華為手機(jī)全年銷量破億，市場(chǎng)份額全球前三

12月22日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為東莞松山湖基地舉行2015年第一億臺(tái)手機(jī)下線儀式，并同時(shí)宣布公司2015年智能手機(jī)發(fā)貨量突破一億臺(tái)。這意味著，今年，華為每一秒就發(fā)貨3臺(tái)手機(jī)。

過去5年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量從2010年的300萬臺(tái)到2015年的1億臺(tái)，增長(zhǎng)了30倍，市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前三，2015年3月至9月連續(xù)位居中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

更值得注意的是，華為智能手機(jī)已逐步在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。2015年第三季度，華為售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比大幅提升至33%。在西歐部分發(fā)達(dá)國家，華為智能手機(jī)在400-500歐元檔位的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額甚至突破了60%，充分展現(xiàn)華為在國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍地位。

“作為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌，華為憑借持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)積累、消費(fèi)者體驗(yàn)、多元化渠道拓展以及粉絲情感培育等方面的持續(xù)投入，在2015年取得了出眾的佳績(jī)。今年，華為推出了Mate 8、Mate S、P8、榮耀7、榮耀7i等旗艦產(chǎn)品，穩(wěn)固中高端市場(chǎng)?！叭A為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示：“面向未來，我們希望能夠在2016年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，持續(xù)為消費(fèi)者提供能夠滿足其對(duì)極致科技追求的智能手機(jī)?！?/p>

持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)積累

華為認(rèn)為，創(chuàng)新是一場(chǎng)“長(zhǎng)跑”。目前華為在中國、德國、瑞典、俄羅斯、印度等多地設(shè)立16個(gè)研究所，集全球不同地區(qū)優(yōu)勢(shì)，把全球最頂級(jí)的資源、最優(yōu)秀的DNA聚集在一起，構(gòu)建全球的創(chuàng)新能力，打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。從產(chǎn)品概念化到硬件架構(gòu)，從EMUI到各類實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證的支持，華為新品的技術(shù)工藝不斷提升，充分得到市場(chǎng)的高度認(rèn)可。與此同時(shí)，華為始終堅(jiān)持高投入的研發(fā)策略。2014年，華為的研發(fā)投入占全年?duì)I收比例達(dá)14.2%。華為專利申請(qǐng)總量達(dá)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件，為華為進(jìn)行自主終端發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

多元化渠道拓展迅速

在最近幾年時(shí)間里，華為手機(jī)動(dòng)作頻頻，不久前發(fā)布的Mate 8一上市就備受高端商務(wù)人群的好評(píng)，供不應(yīng)求。隨著品牌影響力越來越大，消費(fèi)者認(rèn)可度越來越高，華為還將不斷努力為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)和價(jià)值。目前，華為在全國范圍內(nèi)的體驗(yàn)店及專區(qū)專柜數(shù)量已過萬，而明年將進(jìn)一步通過自建和合作的方式下沉到1000個(gè)縣，以更便捷、更有溫度的服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

用戶經(jīng)營與情感培育

有言道，得民心者得天下，如今國產(chǎn)手機(jī)品牌除了產(chǎn)品本身比拼外，龐大的粉絲團(tuán)隊(duì)也是不可忽略的重要陣地。這一點(diǎn)上，華為精心為粉絲們建立的花粉俱樂部表現(xiàn)的尤為突出?；ǚ劬銟凡坎粩嘣谌珖鞯嘏e辦花粉互動(dòng)活動(dòng)，讓粉絲們很容易形成一種興趣圈層，不斷吸納更多人加入其中，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，增加用戶黏性，提升粉絲的歸屬感。從數(shù)據(jù)上來看，花粉俱樂部的簽到人數(shù)已達(dá)139176人，注冊(cè)的花粉數(shù)量已突破1800萬人，論壇總發(fā)帖量超過8000萬篇，強(qiáng)大的口碑效應(yīng)將驅(qū)動(dòng)更多消費(fèi)者成為華為的粉絲，這也為華為手機(jī)發(fā)貨量破億提供了強(qiáng)有力的支持。

2015年，對(duì)于華為而言無疑具有里程碑的意義，在創(chuàng)國產(chǎn)手機(jī)發(fā)貨量歷史新高的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固了華為全球智能手機(jī)前三名的地位。2016年，華為將持續(xù)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，利用高端產(chǎn)品樹立華為創(chuàng)新、高品質(zhì)的品牌形象，力爭(zhēng)成為全球消費(fèi)者最喜愛的消費(fèi)電子品牌。