網(wǎng)易美學(xué)與AcFun跨次元營(yíng)銷，為何能扎透95后的心？

近日，一向善于捉摸95后心理的網(wǎng)易美學(xué)又搞出“大動(dòng)作”——他們竟然在摩天輪上面試了一批“表情包”！

所謂“表情包”，其實(shí)用戶票選出來(lái)，最終進(jìn)入網(wǎng)易美學(xué)聯(lián)合AcFun發(fā)起的“美學(xué)搞事仙女團(tuán)”活動(dòng)的參賽選手。8月30日，他們?cè)谏虾４髳偝悄μ燧喩希邮芰司W(wǎng)易美學(xué)與AcFun聯(lián)合評(píng)審的終極考驗(yàn)。最終，綜合評(píng)委打分及用戶投票，祉軒大王、鄧同學(xué)的荷包以及moooemmi三位在近萬(wàn)名參賽者中脫穎而出，贏得活動(dòng)前三甲。

綜觀此次網(wǎng)易美學(xué)聯(lián)合AcFun跨平臺(tái)招募“美學(xué)搞事小仙女”，活動(dòng)本身不僅吸引了許多眼球，更讓網(wǎng)易美學(xué)收獲了人才和原創(chuàng)內(nèi)容的雙贏。參賽選手根據(jù)網(wǎng)易美學(xué)的“規(guī)定題目”，開(kāi)啟了一大波腦洞模仿——將年輕人中傳播度最廣的表情包，用化妝形式模仿并呈現(xiàn)出來(lái)。

這波“畫風(fēng)清奇”的營(yíng)銷背后，究竟有哪些值得回味的點(diǎn)呢？

一、跨平臺(tái)征集，召集大量魔性UGC

（部分參賽選手作品）

作為網(wǎng)易首個(gè)內(nèi)容型垂直美妝社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)平臺(tái)上本身就有大量的優(yōu)質(zhì)PGC及UGC，更不用說(shuō)誕生了無(wú)數(shù)優(yōu)秀原創(chuàng)視頻作品的宅文化推廣平臺(tái)AcFun，二者都屬于自帶生產(chǎn)力和號(hào)召力的品牌，此次跨平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，高度重合的目標(biāo)用戶又讓彼此收獲了一批魔性UGC視頻，這些內(nèi)容不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)了預(yù)期曝光，也在目標(biāo)用戶人群中產(chǎn)生了大量自傳播效應(yīng)。

二、跨次元營(yíng)銷，形成自傳播效應(yīng)

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)BAT平臺(tái)的表情發(fā)送總量在一年前就達(dá)到在千億數(shù)量級(jí)。近兩三年間，表情已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具?？梢?jiàn)，表情包已成為95后網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言體系的重要組成部分。因此，網(wǎng)易美學(xué)利用真人Cos表情包作為突破口，很容易就會(huì)在特定人群中獲得認(rèn)同并傳播開(kāi)。這也是這次“跨次元”營(yíng)銷成功的一大基因。

三、精準(zhǔn)定位95后，獲得大曝光

95后主宰著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)的未來(lái)，因此他們的心理、興趣、習(xí)慣，都是品牌著力研究的對(duì)象。網(wǎng)易美學(xué)的此次營(yíng)銷，就精準(zhǔn)抓住了95后不畏自黑、樂(lè)于展現(xiàn)自我的態(tài)度，以及“興趣大過(guò)天”的心理。比如在選擇工作上，95后就很“興趣導(dǎo)向”。一份能夠讓他們滿足自身興趣，又能將興趣變現(xiàn)的工作，也許是最理想的。而作為一個(gè)垂直內(nèi)容型社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)恰好能夠滿足他們的需求。對(duì)于熱愛(ài)美、熱衷變美的95后來(lái)說(shuō)，不僅能夠利用網(wǎng)易美學(xué)平臺(tái)，讓自己由草根蛻變成KOL獲取豐厚報(bào)酬，更重要的是，就像“搞事仙女團(tuán)”招募本身所倡導(dǎo)的那樣，讓他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上獲得樂(lè)趣和自我認(rèn)同。