小程序零成本推廣：從0到100萬用戶的推廣套路

移動剛興起的時候，我們經?？吹胶芏嘞螺dApp即送禮品、送、送代金券等各種推廣活動，目的就是拉新，提高App的裝機量。但這種推廣方式成本很高，高到很多大企業(yè)都受不了。即便是現在已經有流量紅利和推廣成本極低的，也仍然存在推廣難題，很多開發(fā)者也在為如何獲取到用戶而發(fā)愁。

業(yè)內人都說，“摩拜單車小程序利用「30天免費騎行」活動刷屏，開啟了小程序的市場時代；匿名聊聊刷屏了朋友圈，則開啟了小程序的病毒營銷時代?！边@兩款小程序的成績都非常棒，摩拜單車在2個月內通過小程序新增了5000萬的訪問，而匿名聊聊上線5個小時就創(chuàng)造了1700萬PV，更是神話般的數據。

零推廣系列

說到 0 成本推廣，就不得不提「親戚關系計算器」、「群應用」、「熱點日歷」這三個工具類的小程序了，它們一經推出就成為刷群級別的存在，還沒推廣就輕易獲得百萬用戶。

小程序上線之初，我們完全可以把小程序當成一個空白的平臺，然后回頭看過去PC時代互聯(lián)網的發(fā)展，最先火爆的就是百度、網站導航等工具類產品，接著是社交、等功能性的產品。所以，工具類的小程序能輕松收割微信小程序的第一波紅利并不意外。

做活動要優(yōu)化

第一，深挖用戶喜好

微信小程序支持識別微信群ID，在這一點上可以深挖用戶喜好，做基于產品社群的排名、榮譽等，可以極大的刺激用戶的攀比心理，形成付費或傳播。用戶將小程序轉發(fā)到微信群后，就能獲取到群里的排名信息。結合產品用戶數據，通過在微信群里的熟人關系Pk比拼，把用戶排名機制發(fā)揮得淋漓盡致。

第二，通過公眾號實現超級轉化

小程序可以綁定公眾號、可以插入公眾號圖文、公眾號自定義菜單中，通過簡單的轉化比點擊原文、長按二維碼高出幾倍，而且微信能直接調用用戶在微信中保存的地址等個人信息，很大程度上簡化了購買流程，用戶付費決策更順暢。而且通過公眾號推小程序的活動有一大好處是：凡是點擊了活動頁面的人都會自動加入小程序的用戶列表中，小程序可發(fā)送模板消息給用戶。這對用戶運營，流量召回來說簡直是神器。

第三，運用模版消息、客服消息、二維碼等強大的運營工具支持

當用戶使用了小程序過后，作為運營者，其實是有很多機會主動觸達用戶的。通過模板消息，讓粘性和轉化都提高并不難，因為你通過模版消息給用戶發(fā)信息是直接展示在聊天界面。另外，小程序不存在關注關系鏈，用戶識別二維碼后，會直接進入小程序，成為小程序的用戶。

第四，抓住微信開放的入口

小程序目前已經開放了很多入口：附近的小程序、公眾號關聯(lián)、QQ瀏覽器、聊天管理頁等。通過這些入口，可以獲得新的流量！相信將來，在朋友圈、在應用寶、手機QQ等，都會有一個小程序的入口，而且隨著小米直達服務號、支付寶小程序的相續(xù)推出，這一天真的不遠了！

想要百萬用戶，在小程序里說難不難，說容易也不容易，主要是看你做的是什么類型的小程序。很多工具類的小程序，在小程序發(fā)布初期就很容易獲得超過100萬的用戶，但后期難以維持，主要是工具過于簡單，容易被山寨，且缺少可玩性，如果后期不新增一些有粘度的功能，很容易會掛。