了解微軟未來的發(fā)展方向，看這份財(cái)報(bào)就夠了

自 1985 年開始，微軟依靠 Windows 操作系統(tǒng)把自己的 Logo 推廣到全世界?，F(xiàn)在，微軟想讓云服務(wù)接替 Windows，再次讓自己“無處不在”。

圖自：wccftech

這樣的判斷看起來像是微軟為自己云服務(wù)策劃的品牌廣告，但當(dāng)你看過微軟今天凌晨公布的2016 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)后，相信你也會(huì)有同樣的想法。

整體數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定，細(xì)節(jié)處不乏亮點(diǎn)

微軟這一季度營收為 206.14 億美元，相比去年同期下滑 7%。凈利潤 31.22 億美元，雖然同比扭虧為盈，但去年此時(shí)因?yàn)槭召徶Z基亞手機(jī)而導(dǎo)致75 億美元資產(chǎn)減記，成為微軟有史以來金額最高的單季度虧損，所以也沒有太高參考價(jià)值。

圖自：wentu

對比微軟最近一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)營收和利潤整體上略有下滑，不過目前微軟正處于轉(zhuǎn)型期，想了解具體經(jīng)營狀況，還應(yīng)該深入到各個(gè)部門業(yè)績中。

圖自：qz

2015 年九月份微軟對財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)作出了更改，將原有 7 大部門合并為 3 個(gè)部門——生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門（Office 和 Office 365、Dynamics 和 Dynamics CRM Online）、智能云部門（Windows 服務(wù)器、SQL 服務(wù)器、系統(tǒng)中心、Azure 云服務(wù)等企業(yè)級服務(wù)）、更多個(gè)人計(jì)算部門（Windows 操作系統(tǒng)、Surface 電腦和智能手機(jī)、Xbox 游戲主機(jī)、搜索引擎）。

今季微軟智能云營收 67.11 億美元，運(yùn)營利潤 21.90 億美元；生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門營收 69.69 億美元，運(yùn)營利潤 30 億美元；更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)營收 88.97 億美元，運(yùn)營利潤 9.64 億美元。微軟還在財(cái)報(bào)中列出了各個(gè)業(yè)務(wù)部門的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)焦點(diǎn)：

得益于“移動(dòng)為先，云為先”戰(zhàn)略，Azure 云服務(wù)營收增長了 102%，計(jì)算能力的實(shí)際應(yīng)用同比上年翻了一倍；企業(yè)移動(dòng)性套件用戶數(shù)量同比翻倍，安裝量提高了近 2.5 倍；更多個(gè)人計(jì)算營收雖然下跌 4%，但實(shí)際上真正下跌的只有手機(jī)部門，營收與去年同期相比下降了 71%；Surface Pro 4 和 Surface Book 帶動(dòng) Surface 部門營收提高 9%；由于 Windows 10 裝機(jī)量的持續(xù)上升，搜索引擎廣告收入增長了 16%（沒有將流量獲取成本計(jì)算在內(nèi)）；

圖自：Microsoft

總的來說微軟 2016 財(cái)年第四季度總營收和利潤都沒有什么特別的變化，上面這些數(shù)據(jù)才是這份財(cái)報(bào)最值得關(guān)注的細(xì)節(jié)，堪稱微軟未來業(yè)務(wù)走向的風(fēng)向標(biāo)，很好地展示這家公司內(nèi)部不同業(yè)務(wù)之間“此消彼長”的狀態(tài)。

硬件業(yè)務(wù)與云服務(wù)此消彼長

整個(gè)財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬微軟 Azure 云服務(wù)高達(dá) 102% 的收入增長幅度了。

作為微軟旗下的企業(yè)級云計(jì)算平臺(tái)，Azure 可以與亞馬遜的 AWS 相比肩。得益于其在數(shù)據(jù)安全性和跨地域計(jì)算上的深厚功力，Azure 受到許多大型企業(yè)的歡迎。據(jù)微軟 CEO 納德拉透露，80% 以上的世界級大銀行都在使用 Azure 云服務(wù)。

關(guān)于 Azure，還有一個(gè)最新消息，全球航天航空業(yè)巨頭波音公司將把基于云計(jì)算的航空分析應(yīng)用轉(zhuǎn)移至 Azure 平臺(tái)。

