百度人工智能實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景爆發(fā)，神奇AI竟能審核搜索廣告？

2016年對(duì)于百度來說，是風(fēng)波不斷的一年，2017年伴隨陸奇的到任，一方面，百度目前最核心的搜索與廣告業(yè)務(wù)能否被二次激活，成為科技圈矚目的焦點(diǎn)；另一方面一直被質(zhì)疑無法短期變現(xiàn)的人工智能業(yè)務(wù)能否開辟另一片戰(zhàn)場(chǎng)成為圈內(nèi)外更為關(guān)注的重點(diǎn)話題。

另一邊，同樣作為站在潮頭的推動(dòng)者、改變者，阿里巴巴啟動(dòng)了大數(shù)據(jù)打假，致力于依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓電商打假更有力、更高效、更透明。而BAT中素來最具備技術(shù)基因的百度，對(duì)于其搜索廣告平臺(tái)的治理又將拿出什么樣的秘密武器呢？

虛假廣告屢禁不止，治理難點(diǎn)是違規(guī)詞庫

談到百度，當(dāng)然無法繞開搜索推廣業(yè)務(wù)。過去一年百度經(jīng)歷的風(fēng)波無一不與后者所牽涉的虛假廣告有關(guān)。事實(shí)上，百度搜索推廣從誕生伊始，與非法信息和虛假廣告的斗爭(zhēng)就從未停止過。百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，百度全年查處非法信息達(dá)16.9億條，平均每分鐘320條信息以上，每天處理違規(guī)廣告量約1000萬，禁止的違法詞匯量超過30萬。僅在Q3季度，百度就處理了風(fēng)險(xiǎn)賬戶3163個(gè)，包含處罰賬戶672例，一線自查賬戶2491例。

非法廣告的發(fā)布，不僅侵害了網(wǎng)民的權(quán)益，更對(duì)作為平臺(tái)方的百度造成了極大不良影響和利益損害。因此，如何從規(guī)則上和技術(shù)上規(guī)范、嚴(yán)控百度推廣，不僅是網(wǎng)民、優(yōu)質(zhì)企業(yè)的需求，更是持續(xù)陷入輿論漩渦的百度推廣急需要解決的問題。

百度出臺(tái)準(zhǔn)入規(guī)則，三重拳叫停虛假廣告

事實(shí)上，百度面臨的問題，也是世界范圍內(nèi)搜索引擎平臺(tái)發(fā)展所遇到的重要阻礙因素。在這一背景下，百度公司于2016年8月公布《百度推廣準(zhǔn)入準(zhǔn)則》，成為目前搜索行業(yè)內(nèi)信息上線最嚴(yán)格的企業(yè)，同時(shí)推出四大風(fēng)控體系，三重拳叫停虛假廣告。

從公開的《百度推廣平臺(tái)治理報(bào)告》可以看到，出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中的每一條廣告，均需經(jīng)過四大風(fēng)控系統(tǒng)層層過濾：

首先，在準(zhǔn)入門檻方面，審核要求再次提高，除了十大禁區(qū)外，再度加強(qiáng)對(duì)限制性行業(yè)的資質(zhì)審查，針對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境復(fù)雜，誠信系統(tǒng)不夠完善等因素，設(shè)置了多維度身份驗(yàn)證，嚴(yán)防套牌、盜號(hào)等資質(zhì)造價(jià)行為；同時(shí)利用人工智能秘密武器——百度文字識(shí)別技術(shù)（OCR）、仿冒證件檢測(cè)技術(shù)（圖像識(shí)別），對(duì)廣告主身份進(jìn)行二度排查；在此基礎(chǔ)上，千人審核團(tuán)隊(duì)24小時(shí)在線對(duì)資質(zhì)審查進(jìn)行最后把關(guān)。

第二，對(duì)資質(zhì)企業(yè)發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行風(fēng)控審查。事實(shí)上，資質(zhì)企業(yè)每日投放的海量廣告，存在著嚴(yán)峻的違法違規(guī)及擦邊球問題。新規(guī)范再次利用人工智能技術(shù)，對(duì)廣告圖像和文字同步進(jìn)行審核。

最后，應(yīng)對(duì)突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，打造全方位應(yīng)急渠道。基于TM、spark等每天進(jìn)行百億級(jí)全網(wǎng)全庫巡檢，日處理400萬+推廣內(nèi)容、站點(diǎn)，針對(duì)不法分子伺機(jī)作案的特點(diǎn)，小時(shí)級(jí)全網(wǎng)排查，5-10分鐘迅速處理個(gè)案問題，助力遭遇詐騙、釣魚的網(wǎng)民解決問題。

