大學(xué)生市場(chǎng)營銷策劃大賽活動(dòng)方案[1]

為了豐富我校廣大學(xué)子的課余生活，培養(yǎng)同學(xué)們堅(jiān)持以專業(yè)理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐操作的理念，在實(shí)踐中驗(yàn)證和充實(shí)理論知識(shí)，進(jìn)一步了解市場(chǎng)，提高市場(chǎng)策劃的實(shí)踐能力，同時(shí)通過大賽選拔人才，打造校企合辦就業(yè)綠色通道，我院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)計(jì)劃于2011年10月1日至2012年6月28日開展經(jīng)管專業(yè)實(shí)踐之“華富杯”市場(chǎng)營銷策劃大賽。具體如下:



主辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所



策劃承辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)



合作單位: 梅州市華富建筑材料銷售部、合肥旅游網(wǎng)



大賽時(shí)間：2011年9月19日―2012年6月28日



決賽地點(diǎn)：德龍會(huì)堂



活動(dòng)范圍：梅州市



參與對(duì)象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生



一、具體安排：



(一)宣傳方式如下：



1、 橫幅、海報(bào)、展板宣傳



2、 廣播宣傳



3、 宣傳單



4、 網(wǎng)絡(luò)宣傳(微博、博客等)



5、 校外宣傳(由合作單位負(fù)責(zé))



(二)比賽要求:：



1、策劃對(duì)象：華富建材、簡一陶瓷兩大品牌



2、針對(duì)區(qū)域：以梅州城區(qū)為重點(diǎn)，輻射七縣一區(qū)



3、策劃時(shí)間：三年規(guī)劃(2012-2014)



4、參賽團(tuán)隊(duì)完成問卷調(diào)查不少于200份，弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格(調(diào)查表原件與方案一起提交)。



5、針對(duì)華富建材的服務(wù)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,就華富建材如何作出相應(yīng)的營銷策略進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和方案策劃，以達(dá)到提升華富建材在梅州市場(chǎng)的品牌知名度，擴(kuò)大華富建材在梅州市場(chǎng)的銷售量，打造梅州建筑材料品牌――華富建材之目的。



(三)大賽指南：



1、市場(chǎng)調(diào)研大賽主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開展市場(chǎng)調(diào)研，由參賽團(tuán)隊(duì)自行設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表、開展市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，完成市場(chǎng)分析報(bào)告。



2、品牌策劃大賽包括 “品牌規(guī)劃”、 “市場(chǎng)推廣”兩大模塊，具體如下：



(1)、品牌規(guī)劃：梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣，針對(duì)華富建材品牌文化，制定市場(chǎng)調(diào)研方案、品牌策劃方案。



(2)、市場(chǎng)推廣：針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特定消費(fèi)群體(例如：企業(yè)老板、老師、機(jī)關(guān)單位、政府人員等)，制定相應(yīng)有效的推廣方式。



(四)比賽形式：



1、結(jié)合專業(yè)知識(shí)，參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場(chǎng)調(diào)研方案，從初賽中評(píng)選出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。



2、在市場(chǎng)調(diào)研大賽中的參賽者可以繼續(xù)參加品牌策劃大賽，并設(shè)計(jì)一份品牌策劃方案，從初賽中評(píng)選出10份方案進(jìn)入復(fù)賽，最終選出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。



(五) 參賽方式：



1.品牌策劃大賽的參賽者必須是市場(chǎng)調(diào)研大賽的參賽者。



2.參賽者以組為單位，每組3―8人(注意：成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長，有客戶加盟的團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分)，組長將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。



3.上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:



市場(chǎng)調(diào)研大賽2011年9月26日(星期一)下午16：30―17：30，



品牌策劃大賽2012年2月24日(星期五)下午16：30―17：30



(六) 投稿方式：



1、市場(chǎng)調(diào)研大賽初賽各參賽者將策劃書以及POWER POINT演示稿存盤在2011年11月18日下午16：30―17：30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明 “隊(duì)名”，待檢查完畢后，當(dāng)場(chǎng)封檔。



2、品牌策劃大賽初賽各參賽者將市場(chǎng)調(diào)研大賽策劃書以及POW