七夕表白新玩法 QQ錢包“有料彩蛋”征服年輕用戶
七夕一到,各行業(yè)品牌奇招百出,競相爭奪消費(fèi)的注意力。而在移動支付和社交領(lǐng)域,QQ錢包成功搶走了年輕人的視線——QQ錢包七夕推出兩大玩法,“句有料”和QQ錢包X厘米秀動作彩蛋,創(chuàng)新了七夕表白方式。QQ錢包這次的動作從品牌的年輕化定位出發(fā),從產(chǎn)品、渠道等層面全面貼近年輕用戶,鞏固了其“年輕人的支付工具”地位。

加料表白?動作彩蛋?QQ錢包玩得不要太high
七夕說“愛你”太單調(diào),發(fā)紅包不夠味,QQ錢包看中了年輕人對新奇有趣的追求,在七夕之際推出“句有料”和QQ錢包X厘米秀動作彩蛋,強(qiáng)化了社交性和趣味性。
“句有料”是QQ錢包最近推出的新功能,它讓用戶在發(fā)送文字、表情等信息時可以

附帶發(fā)出一定金額。作為深入社交場景的支付產(chǎn)品,句有料能夠極大增強(qiáng)社交趣味性和支付便利性。與傳統(tǒng)的“用紅包說話”場景不一樣,句有料能夠讓用戶以更便捷的操作,將附帶的金額作為一個“?!甭裨趯υ捴?,而且還沒有發(fā)出的字?jǐn)?shù)限制。這種用金額強(qiáng)調(diào)對話信息的做法滿足了用戶的社交需求,是QQ錢包深刻洞察年輕用戶后推出的力作。
而QQ錢包X厘米秀用動作彩蛋豐富了紅包社交,創(chuàng)造了聲畫并茂的表白方式。在七夕期間,用戶只要發(fā)出主題紅包和七夕紅包,都可以觸發(fā)七夕限定的厘米秀動作彩蛋。在單純發(fā)紅包這個常規(guī)行為上,QQ錢包滿足了年輕用戶的新奇想象,為用戶打造有趣、生動、立體的交流方式,正合年輕人口味。
加強(qiáng)年輕定位 QQ錢包敢玩敢做
隨著主力消費(fèi)人群的不斷年輕化,各大支付平臺的格局和戰(zhàn)略也在不斷地變化。而QQ錢包從一開始就另辟蹊徑,走出了一條貼合自身產(chǎn)品定位的獨特道路。有別于競爭對手的全面線下戰(zhàn)略,QQ錢包特別專注年輕人——尤其是95后的市場,深挖核心用戶的社交需求,依托產(chǎn)品的社交屬性,將有趣好玩的個性化定制產(chǎn)品與社交場景緊密結(jié)合,滿足了年輕人對于個性化的追求,在年輕用戶群體中贏得了重要席位。
QQ錢包推出的“句有料”和厘米秀動作彩蛋兩個活動,正是將年輕人的社交需求與社交場景深度融合的一種嘗試。將社交支付場景化,摒棄一成不變的支付操作,這不僅滿足了年輕人在熟人社交圈內(nèi)的社交需求,還提升了社交支付的個性,牢牢吸引了大量的年輕用戶。
此外,QQ錢包也在追求渠道的年輕化,嘗試從多角度貼近年輕人重度社交的場所和消費(fèi)場景。從與KFC、innsifree合作打造支付場景化,到用小黃人、CF等皮膚提供高度個性化,再到推出代付功能將消費(fèi)、支付和社交聯(lián)系起來等合作,從線下品牌聯(lián)合到線上產(chǎn)品,QQ錢包全面滲透進(jìn)了年輕人的日常生活。

QQ錢包這套產(chǎn)品+渠道年輕化戰(zhàn)略的組合拳展現(xiàn)了QQ錢包明確而清晰的年輕定位,體現(xiàn)了QQ錢包如同時下年輕人那樣敢想、敢玩、敢做的品牌態(tài)度。正是由于抓住了年輕人的這一特點,QQ錢包不論大小節(jié)日,其創(chuàng)造性的社交支付功能都能玩得有聲有色。加上產(chǎn)品天然自帶的社交基因,年輕用戶對QQ錢包產(chǎn)品的粘性大大增強(qiáng),為QQ錢包品牌提升、產(chǎn)品創(chuàng)新等后續(xù)動作提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)和潛力。隨著年輕人逐漸成長為支付市場不可忽視的重要力量,一路大膽創(chuàng)新的QQ錢包必將發(fā)展成為年輕一代的生活必需品,成為未來行業(yè)中的頂梁柱。
原標(biāo)題: 七夕表白新玩法 QQ錢包“有料彩蛋”征服年輕用戶 上海網(wǎng)站建設(shè)(http://www.xykonline.com)2022-07-04
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