人工智能加持打假，進(jìn)階更好的搜索引擎

在這三記重拳中，最值得稱道的是人工智能的引入。不僅在準(zhǔn)入口得以實(shí)現(xiàn)信息的高效排查，更重要的是針對(duì)違規(guī)詞及不斷變化的辯體詞，基于人工智能的全自動(dòng)操作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)推廣廣告各個(gè)環(huán)節(jié)的全自動(dòng)核查和處理流程，一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)商戶賬戶涉及違法違禁內(nèi)容就會(huì)直接下線。同時(shí)百度還將深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)深挖技術(shù)應(yīng)用到推廣客戶違規(guī)信息的排查中來，以實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣企業(yè)網(wǎng)站是否涉及到黑產(chǎn)操作，并不斷檢測(cè)百度搜索中的網(wǎng)站是否存在收集用戶信息、泄漏用戶隱私以及威脅到用戶財(cái)產(chǎn)安全的其它惡意行為。

在具體操作方面，OCR識(shí)別和圖像識(shí)別技術(shù)雙管齊下，對(duì)廣告主身份和廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)施甄別。2016年Q3期間，百度文字識(shí)別（OCR）基于最新的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，以姓名識(shí)別精度99.67%，號(hào)碼識(shí)別精度100%的優(yōu)異表現(xiàn)，在國(guó)際文檔分類與識(shí)別大會(huì)（ICDAR）最具挑戰(zhàn)性的自然場(chǎng)景類文字識(shí)別任務(wù)中斬獲五項(xiàng)冠軍。而百度DeepImage圖像識(shí)別技術(shù)在全球人臉識(shí)別最權(quán)威的國(guó)際評(píng)測(cè)FDDB與LFW中，均獲得第一名成績(jī)，領(lǐng)先于騰訊、FACE++、linkface等同行，幾乎接近人腦水平，達(dá)到了99.77%的準(zhǔn)確率。

目前百度已利用百度大腦AI通過提取頁面中文字和圖片信息構(gòu)建機(jī)器識(shí)別模型，通過對(duì)變體詞模擬、商標(biāo)知識(shí)庫、風(fēng)險(xiǎn)詞挖掘三大違規(guī)行為的處理，對(duì)無行業(yè)許的醫(yī)療推廣等違規(guī)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)借助百度獨(dú)有的搜索引擎反作弊算法——綠蘿算法：全面打擊超鏈中介、出賣鏈接、購買鏈接等超鏈作弊行為。

同時(shí)還利用人工智能和大數(shù)據(jù)打造百度信譽(yù)體系，對(duì)存在信用問題的廣告主絕不姑息。評(píng)級(jí)方法引入多維度信息，并聯(lián)手權(quán)威第三方公司，以更真實(shí)的數(shù)據(jù)連通線上線下，杜絕非法信息的輸出，保護(hù)信網(wǎng)民與廣告主的利益。

根據(jù)百度新公布的打假成果信息，在人工智能和大數(shù)據(jù)加持下，2016年百度共下線2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、刪除1.26億條醫(yī)療廣告、把360103個(gè)詞匯關(guān)進(jìn)搜索關(guān)鍵詞黑名單、升級(jí)各行業(yè)廣告審核策略45次、完成超過80萬家企業(yè)的搜索信息認(rèn)證、通過審核拒絕16.9億條違法違規(guī)廣告、對(duì)44451個(gè)品牌詞進(jìn)行搜索結(jié)果保護(hù)、完成3萬于起網(wǎng)民保障申請(qǐng)受理。百度用這8個(gè)數(shù)字對(duì)過去一年打擊虛假信息、守護(hù)互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展的戰(zhàn)斗做出了最好的總結(jié)，同時(shí)也讓網(wǎng)民和企業(yè)看到了百度治理非法信息、保護(hù)合規(guī)推廣的決心和行動(dòng)。

更可喜的是，百度在人工智能的軍備競(jìng)賽中，充分挖掘了技術(shù)的可能性，將百度大腦這一未來前沿能力，有效應(yīng)用在自身搜索引擎平臺(tái)的治理和規(guī)范上，這無疑屬于技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)場(chǎng)景。在廣告審核中應(yīng)用技術(shù)只是一個(gè)創(chuàng)新，但未來是無盡想象的空間，這也就能理解，為何百度將下一個(gè)十年得技術(shù)方向，瞄準(zhǔn)了人工智能。

從前，百度在極大程度上改變中國(guó)網(wǎng)民的信息獲取模式；未來，執(zhí)人工智能之牛耳的百度，又將會(huì)帶來哪些改變呢？對(duì)此，我們不妨拭目以待。

----------------------------------------------------------------------------------------------------------