聯(lián)手搜狐視頻“嘗鮮”，萊可傳媒把網(wǎng)絡(luò)劇提升至社會(huì)人文期

8月中旬，由搜狐視頻和萊可傳媒聯(lián)合出品的網(wǎng)劇《動(dòng)物系戀人啊》在臺(tái)北開(kāi)機(jī)，演員陣容上完全是電視劇班底，鐘欣潼、賀軍翔、隋棠、張睿家等鼎力加盟，導(dǎo)演是瞿友寧，他的兩部熱劇曾火爆內(nèi)地——《惡作劇之吻》和《我可能不會(huì)愛(ài)你》。談及為何搭配這樣的陣容，萊可傳媒CEO陳蓉妍表示，瞿導(dǎo)會(huì)接受這次超級(jí)網(wǎng)劇的挑戰(zhàn)，首先是因?yàn)轭}材的新鮮感，和對(duì)人性、愛(ài)情哲學(xué)內(nèi)容的認(rèn)可；其次是這部季播劇的體量正是導(dǎo)演所鐘愛(ài)的短劇。

當(dāng)然，還有一個(gè)不容忽視的因素，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的快速發(fā)展和逐漸成熟。2015年和2016年更是網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)點(diǎn)，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示， 2016年網(wǎng)絡(luò)劇口碑TOP10網(wǎng)劇中，除了《余罪》、《最好的我們》、《如果蝸牛有愛(ài)情》是年度播放量TOP10以外，其他七部劇均為制作精良的中小成本之作，《微能力者》等多部中小成本的網(wǎng)劇卻帶來(lái)了高口碑。

原創(chuàng)IP更開(kāi)放 商業(yè)化開(kāi)發(fā)更自由

據(jù)藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，Q1主流視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)絡(luò)劇61部，總流量為167億，平臺(tái)出品、非IP、系列化、破次元成為網(wǎng)劇市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。非IP，已經(jīng)越來(lái)越成為內(nèi)容制作公司優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出源泉，萊可傳媒更是將原創(chuàng)IP看成自己立足網(wǎng)劇市場(chǎng)的法寶。

陳蓉妍對(duì)于目前IP市場(chǎng)有著自己的看法，做內(nèi)容急不來(lái)，IP不是快消品，要慢工才能出細(xì)活，我們是一家慢公司。一方面，擁有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，才能更好的貼近市場(chǎng)需求點(diǎn)，市場(chǎng)前置，開(kāi)發(fā)空白的市場(chǎng)；另一方面，原創(chuàng)IP，更適合產(chǎn)業(yè)鏈上多種產(chǎn)品形態(tài)協(xié)同，進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)。

作為此次合作方，搜狐視頻自制出品總監(jiān)劉明麗對(duì)這個(gè)項(xiàng)目和萊可的原創(chuàng)IP表現(xiàn)出極大的肯定性。搜狐視頻之前的爆款都是網(wǎng)劇市場(chǎng)的火爆類(lèi)型，比如懸疑類(lèi)的《法醫(yī)秦明》、奇幻類(lèi)的《無(wú)心法師》等，此次聯(lián)手萊可試水這種小清新、文藝類(lèi)的作品，劉明麗表示作為一個(gè)平臺(tái)，多類(lèi)型的嘗試才能滿足更多層面的用戶需求，搜狐做了很多垂直化的小眾自制劇，比如《刺客列傳》《器靈》等，也做了不少大眾題材的自制劇，比如《匆匆那年》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等，只要堅(jiān)持做出獨(dú)家的有創(chuàng)新有特點(diǎn)的好內(nèi)容，肯定會(huì)有人來(lái)買(mǎi)單。

根據(jù)藝恩調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新性的原創(chuàng)網(wǎng)劇是網(wǎng)劇用戶最期待的網(wǎng)劇類(lèi)型，藝恩認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)劇精品化的進(jìn)程中，超級(jí)制作、超前題材、超炫玩法的超級(jí)劇集成為網(wǎng)絡(luò)劇新的發(fā)展方向。

