2016騰訊社交廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)舉旗“AD+”：社交風(fēng)口下助力品

隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)在即。5月25日，在北京舉行的AD+2016騰訊社交廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，騰訊社交廣告首次推出“AD+”理念，發(fā)布全新品牌和社交營(yíng)銷(xiāo)三大趨勢(shì)，打造精準(zhǔn)、高效的新一代廣告，從連接、升級(jí)、生態(tài)的維度全面釋放社交能量，賦能商業(yè)，助力廣告行業(yè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)與創(chuàng)新。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊、騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征攜京東、易車(chē)、樂(lè)視等廣告主以及營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、學(xué)界嘉賓共同出席了此次峰會(huì)。

從2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”元年起，騰訊以“連接”為使命，在金融、教育、醫(yī)療、公共服務(wù)等領(lǐng)域全面布局，騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示：“AD+是騰訊互聯(lián)網(wǎng)+在商業(yè)領(lǐng)域的演繹，以賦能商業(yè)、提升營(yíng)銷(xiāo)效率為核心理念。AD+時(shí)代下的騰訊社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，提升營(yíng)銷(xiāo)效率,為商業(yè)賦能，構(gòu)建全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

三大趨勢(shì)：社交風(fēng)口已來(lái)，AD+時(shí)代的機(jī)遇

AD+時(shí)代，站在社交風(fēng)口的品牌營(yíng)銷(xiāo)者們機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，善于御風(fēng)而行、升級(jí)思維，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)上敢于創(chuàng)新出拳的廣告主將成為社交營(yíng)銷(xiāo)紅利的分享者。針對(duì)此，林璟驊分享了對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)格局的洞見(jiàn)，指出2016年AD+的三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：社交廣告成為廣告主的必選。尼爾森今年初發(fā)布的一份報(bào)告顯示，超過(guò)2/3的廣告主在2015年增加了社交營(yíng)銷(xiāo)的人力投入和預(yù)算投入，社交營(yíng)銷(xiāo)已成為“必選動(dòng)作”。在廣告形態(tài)探索中，原生廣告優(yōu)勢(shì)明顯，并被證實(shí)是用戶(hù)最不反感的廣告形式，也已成為廣告主優(yōu)選和廣告平臺(tái)創(chuàng)新的核心領(lǐng)域。騰訊社交廣告在業(yè)界率先推出QQ空間信息流廣告大獲成功之后，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，帶來(lái)新一輪的廣告升級(jí)：“不干擾”——廣告自然融入消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境和體驗(yàn)之中，讓用戶(hù)擁有與品牌互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，沉浸式的體驗(yàn)更能有效抓住用戶(hù)的注意力；“有價(jià)值的相關(guān)性”——借助數(shù)據(jù)能力和強(qiáng)賬號(hào)體系，依據(jù)用戶(hù)興趣、需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告展現(xiàn)，提升廣告對(duì)用戶(hù)的價(jià)值；“層層遞進(jìn)”——廣告信息展示層層遞進(jìn)，從品牌認(rèn)知到閉環(huán)購(gòu)買(mǎi)，提供給用戶(hù)流暢的廣告體驗(yàn)，在社交場(chǎng)景下自然觸發(fā)轉(zhuǎn)化。從體驗(yàn)新款汽車(chē)朋友圈廣告時(shí)的眼前一亮到填單預(yù)約4S店試駕，從QQ空間廣告對(duì)明星鐵桿粉絲個(gè)性化推薦，到成為品牌忠實(shí)用戶(hù)，并與好友分享消費(fèi)體驗(yàn)，體驗(yàn)流暢、高度沉浸的移動(dòng)原生廣告達(dá)成潛移默化的轉(zhuǎn)化效果，從汽車(chē)、快消、電商、高端時(shí)尚奢侈品等開(kāi)始，越來(lái)越多領(lǐng)域的品牌正在成為社交廣告的實(shí)踐者。

趨勢(shì)二：社交廣告彌合品效鴻溝。以往廣告主通過(guò)展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,分別去引起消費(fèi)者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化,用戶(hù)決策影響鏈條較長(zhǎng)，品效割裂，效果衡量困難，效率難以提升。社交廣告不僅有著更好的品牌渲染力，同時(shí)支持購(gòu)買(mǎi)、下載、關(guān)注及線(xiàn)下轉(zhuǎn)化的達(dá)成，更重要的是，基于騰訊社交廣告特有的移動(dòng)支付、LBS、強(qiáng)賬號(hào)體系等社交廣告場(chǎng)景的基礎(chǔ)連接力，用戶(hù)決策鏈條空前縮短，品效融合，大大提升了線(xiàn)上線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化效率。在社交廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，基于社交關(guān)系鏈的互動(dòng)擴(kuò)散產(chǎn)生類(lèi)似“蝴蝶效應(yīng)”的放大效果,最終起到高效提升品牌影響和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙重效果。