圖自：cloudstrategies

其實(shí)，Azure 只是微軟“智能云”業(yè)務(wù)板塊的其中一個(gè)組成部分。作為微軟“云為先”戰(zhàn)略的重要實(shí)現(xiàn)載體，微軟“智能云”今年的營收達(dá)到了 67.11 億美元，比去年同期增長了 7%。

此外，“智能云”業(yè)務(wù)在微軟整體營收中的比例也在不斷上升。根據(jù)微軟官方數(shù)據(jù)，去年“智能云”業(yè)務(wù)占據(jù)微軟總營收的 29%，上一季度是 30%，而本季度財(cái)報(bào)中，“智能云”的營收占比已經(jīng)達(dá)到了 33%。

可見，云服務(wù)對于微軟越來越重要。

圖自：extremetech

不過相對于云服務(wù)的高增長，微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上 71% 的斷崖式下滑也頗為惹眼。

雖然微軟沒有明確說要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但是它已經(jīng)將手中的諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)拋售給富士康，手中只剩下 Lumia 品牌的手機(jī)和 Windows 10 Mobile 操作系統(tǒng)。

但是，Windows 10 Mobile （包括 Windows Phone）在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場的占比已經(jīng)低于 1%，而 Lumia 系列的最新款手機(jī) Lumia 950/XL 銷量又不見起色。目前來看，即使未來傳說中的 Surface Phone 出現(xiàn)，微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)也是無力回天。

也許，納德拉上任之初提出的“移動(dòng)為先，云為先”這句口號(hào)，前半句應(yīng)該去掉了。

圖自：slideshare

這屆微軟 CEO 行不行？

毫無疑問，微軟正處于轉(zhuǎn)型之中，而微軟 CEO 納德拉正是推動(dòng)微軟這艘巨輪調(diào)整航向的舵手。事實(shí)上，從微軟剛剛發(fā)布的這份財(cái)報(bào)，我們能夠非常清晰地看到納德拉對于微軟的巨大影響。

圖自：slideshare

在 2014 年 2 月納德拉擔(dān)任微軟 CEO 之前，他的職務(wù)是微軟云計(jì)算和企業(yè)部門執(zhí)行副總裁。他為微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)作出的一個(gè)貢獻(xiàn)是：2011 財(cái)年，微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)營收為 166 億美元，在他接手兩年之后的 2013 財(cái)年，這個(gè)數(shù)字增長到203 億美元。

此外，他在任內(nèi)推出 Office 365 也成為微軟有史以來增長最快的產(chǎn)品之一。

雖然如此，在上任之初，還是有不少人質(zhì)疑微軟新任 CEO 納德拉能否帶領(lǐng)微軟在移動(dòng)領(lǐng)域追上蘋果和 Google，畢竟他此前沒有在 PC 領(lǐng)域和移動(dòng)市場的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)還有人認(rèn)為，納德拉之所以要求比爾-蓋茨以創(chuàng)始人和技術(shù)顧問的角色繼續(xù)在董事會(huì)中任職，也是出于不夠自信。

不過，納德拉還是通過行動(dòng)證明了自己。

圖自：phys

就任 CEO 之后，他提出了“移動(dòng)為先，云為先”的發(fā)展策略，在繼續(xù)發(fā)展自己非常熟悉的云服務(wù)的同時(shí)，也不斷拓展微軟業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向。無論是 Windows 10 的限時(shí)免費(fèi)升級策略和全面云服務(wù)化，還是 Office、Cortana、OneDrive 等微軟獨(dú)有服務(wù)對 Android 和 iOS 的開放，都能看出微軟的變化。

在納德拉擔(dān)任微軟 CEO 一周年之后，許多員工在采訪中表達(dá)了對納德拉的看法：盡管有一些不滿，但他們還是對納德拉給微軟帶來的改變興奮不已。

圖自：sustainablebrands

如今，納德拉履職 CEO 已經(jīng)超過兩周年，微軟在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的確沒有追趕上 Google 和蘋果，甚至有被放棄的趨勢。但是，現(xiàn)在的財(cái)報(bào)證明：

除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微軟能夠找到更適合自己的策略。