爆款可遇不可取 女性市場(chǎng)潛力大

相較于2015、2016年的市場(chǎng)火爆，2017年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)并未出現(xiàn)太多爆款，對(duì)此劉明麗認(rèn)為這可能是觀眾對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的審美疲勞，在經(jīng)過(guò)大批量作品的洗禮后，觀眾的審美水平不斷提高，特別的、新鮮的內(nèi)容才能重新引起觀眾的興趣，同時(shí)爆款的產(chǎn)生是不可預(yù)見(jiàn)，可遇而不可求的產(chǎn)物，只有進(jìn)行精品化內(nèi)容的嘗試和創(chuàng)作，才能先奠定產(chǎn)生爆款的基礎(chǔ)。

談及爆款，陳蓉妍則認(rèn)為，爆款其實(shí)是一個(gè)漣漪效應(yīng)，作品是投到市場(chǎng)大潮中的石塊，能產(chǎn)生多大的影響力則取決于四大基本元素：首先當(dāng)然是內(nèi)容為先；其次是內(nèi)容的稀缺性，能夠填補(bǔ)市場(chǎng)的空白；第三，可以引起細(xì)分人群的狂歡；第四是對(duì)應(yīng)人群的內(nèi)核共鳴點(diǎn)，這樣才能帶動(dòng)大眾群體，最終產(chǎn)生市場(chǎng)爆款。

目前萊可在IP孵化上有著自己的三大內(nèi)容體系：科幻（尤其是輕科幻）、武俠及女性題材。陳總在采訪中表示，女性、都市、職業(yè)等題材，精準(zhǔn)擊中了目前備受看好的女性市場(chǎng)，通過(guò)獨(dú)特的視角和創(chuàng)意切入，一來(lái)容易深入人心，二來(lái)容易引起受眾共鳴，尤其是女性題材是值得深耕的市場(chǎng)。退回到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展進(jìn)程，已經(jīng)由前期的觀感爽感期向社會(huì)人文屬性進(jìn)行深入探討，因此，像《動(dòng)物系戀人啊》通過(guò)多條情感線的細(xì)膩展現(xiàn)，聚焦都市女性在不同狀態(tài)下的愛(ài)情哲學(xué)值得期待。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)隨內(nèi)容而定 新一輪融資進(jìn)行中

隨著網(wǎng)絡(luò)劇的精品化進(jìn)一步深化，超級(jí)劇集將成為網(wǎng)劇的下一發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和方向。以此為基礎(chǔ)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、自主排播等網(wǎng)臺(tái)關(guān)系將繼續(xù)重建，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的界限正打破界限，視頻網(wǎng)站掌握越來(lái)越多市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

重新回到《動(dòng)物系戀人啊》的陣容搭配，是否是為了更好的為未來(lái)電視臺(tái)的排播打好基礎(chǔ)，陳總表示，劇集在前期籌備時(shí)，并不會(huì)確定未來(lái)與電視臺(tái)的互動(dòng)關(guān)系，這樣的局限性會(huì)更大，在項(xiàng)目取得市場(chǎng)積極反饋后，我們才會(huì)去考慮后續(xù)在衛(wèi)視或者其他平臺(tái)的播出。

搜狐視頻自制出品總監(jiān)劉明麗也表示，有些內(nèi)容會(huì)在前期確認(rèn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式，有些就不太適合，需要依照內(nèi)容屬性和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行操作，不能一擁而上。

在采訪尾聲的時(shí)候，萊可的陳總透露，新一輪融資確實(shí)正在進(jìn)行中，但是金額和具體的投資方暫時(shí)不方便透露。但是談及對(duì)投資方的要求，陳總表示，對(duì)產(chǎn)業(yè)有獨(dú)特的理解，能夠在內(nèi)容上產(chǎn)生共鳴是合作的基礎(chǔ)。新一輪資本到位后，萊可還是會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，專(zhuān)注在人才和內(nèi)容上，最終完成作品和公司價(jià)值的匹配。