網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之Burberry風(fēng)衣

1.為Burberry "Art of the Trench" 風(fēng)衣藝術(shù)展上海站造勢(shì)

2.通過城市、創(chuàng)意先鋒人士與Burberry風(fēng)衣之間的故事，令目標(biāo)受眾對(duì)Burberry標(biāo)志性經(jīng)典風(fēng)衣產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)和關(guān)注

思考與挑戰(zhàn)：突破Burberry傳統(tǒng)品牌形象，用品牌微博活躍度推動(dòng)線下人流

1.突破Burberry偏傳統(tǒng)、保守的品牌印象，需營(yíng)造更多時(shí)尚感

2.Art of the Trench 風(fēng)衣藝術(shù)展首次移至線下，需足夠的曝光傳播活動(dòng)信息

3.除單向傳播外，更需帶動(dòng)起品牌微博的活躍度，為線下人流產(chǎn)生推動(dòng)作用

品牌消費(fèi)者屬性：

1.主流的奢侈品消費(fèi)人群，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)

2.關(guān)注時(shí)尚，擁有自成一格的審美品位，不盲目跟風(fēng)

3.除產(chǎn)品外，更對(duì)品牌歷史、品牌態(tài)度、品牌價(jià)值觀有深入了解的需求

策略與執(zhí)行過程：

1.整合現(xiàn)代傳播旗下多平臺(tái)共同傳播

包括ModernWeekly、iWeekly、Life、Numero、ModernTV，U+Elite club等

2.紙質(zhì)媒體與移動(dòng)媒體相互呼應(yīng)，充分發(fā)揮各平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)

專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現(xiàn)形式令內(nèi)容更鮮活

3.邀請(qǐng)4位時(shí)尚/藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的KOL進(jìn)行1對(duì)1的QA專訪

以上海這座摩登都市為背景，講述自己對(duì)城市、事業(yè)、夢(mèng)想及著裝方面的獨(dú)到見解

4.以"海上新夢(mèng)"為主題，令內(nèi)容呈現(xiàn)更具層次感和內(nèi)涵

上海的摩登與傳統(tǒng)，不同的人、不同的職業(yè)、不同的夢(mèng)想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香

創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)：

1、整合現(xiàn)代傳播旗下多平臺(tái)共同傳播，充分發(fā)揮各平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，巧妙配合，差異化傳遞品牌訴求，專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現(xiàn)形式令內(nèi)容更鮮活

2、充分借助現(xiàn)代傳播集團(tuán)多年的客戶服務(wù)優(yōu)勢(shì)，尤其是深度內(nèi)容創(chuàng)作和美學(xué)表現(xiàn)力上的優(yōu)勢(shì)，加以iWeekly移動(dòng)新媒體的完美實(shí)踐，即社交語境下的創(chuàng)新書寫角度和聲畫并重的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合發(fā)揮出了最大的傳播效應(yīng)。

3、邀請(qǐng)4位時(shí)尚/藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的KOL進(jìn)行1對(duì)1的QA專訪，以上海這座摩登都市為背景，講述自己對(duì)城市、事業(yè)、夢(mèng)想及著裝方面的獨(dú)到見解，通過可讀性極高的受讀者歡迎的內(nèi)容，充分體現(xiàn)品牌性格與高端形象，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式影響讀者對(duì)生活方式和/時(shí)尚消費(fèi)的價(jià)值觀，使品牌的獨(dú)特形象更加深入人心。

4、以"海上新夢(mèng)"為主題，令內(nèi)容呈現(xiàn)更具層次感和內(nèi)涵，上海的摩登與傳統(tǒng)，不同的人、不同的職業(yè)、不同的夢(mèng)想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香，不僅完成了品牌以最佳形象廣而告之的基本任務(wù)，更加幫助品牌完成了一次可傳頌，可紀(jì)念，可保留，有積極文化意義的藝術(shù)作品展覽，幫助品牌成為文化內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者和參與者，積淀了品牌的歷史文化厚度與更深層次的社會(huì)參與，為促進(jìn)目標(biāo)受眾的美學(xué)教育亦增添了不可磨滅的一筆余暉。

效果：

1、iWeekly廣告投放數(shù)據(jù)：硬廣部分10天投放效果，TotalPV：4438815，TotalClick：58178

2、數(shù)據(jù)效果分析：BurberryArt of the Trench Campaign，在投放期內(nèi)完成總KPI的112%，專題日均瀏覽量則超過iWeekly平均數(shù)據(jù)14%