，這已經(jīng)不言而喻了。好了來說說關(guān)鍵的發(fā)展問題吧。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境使得內(nèi)容的產(chǎn)出在給人們以良好的用戶體驗(yàn)和期望需求后，開始變得競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶必然又會(huì)進(jìn)入最初那種狀態(tài)。這就意味著內(nèi)容產(chǎn)品需要通過不斷地迭代優(yōu)化完善用戶在選擇和體驗(yàn)上的期待，這也就陷入了一個(gè)不斷循環(huán)的怪圈之中。但是這也不要緊，因?yàn)檫@也意味著不斷地競(jìng)爭(zhēng)與洗牌。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)成為勝利者，精度垂直化的內(nèi)容將會(huì)越來越有競(jìng)爭(zhēng)力。這是建立在用戶期望與需求的基礎(chǔ)上的。當(dāng)然我們也希望內(nèi)容的發(fā)展會(huì)是如此！另外，由于VR等技術(shù)形態(tài)對(duì)內(nèi)容的嫁接與轉(zhuǎn)化形式也將是對(duì)內(nèi)容的一大促進(jìn)，每一種新的技術(shù)手段或者工具的出現(xiàn)都會(huì)給內(nèi)容帶來意想不到的“風(fēng)口”。