公關(guān)軟文怎么寫？公關(guān)軟文心法謀略：炒作篇

　　公關(guān)軟文心法謀略：炒作篇，媒體總是要發(fā)文章的，如果一篇軟文的寫作程度超過了某報(bào)版面中最優(yōu)秀的文章，而且稿件中涉及的事件又十分符合某報(bào)的風(fēng)格，這樣的軟文已經(jīng)是武林高手。

　　然而這樣的好事情通常很少發(fā)生，即便發(fā)生了，一篇軟文只針對一個媒體，對于公關(guān)公司而言撰稿任務(wù)就會過于繁重。更何況，記者精于新聞報(bào)道和評論，每天都會發(fā)生千千萬萬的事情，與記者拼稿件與新聞，那公關(guān)公司必然落于下風(fēng)。

　　很多事情對于普通人眼里是小事，但是對于軟文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，并且最終自圓其說，那就能達(dá)到最佳效果。比如一次簡單的促銷活動，硬要把它說大了，就得著眼于行業(yè)來說，提出反面問題，進(jìn)而正面回答。一般文章的進(jìn)程安排是：

　　1、提出“XXX快死調(diào)了”的大新聞

　　2、發(fā)現(xiàn)“還有一口氣”

　　3、“原來是這樣啊!”

　　另外，炒作要從各個角度同時進(jìn)行，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行SWOT綜合分析后，多多少少會發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和挑戰(zhàn)，優(yōu)勢是要發(fā)揚(yáng)光大的，劣勢是有原因的，機(jī)會是要擴(kuò)大的，挑戰(zhàn)是要迎接的。然后就能有效地制定軟文需要炒作的總體路線，接著針對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、渠道、消費(fèi)者、品牌等各個角度進(jìn)行全方位的炒作。常見炒作比如：

　　1、行業(yè)剖析：這個行業(yè)已經(jīng)缺乏生氣了，需要一些新事物來推動發(fā)展

　　2、產(chǎn)業(yè)分析：競爭的手段五花八門，應(yīng)該玩點(diǎn)新花樣了，或者說發(fā)展技術(shù)才是硬道理，或者說服務(wù)才是致勝的根本。

　　3、專訪：難道你不信，聽聽權(quán)威怎么說。——適合善于炒作的企業(yè)。

　　4、渠道：XX是有雄心壯志的，消費(fèi)者會來買帳，所以快來經(jīng)銷這種產(chǎn)品吧。

　　5、消費(fèi)者：你迷茫了么?我來告訴你怎么辦。

　　6、品牌：XX是開山鼻祖，是對XX的挑戰(zhàn)者，是XX的領(lǐng)先者

　　當(dāng)然，這種手段適合于冒進(jìn)的企業(yè)，對于一些較為保守的企業(yè)而言，炒作的手法則較為單調(diào)。但是這樣的企業(yè)一旦有軟文需求，一般都是發(fā)生了7級大地震的事情，影響也確實(shí)是非常之廣的。此時的軟文炒作，要“猶抱琵琶半遮面”、“欲語還休”，一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)行告知。軟文操作則以新聞發(fā)布、新聞評論、新聞評論、新聞評論……進(jìn)行慢性轟炸，否則一個大綜述稿一出，將事情說的清清楚楚明明白白，再去炒作就是雞肋了。